短視頻成互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)內(nèi)容王者：用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)手游4倍

　　如果問(wèn)當(dāng)下什么互聯(lián)網(wǎng)賽道發(fā)展最快、最賺錢(qián),短視頻行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧。

　　極光數(shù)據(jù)最新披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年Q2短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升,達(dá)到29.8%,在互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分行業(yè)中保持排名第一,與去年同期相比提升6.2%。這個(gè)快速發(fā)展的列車(chē)仍未出現(xiàn)任何減速跡象。

　　短視頻已然是當(dāng)下最熱門(mén)的全民娛樂(lè)項(xiàng)目,是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一級(jí)流量入口。以字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音為例,其直播電商、游戲分發(fā)等業(yè)務(wù)快速發(fā)展。短視頻行業(yè)的異軍突起,深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局,也見(jiàn)證了社交娛樂(lè)方式的一次變遷。

　　短視頻成為當(dāng)下消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)最大風(fēng)口

　　據(jù)QuestMobile Truth數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì),2019年3月-2021年6月,短視頻所占的行業(yè)日均總時(shí)長(zhǎng)最多,且呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)。今年春節(jié)期間,短視頻這一行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)占比25.8%,同比增長(zhǎng)6.6%,儼然有即將超越此前處于領(lǐng)先位置的移動(dòng)社交行業(yè)之勢(shì)。

　　2021年6月,每天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總時(shí)長(zhǎng)為3654.5億分鐘,其中,短視頻占888.4億分鐘,占比24%;手機(jī)游戲占228.8億分鐘,占比約6%。對(duì)比可見(jiàn),短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)占比已經(jīng)達(dá)到手游的4倍。

　　短視頻已經(jīng)成為了中國(guó)最大的娛樂(lè)方式,超越游戲、音樂(lè)、長(zhǎng)視頻等所有經(jīng)典傳統(tǒng)社交娛樂(lè)模式,成為當(dāng)下社交娛樂(lè)市場(chǎng)的最大風(fēng)口,并帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,短視頻快速發(fā)展的原因不難理解,主要在于短視頻理解門(mén)檻低、趣味性高、草根性強(qiáng),具有極強(qiáng)的吸引力,直播的引入則進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性。

　　值得一提的是,在短視頻的用戶構(gòu)成中,中老年群體成為一股不可忽視的力量。近日,《傳媒藍(lán)皮書(shū)-中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》發(fā)布,其中提到數(shù)字化時(shí)代,中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶,中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。

　　數(shù)據(jù)顯示,2020年3月抖音新安裝用戶中,46歲以上用戶占比達(dá)14.6%,快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。根據(jù)CTR以往調(diào)研,中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點(diǎn)、健康養(yǎng)生及生活服務(wù)類內(nèi)容。同時(shí),優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺(tái)中涌出,有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級(jí)別,說(shuō)明短視頻的中老年市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi)。

　　短視頻崛起背后字節(jié)成最大贏家

　　提到短視頻,最具代表性的無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音及海外版TiKTok。

　　公開(kāi)資料顯示,抖音和TiKTok合計(jì)下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)30億次,這是除Facebook系之外,全球唯一達(dá)到這一成就的App應(yīng)用。

　　極光數(shù)據(jù)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,抖音用戶日均總使用時(shí)長(zhǎng)為441.6億分鐘,按照其日活6億用戶來(lái)算,平均每位用戶的單日使用時(shí)長(zhǎng)約73.6分鐘。而2020年,中國(guó)成年人每天平均使用手機(jī)的時(shí)間為100.75分鐘,以此簡(jiǎn)單估算來(lái)看,下載了抖音的用戶,把超過(guò)70%的時(shí)間花在了刷抖音上,剩下其他所有app加起來(lái)的使用時(shí)間,不超過(guò)30分鐘。按照極光統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看,短視頻的用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)接近手游5倍,較前述QuestMobile數(shù)據(jù)的“4倍”更甚。

　　抖音的出海之路也一直在加速開(kāi)辟中。據(jù)Sensor Tower公布的2021年6月全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用下載量Top10,TikTok及抖音以超過(guò)6500萬(wàn)下載量蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。

　　憑借短視頻的王者地位,字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)發(fā)展迅猛,目前是僅次于阿里國(guó)內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。根據(jù)媒體報(bào)道的公開(kāi)數(shù)據(jù),2020年其年度廣告收入超過(guò)1800億元,占總收入比近90%。

　　從2019年開(kāi)始,TikTok也已開(kāi)啟了廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)彭博社消息,從去年第四季度開(kāi)始,Tik Tok重要廣告展示位漲價(jià)到了單日180萬(wàn)美元,節(jié)假日最高可高達(dá)200萬(wàn)美元。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),TikTok及抖音在去年和今年上半年都拿到了全球熱門(mén)娛樂(lè)應(yīng)用收入榜單的第一名。

　　字節(jié)跳動(dòng)還以短視頻為入口進(jìn)行渠道擴(kuò)展,2020年,字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始實(shí)施構(gòu)建抖音電商閉環(huán)的戰(zhàn)略。去年抖音宣布正式禁止第三方來(lái)源商品進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē),意味著“抖音營(yíng)銷(xiāo)、淘寶成交”成為過(guò)去式,重啟的“抖音小店”加上字節(jié)自建的支付渠道,將會(huì)直接構(gòu)成抖音電商閉環(huán)。

　　此外,TikTok也在探索和布局電商業(yè)務(wù)方面也在加速。據(jù)媒體報(bào)道,去年10月,TikTok和電商平臺(tái)Shopify達(dá)成合作,開(kāi)始允許商家在平臺(tái)上投放廣告以及網(wǎng)紅合作。今年,TikTok在以印尼的探索帶動(dòng)起東南亞地區(qū)后,下一站點(diǎn)將是英國(guó)。

　　近日抖音在電商領(lǐng)域不斷加大投入力度,7月開(kāi)始內(nèi)測(cè)“心動(dòng)外賣(mài)”;7月底上線強(qiáng)調(diào)“智能快速的搜索體驗(yàn)”的17.0.0版本;8月再次傳出“抖音商城”APP獨(dú)立。

　　短視頻帶給字節(jié)跳動(dòng)的紅利,還將一直延續(xù)下去。