拼多多嘗試打造一個(gè)讀書IP

　　很多職場(chǎng)上的小伙伴在迷茫焦慮的時(shí)候都會(huì)找到子超，尋求一些建議。子超在跟他們聊完后，往往還會(huì)加上一句：要多讀書，工作期間的讀書能力就是我們未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　子超自己就深有體會(huì)。還記得創(chuàng)業(yè)之初遇到一些困惑的時(shí)候，子超就在書里尋找?guī)椭�，像《精益�?chuàng)業(yè)》、《長(zhǎng)尾理論》和克萊頓·克里斯坦森的創(chuàng)新者三部曲等書給了子超很大的啟發(fā)。這些年來(lái)，子超依舊保持著隨時(shí)隨地買書的習(xí)慣，有時(shí)候是線上購(gòu)買，有時(shí)候是逛商場(chǎng)的時(shí)候去書店買。讀完覺(jué)得真正有價(jià)值的好書，子超還會(huì)買來(lái)送人，比如《海星式組織》粗略估計(jì)下單過(guò)上百本。有些企業(yè)邀請(qǐng)子超去給員工們培訓(xùn)，無(wú)論是產(chǎn)品課，還是品牌課，在課件的結(jié)尾，也會(huì)習(xí)慣性地掛上幾本好書推薦給大家閱讀。

　　子超的部分朋友圈截圖

　　讀書多了會(huì)形成系統(tǒng)性思考

　　子超認(rèn)為讀書是能幫助自己快速了解一個(gè)全新行業(yè)和建立商業(yè)思考的最有效的途徑。在工作中子超比較喜歡系統(tǒng)性思考，就是把一件事情單獨(dú)拿出來(lái)，看一看是否符合系統(tǒng)性閉環(huán)，因?yàn)槿绻�聚焦單�?dú)一件事情很容易出現(xiàn)偏差，容易遇到問(wèn)題就選擇最有效的解決方法。但如果系統(tǒng)性思考時(shí)，就會(huì)去考慮更多的問(wèn)題，也許單獨(dú)看最終解決問(wèn)題的效率不一定是最高的，但一定是最優(yōu)的，是系統(tǒng)性解決問(wèn)題最佳的。

　　這種系統(tǒng)性思考能力一直是子超非常推崇的，而這些能力需要我們大量地去閱讀相關(guān)聯(lián)的書籍，最少是這件事相關(guān)的三個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)體系的融合，跨界的能力是系統(tǒng)性思考能力的基礎(chǔ)之一，而系統(tǒng)性思考能力一旦形成，會(huì)讓自己做每一件事情都更加游刃有余，降低了各種系統(tǒng)內(nèi)的問(wèn)題出現(xiàn)的概率。子超將讀書學(xué)習(xí)當(dāng)成了給手機(jī)充電的日常習(xí)慣，因此對(duì)相關(guān)聯(lián)的書籍會(huì)盡量購(gòu)買，一并學(xué)習(xí)和融合，長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)，我們看到一個(gè)產(chǎn)品后，會(huì)思考它的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)傳播，以及未來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)和面對(duì)不確定市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。

　　認(rèn)知的差距不是看書的多少，也不是學(xué)歷和企業(yè)管理級(jí)別的高低，歸根到底是你在這個(gè)領(lǐng)域是否具備專業(yè)的系統(tǒng)性思考。這些能力的基礎(chǔ)是多買書，多看書，多擁有好奇心，多去跨界研究和關(guān)聯(lián)性思考。系統(tǒng)性思考就是讓自己對(duì)信息開放，很難想象一個(gè)沒(méi)有獲取外界信息能力的人如何提升自己的認(rèn)知。給自己不斷輸入新的信息，然后讓自己開放去接受新的信息，這個(gè)本質(zhì)就像自我熵減對(duì)抗“熵增定律”的過(guò)程。

　　以子超的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想建立系統(tǒng)性思考，就得多看書。子超經(jīng)常針對(duì)一個(gè)問(wèn)題，一次性大量購(gòu)書，每次都要花費(fèi)大幾百上千塊錢左右。最近有朋友給我推薦了一個(gè)買書更劃算的渠道：拼多多。子超很吃驚，以前光用它來(lái)買水果了，沒(méi)想到正版書也可以在上面低價(jià)買到。

