豪賭激光電視，海信算是贏了嗎？

　　2020年的歐洲杯剛落下帷幕，奧運就又如火如荼得舉行了，大屏幕智能體驗的電視對廣大喜歡觀看體育賽事的用戶來說已經是標配式的家電產品。作為2020歐洲杯全球官方贊助商，海信的高品牌曝光度，也贏得了名利雙收，曾經被譽為舊電視機時代大佬的海信依靠激光電視完成華麗轉身，成為新時代智能家庭的行業(yè)頭部企業(yè)。

　　根據奧維云網數據，激光電視在2015年至2020年的復合增長率達213.8%，成為增長最快的新物種。2017年海信喊出的進軍智能化，聚焦客廳大屏的口號，到今天似乎終于兌現。

　　據Omdia的數據，2020年第四季度，以海信、長虹、小米為代表的中國品牌已經占到全球激光電視出貨量的近60%，其中海信的激光電視在2020年全球出貨量占比高達53%。海信已穩(wěn)穩(wěn)成為激光電視賽道的世界第一。這波豪賭激光電視，海信算是贏了嗎?

　　激光電視為何這個時候爆發(fā)了?

　　PC屏幕老去、手機移動屏幕飽和的今天，傳統(tǒng)的電視屏幕如何依靠家庭娛樂的作用，有機會成為互聯網行業(yè)的下一個爆發(fā)點，一直是傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展的痛點，也是不少大型家電品牌10年前就在思索的問題。起初通過所謂智能電視的轉型，海信、康佳甚至樂視聯起手來把傳統(tǒng)電視屏的壽命延長了幾年。

　　“智能相對論”看到，其實早在2003年，激光電視的前身——激光投影機就在國內市場出現，但當時國內的彩電市場還處在方興未艾的階段，激光這種新技術產品，尚沒有獲得用戶的關注，而這種情況也一直持續(xù)到2014年海信推出并實現了激光電視上市量產。“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”，海信給出了激光電視的技術路線，主打沉浸感強，尺寸大，價格比液晶電視便宜等優(yōu)勢的激光電視得以脫穎而出。

　　為什么近年來海信的激光電視突然成了爆款?除了早期的布局之外，由于包括光峰科技、新視源、三安光電等企業(yè)加入到激光電視的研發(fā)設計中，新技術強化了激光電視上下游產業(yè)鏈。不僅如此，2020年后國際品牌三星、LG也在積極布局激光電視，激光電視的國際產業(yè)鏈陣營也日趨壯大。

　　隨著技術的發(fā)展，激光電視的價格也在逐年下降，其中75英寸的價格在萬元左右，激光電視的用戶體驗和接受度都在不斷提高。

　　最后便是激光電視關鍵技術的突破，隨著近年來激光顯示關鍵材料、器件與應用技術的不斷突破，中國在激光電視整機設計、一體化光源、散斑抑制等關鍵技術方面都處于國際領先水平。2011年開始，中國在激光顯示領域的專利申請量，居全球第一。以海信為例，截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數量最多的廠商。

　　關于海外市場的開拓，海信表示，激光電視這種個性化需求比較強的產品，對于海外用戶更需要關注用戶體驗。比如海信激光電視在迪拜的營銷，就選擇融合當地的高端人群家裝市場，激光電視在當地的客廳里平時不用時可以設計成一個畫框，這樣一種創(chuàng)新的設計果然很受當地人的青睞。

　　6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。據奧維云網數據，海信激光電視6月14日至7月11日期間國內銷量逆勢大幅增長56.4%，線上增長率更是高達288.81%。

　　激光電視的爆發(fā)是否可以持續(xù)?

　　隨著技術的升級和產品的迭代，激光電視在顯示亮度、色域、對比度和產品的外在形態(tài)上不斷升級，從2014到2021，7年間激光電視完成了5次產品迭代，更在功能和價格上不斷突破，實現了尺寸的下探和基于功能、性能和體驗優(yōu)先基礎上的成本下降。

　　“智能相對論”看到，根據奧維云網統(tǒng)計，2015年至2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%，是增速最快的電視品類。

　　隨著技術的提高，激光電視在占據高端大屏市場后，便開始向中低端市場滲透。但其在中低端市場的進展并不順利，有專業(yè)人士認為激光電視在中低端市場進展不順利，與大屏液晶電視的快速成熟與價格降低有關系。

　　2014年，激光電視的上市，從電視的形態(tài)上實現了革新和突破，以超短焦輔助以無源仿生屏、突破100吋的大屏體驗，給技術和產品升級沉寂許久的彩電行業(yè)，帶來了沖擊。讓電視的尺寸擴大，又跳出液晶尺寸增長一寸而帶來的巨大成本，這讓激光電視初始階段的成長有了“性價比”的獨特優(yōu)勢。

