還能再漲23%!AI寵兒NVIDIA成大摩明年首選AMD FSR 4.0將與RX 9070 XT顯卡同步登場(chǎng)羅永浩細(xì)紅線最新進(jìn)展,暫別AR,迎來(lái)AI Jarvis構(gòu)建堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)地基,南京打造可信數(shù)據(jù)空間引領(lǐng)數(shù)字城市建設(shè)下單前先比價(jià)不花冤枉錢 同款圖書京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國(guó)電動(dòng)汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒(méi)戲消委會(huì)吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營(yíng)銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級(jí),成為會(huì)員至少需注冊(cè) 2 臺(tái) α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競(jìng)賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無(wú)2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開(kāi)啟內(nèi)測(cè)雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長(zhǎng)續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時(shí)捷將重新評(píng)估電動(dòng)汽車計(jì)劃來(lái)京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國(guó)補(bǔ)期間電視迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰(shuí)家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備
  • 首頁(yè) > 產(chǎn)經(jīng)新聞?lì)l道 > 業(yè)界新聞

    陌陌還能迎來(lái)下一個(gè)十年嗎

    2021年08月09日 09:12:25   來(lái)源:DoNews

      “騰訊已經(jīng)成就了一代霸業(yè),但強(qiáng)大如羅馬帝國(guó)、強(qiáng)大如大秦王朝,都有衰落的一天,這是自然規(guī)律。關(guān)鍵點(diǎn)在騰訊會(huì)因?yàn)槭裁丛颉?huì)在什么時(shí)候衰落,這值得我們大家琢磨!這就是我們創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。”

      11年前,察覺(jué)到移動(dòng)社交新機(jī)會(huì)的雷軍,推出了即時(shí)社交軟件米聊,試圖打造“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的QQ”。

    1.jpg

      不過(guò),騰訊很快作出了回應(yīng)。2011年1月21日,微信1.0測(cè)試版發(fā)布,此時(shí)距離米聊上線僅一個(gè)多月時(shí)間。在這場(chǎng)移動(dòng)社交話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,除了米聊,后來(lái)還相繼涌現(xiàn)出易信、來(lái)往等產(chǎn)品,無(wú)論小米,還是網(wǎng)易、阿里巴巴,都想在騰訊長(zhǎng)期盤踞的社交領(lǐng)地上砸開(kāi)一道裂縫。

      后來(lái)的故事如我們現(xiàn)在所見(jiàn),微信崛地而起,接替QQ成為支撐騰訊社交帝國(guó)的超級(jí)APP。其他眾多社交產(chǎn)品折戟沉沙,陌陌卻是一個(gè)例外。

      微信誕生同一年,在網(wǎng)易工作多年的唐巖辭去總編輯的職位,創(chuàng)辦了陌陌科技,并于當(dāng)年8月3日上線了基于LBS功能的陌生人社交產(chǎn)品陌陌。區(qū)分于微信的熟人社交,陌陌用了2年多時(shí)間實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶過(guò)億,接著上市,隨后又站上秀場(chǎng)直播風(fēng)口,解鎖了長(zhǎng)期盈利密碼。

      “創(chuàng)業(yè)前,我沒(méi)想過(guò)具體目標(biāo),比如什么時(shí)候上市,能賺多少錢,但我們一開(kāi)始就是瞄著一個(gè)非常大的盤子去的,和騰訊的盤子一樣大。”唐巖曾在談到自己創(chuàng)業(yè)心態(tài)時(shí)如此說(shuō)道。

      十年發(fā)展至今,陌陌已經(jīng)連續(xù)25個(gè)季度盈利,財(cái)務(wù)穩(wěn)健,現(xiàn)金流充沛,手握160多億……這樣看,陌陌交上的答卷并不差。但一切都挺好的背面,卻是營(yíng)收凈利下滑、用戶流失的困境,以及直播、社交后浪的沖擊。越跑越慢的陌陌,不僅沒(méi)能追上當(dāng)初的野心,反而迷失方向,危機(jī)四伏。

      1

      自2014年底上市后,陌陌度過(guò)了一段煎熬時(shí)期。用唐巖的話說(shuō),就是是在曲線最漂亮的時(shí)候上市的,之后互聯(lián)網(wǎng)紅利消失,大河不進(jìn)水了,在產(chǎn)品上又取得不了突破,整體上到了一個(gè)瓶頸期。

      直到2016年,直播熱浪潮起,眾多新勢(shì)力相繼入局秀場(chǎng)直播或游戲直播,如映客、花椒、斗魚、虎牙等,并掀起了一場(chǎng)“千播大戰(zhàn)”。正在努力尋找破局點(diǎn)的陌陌,也加入了其中;谄脚_(tái)的社區(qū)氛圍與直播屬性相匹配,陌陌很快靠著直播在紅海亂戰(zhàn)中殺出重圍。

      直播不僅助力陌陌實(shí)現(xiàn)了盈利,而且日漸成為陌陌營(yíng)收結(jié)構(gòu)中最重要的業(yè)務(wù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2016年三季度,陌陌凈營(yíng)收突破1億美元,同比增長(zhǎng)319%,其中,直播貢獻(xiàn)了一半的營(yíng)收,2017年-2020年,直播服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別占公司營(yíng)收的83.46%、79.92%、73.16%、64.2%。而根據(jù)陌陌2021年第一季度財(cái)報(bào),直播營(yíng)收占比依然達(dá)到57%。

      不過(guò)隨著秀場(chǎng)直播的式微,陌陌所依靠的單一營(yíng)收模式也開(kāi)始出現(xiàn)弊端。雖然原未像花椒、YY那樣,或沒(méi)落,或賣身,但陌陌的直播業(yè)務(wù)增速卻逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示,其直播業(yè)務(wù)同比增速?gòu)?017年Q1的1264.6%下降到2019年Q3的18%。另根據(jù)2020年財(cái)報(bào)顯示,陌陌直播業(yè)務(wù)營(yíng)收96.37億元,相較于2019年下降了22.8%。

      而2021年一季度,陌陌直播服務(wù)收入為19.62元,同比下降15.9%。對(duì)此陌陌表示直播收入下降主要是由于對(duì)陌陌App的直播業(yè)務(wù)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性改革,以重振內(nèi)容生態(tài)。

      在直播業(yè)務(wù)方面,陌陌總營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)表現(xiàn)得也并不好看。2017年,陌陌實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收13.18億美元,同比增長(zhǎng)138.34%;全年凈利潤(rùn)3.18億美元,同比增長(zhǎng)119.31%。整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但之后,陌陌營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速都開(kāi)始放緩,2018年全年,陌陌凈營(yíng)收達(dá)到19.5億美元,同比增長(zhǎng)51%;2019年凈營(yíng)收為24.44億美元,同比增長(zhǎng)27%。而2020年,陌陌營(yíng)收更是首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),較2019年下降11.7%。2018年-2020年凈利潤(rùn)同比增速分別為39.4%、29.8%、-29.2%。

      2021年第一季度,陌陌公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.71億元,同比減少3.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.62億元,同比減少14.3%。

      業(yè)績(jī)持續(xù)低迷背后,陌陌用戶量同樣遇到了增長(zhǎng)瓶頸。雖然陌陌對(duì)外強(qiáng)調(diào)其2021年一季度月活用戶創(chuàng)歷史新高,為1.153億,但早在2019年一季度,陌陌App的月活用戶就達(dá)到了1.144億。

      在2017年陌陌勢(shì)頭最為迅猛的時(shí)候,唐巖在回答《財(cái)經(jīng)》記者有沒(méi)有觀察過(guò)快手、今日頭條的時(shí)候,曾反問(wèn)“為什么要觀察?”。即使2018年,抖音強(qiáng)勢(shì)爆發(fā),唐巖當(dāng)時(shí)則對(duì)外表示,抖音過(guò)去幾個(gè)月發(fā)展確實(shí)非常迅速,但對(duì)我們的大盤數(shù)據(jù)并沒(méi)有任何負(fù)面影響。

      后來(lái)事實(shí)證明,在抖音、快手的侵襲下,越來(lái)越多的用戶成為短視頻用戶,進(jìn)而減少了他們?cè)谀澳吧显捹M(fèi)的時(shí)長(zhǎng)。此外,在抖音流量紅利的誘惑下,主播也紛紛出逃,對(duì)陌陌秀場(chǎng)直播內(nèi)容生態(tài)造成傷害。最近兩年,電商直播的火熱,同樣加速了陌陌直播業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。

      受盈利能力下降的影響,陌陌股價(jià)也萎靡不振,截止目前,其股價(jià)已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)13.5美元,市值25.79億美元。

      2

      面對(duì)秀場(chǎng)直播的天花板,陌陌也一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),而探探被寄予了厚望。

      2018年2月,陌陌宣布與探探及其股東達(dá)成最終協(xié)議,通過(guò)發(fā)行股票和現(xiàn)金的方式收購(gòu)探探100%的股權(quán)。這場(chǎng)收購(gòu)花費(fèi)了近7.6美元,相當(dāng)于當(dāng)時(shí)陌陌自身市值的十分之一。

      對(duì)于探探,唐巖曾表示,“無(wú)論在用戶規(guī)模還是收入方面,探探仍然蘊(yùn)藏著巨大的潛力有待釋放,我們的目標(biāo)是未來(lái)兩到三年,把探探打造成公司新的增長(zhǎng)引擎”。