　　但隨著液晶大屏電視的價格逐步降低，激光電視的“性價比”優(yōu)勢將迎來挑戰(zhàn)。

　　根據奧維云網最新統(tǒng)計數據，今年上半年，行業(yè)整體呈現出“量降額升”的趨勢，中國彩電市場累計銷量同比下降14.7%，銷售額同比增長15.1%。

　　一升一降之間，是中國彩電行業(yè)進行產品結構調整的契機。相比去年同期，今年上半年中國彩電市場65英寸以上電視市場份額持續(xù)增長，預計2021年65+產品市場份額將達到34.5%。其中，特別是85吋、100吋等超大尺寸市場增長較快，大屏化成為當今彩電市場主旋律。

　　價格上， 部分品牌75英寸低端液晶電視價格已經下探到三千元附近，而根據洛圖科技6月18日發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》顯示：2016年激光電視均價約4萬元/臺;2017年均價約3萬元/臺;2018年之后激光電視均價下降至2萬元以內。今年一季度，售價在1-2萬元的激光電視占比達到了69.9%。也就是說，激光電視當下的主流價格是1-2萬元。

　　但業(yè)內分析人士指出，激光電視與LCD電視的區(qū)別是相當大的，成像方式不同、產品形態(tài)不同、使用場景也有區(qū)別。隨著大屏化趨勢加快，在消費者重點關注的畫質、視覺舒適度、功耗、家居融合性等方面，激光電視的優(yōu)勢非常明顯。在商業(yè)應用場景，激光電視用于辦公、教育、展示等不受屏的束縛，占據空間更小，可以做到無處不在，市場發(fā)展空間巨大。

　　基于此，從供給端來看，各大品牌競先布局激光大屏，從三星、LG到長虹、小米，不斷在激光大屏、超大屏甚至巨幕電視上推出新品。

　　中怡康數據顯示，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點。未來電視市場一定是“啞鈴形”結構，而激光電視滿足了高品質一端的用戶需求。

　　據悉，目前，我國在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面做到了全球領先;在激光器、成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等核心部件的研發(fā)方面取得較快進展;在整機制造方面探索出了成熟的技術和經驗，并處于全球領先地位。

　　財經評論員劉戈分析認為：“過去一年海信激光電視的百度指數增長了793%，激光電視的熱度可能剛剛開始，想象空間巨大。” 隨著產業(yè)鏈的快速成長和成熟，在消費者新增需求和更新換代需求的帶動下，可以預見，激光電視未來幾年將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。

　　降成本、豐富產品結構成未來關鍵

　　激光電視的強勢表現引來眾玩家的加大投入或者入局。家電行業(yè)觀察人士湯建波介紹，目前激光電視的生產企業(yè)大致分為三大陣營，一是海信、長虹、三星、LG、海爾等彩電企業(yè);二是華錄、光峰等傳統(tǒng)投影品牌，第三類是極米、PPTV等互聯網品牌。“三星、LG等海外彩電品牌和極米、愛普生、明基等投影品牌，都是在最近一兩年進入激光電視產業(yè)的。”

　　湯建波統(tǒng)計，業(yè)界對激光電視的“期待值”較高，今年至少有50家品牌針對激光電視產品做了“部署”，激光電視產能將有較大規(guī)模提升，市場競爭正在加劇。

　　“智能相對論”認為，其中降成本和產品結構成為業(yè)內關注的關鍵問題。

　　業(yè)內分析人士認為，激光電視產業(yè)正處于發(fā)展快速上升階段，技術方案提升空間較大，上游供應鏈也處于快速成熟過程中，激光電視的上游關鍵部件，抗光幕、DMD芯片、激光器、鏡頭等不像液晶面板那種需要巨額資金投入，因此隨著市場規(guī)模的快速提升，激光電視也有比較大的成本下降空間。隨著成本下降，覆蓋高中低不同價位的產品布局會幫助激光電視快速放量。

　　據悉，目前國內企業(yè)正在積極布局激光電視核心組件自主研發(fā)。海信視像相關負責人介紹，公司目前聯手產業(yè)鏈企業(yè)，一起研發(fā)激光電視核心組件，未來激光電視組件自主化比例會提升。據悉，目前，海信激光電視累計申請專利數高達1366項，已獲國內授權專利478項，國際專利55項，核心的激光光學引擎可100%自主研發(fā)設計。

　　湯建波表示，隨著相關組件規(guī)模效應釋放和國產化替代，未來隨著產業(yè)鏈成熟，產品價格下探，激光電視市場將會進一步擴容，具有核心技術優(yōu)勢，具備核心組件研發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，將最終勝出。