      最初,探探確實(shí)未負(fù)期待,營(yíng)收、用戶數(shù)等方面都有較好的表現(xiàn),用一年時(shí)間就給陌陌帶去了50%的新增用戶。根據(jù)陌陌2018年四季度財(cái)報(bào),探探付費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)到390萬(wàn)人,在7.72億的增值業(yè)務(wù)營(yíng)收中,有2.23億來(lái)自探探。另外,其付費(fèi)用戶在2019年Q1更是達(dá)到歷史峰值500萬(wàn)。但隨之而來(lái)的最嚴(yán)監(jiān)管落到探探頭上,讓其元?dú)獯髠?/p>

      值得一提的是,自2014年上線至今探探一直沒(méi)有擺脫虧損。2021年一季度探探凈虧損8680萬(wàn)元,相比上年同期凈虧損1.65億元有所收窄,但不可忽視的一個(gè)信號(hào)是,探探的付費(fèi)用戶在持續(xù)減少。據(jù)悉,2019年用戶數(shù)3.6億時(shí),探探付費(fèi)用戶數(shù)只有不到450萬(wàn)人。2020年第四季度,探探付費(fèi)用戶為380萬(wàn)。

      Soul、Uki等陌生人社交后浪的環(huán)伺,更是讓探探承載很多未知。根據(jù)Soul招股書顯示,2021年第一季度Soul App營(yíng)收為人民幣2.38億元,同比增長(zhǎng)260%;Soul App手機(jī)移動(dòng)端月活躍用戶已達(dá)到3320萬(wàn),同比增長(zhǎng)109%。2019年和2020年,Soul 的營(yíng)收分別為7070萬(wàn)元、4.98億元。

      盡管仍在虧損,但探探直播服務(wù)收入快速增長(zhǎng),2021年一季度,探探的直播服務(wù)收入為2.5億元,與2020年同期的610萬(wàn)元相比,同比增速超過(guò)40倍。

      但在短視頻時(shí)代,探探能否靠直播承載起陌陌的新增長(zhǎng),依然充滿變數(shù)。

      3

      最近,陌陌公司的法定名稱從“MomoInc.”更改為“Hello Group Inc.”。對(duì)此,公司表示,陌陌這個(gè)名字已經(jīng)不能覆蓋陌陌的現(xiàn)在整體業(yè)務(wù),所以有必要更改集團(tuán)的名稱。

      實(shí)際上,過(guò)去幾年,陌陌還在影業(yè)、綜藝、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行了泛娛樂(lè)探索,但幾乎沒(méi)有什么水花,F(xiàn)CEO王力曾在接受采訪時(shí)說(shuō),“(陌陌)原來(lái)的邊界就是社交。我要做的話,會(huì)想辦法拓展邊界,不拘泥于社交。我剛剛開(kāi)始做CEO,我希望對(duì)我們公司的定位,未來(lái)不是只聚焦在泛社交、泛娛樂(lè),而是聚焦更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,去思考業(yè)務(wù)的邊界在哪兒。”

      他還曾表示,陌陌內(nèi)部已經(jīng)養(yǎng)育了一些新產(chǎn)品,探探也孵化了不少,能不能茁壯成長(zhǎng)要看運(yùn)氣,集團(tuán)也會(huì)積極利用現(xiàn)金和其他資本工具,更主動(dòng)地在市場(chǎng)上尋找潛在的機(jī)會(huì)。新的十年在一些固若金湯的領(lǐng)域依然有著見(jiàn)縫插針的機(jī)會(huì),讓我們不妨試試。

      這似乎是陌陌一直習(xí)慣的打法,從創(chuàng)立開(kāi)始,它就不斷在嘗試,光APP就推出了一堆,換臉軟件ZAO、種草社區(qū)樹(shù)莓、聲音交友軟件赫茲……

      或許陌陌也不知道自己的下一個(gè)故事在哪里,但它堅(jiān)信會(huì)在“試試”中找到答案,就像當(dāng)初踩中陌生人社交、押中秀場(chǎng)直播一樣。

      畢竟,陌陌不缺錢。

      “唐巖還在成長(zhǎng),他要變成什么人,可能還得十幾年才能看到。現(xiàn)在他還是少年?duì)顟B(tài),青春期特別漫長(zhǎng),荷爾蒙還在分泌。”這是老朋友黃章晉對(duì)唐巖的評(píng)價(jià)。

      這句話或許同樣適用于陌陌。未來(lái),陌陌會(huì)變成什么樣,可能要下一個(gè)十年才可以看到。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場(chǎng):三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。