　　拼多多助力大家實(shí)現(xiàn)買書自由

　　據(jù)了解，拼多多把知識(shí)普惠作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在今年推出了兩輪“多多讀書月"活動(dòng)，更大力度推動(dòng)知識(shí)普惠，又是一次大型真香現(xiàn)場(chǎng)。

　　第一輪"多多讀書月"于今年4月首次亮相，拼多多聯(lián)合了國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家等，推出一系列專項(xiàng)活動(dòng)，建立5000萬(wàn)讀書基金，對(duì)優(yōu)質(zhì)、熱銷圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)，帶來(lái)更多平價(jià)正版好書�；顒�(dòng)期間，拼多多還投入重點(diǎn)流量資源，推出"眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃"，及啟動(dòng)平價(jià)正版公益聯(lián)盟。

　　著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家在拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”盛夏發(fā)布會(huì)發(fā)表主題演講，并宣布入駐“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”

　　一瓶水的價(jià)格就能買到一本書，少喝一杯網(wǎng)紅奶茶，一摞書就能抱回家。沒(méi)能趕上第一輪多多讀書月的小伙伴也不要著急，第二季活動(dòng)已于8月24日舉行，拼多多再次投入5000萬(wàn)元讀書基金，并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典好書，開啟一場(chǎng)夏末秋初的讀書盛典。

　　相比第一季，無(wú)論是補(bǔ)貼書目SKU還是總冊(cè)數(shù)，都翻了一倍。除了增大補(bǔ)貼力度，拼多多還將聯(lián)合更多的國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社，聯(lián)合設(shè)立線上專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典，設(shè)立直連創(chuàng)作者與讀者的"眾聲創(chuàng)作者專區(qū)"，切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書 全民悅讀"。莫言的《紅高粱》、金宇澄的《繁花》、麥家的《人生海�！贰⑧崪Y潔的皮皮魯系列、余秀華的《月光落在左手上》、路內(nèi)的《少年巴比倫》、劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》等悉數(shù)在列。

　　除了線上投入讀書基金外，多多讀書月還主導(dǎo)了一系列的公益捐贈(zèng)活動(dòng)，邀請(qǐng)文化界、出版社名人，走進(jìn)中國(guó)基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村為學(xué)校的孩子們捐書和讀書，力推“知識(shí)下鄉(xiāng)”，累計(jì)捐贈(zèng)公益書籍超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。

　　拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)甘肅永登龍泉寺鎮(zhèn)龍泉中學(xué)

　　《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，去年有超過(guò)4億人次的讀者通過(guò)拼多多“拼”知識(shí)，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。無(wú)論是CBD白領(lǐng)，還是鄉(xiāng)村學(xué)校的孩子，都能一鍵在拼多多上“拼”知識(shí)�？梢灶A(yù)料的是，多多讀書月活動(dòng)將會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去。這幾年來(lái)很多互聯(lián)網(wǎng)公司喊著要做知識(shí)普惠，但在子超眼里，簡(jiǎn)單粗暴地把正版書籍價(jià)格打下來(lái)的拼多多才是最成功的踐行者。

　　多多讀書月不只是賣書

　　多多讀書月里，消費(fèi)者買到了便宜的正版書，作者和出版社也擴(kuò)大了銷量。尤其是明星店鋪能讓優(yōu)質(zhì)的明星作者成為讀者粉絲們的中心，能和更多讀者產(chǎn)生交流，這也是對(duì)作者最大的尊重。拼多多在推廣正版書的同時(shí)將價(jià)格補(bǔ)貼到更親民，也讓作者們既有了豐厚的創(chuàng)作動(dòng)力，又進(jìn)一步擴(kuò)大了作品的受眾影響力。這是一次非常棒的創(chuàng)新，更是圖書出版鏈條的一次創(chuàng)新嘗試，讓作者成為圖書出版和知識(shí)普惠的核心，而不是讓書店和出版社站在最前方。拼多多在其中充分發(fā)揮了它的新電商效用：從需求側(cè)拉動(dòng)供給側(cè)改革。得益于算法匹配社交場(chǎng)景的能力，拼多多在重塑出版業(yè)生態(tài)環(huán)境方面有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　平臺(tái)開始從渠道向上游整合。拼多多究竟想干什么?不只是賣書那么簡(jiǎn)單，半公益性質(zhì)、造勢(shì)營(yíng)銷、形象塑造、垂直類目擴(kuò)充、知識(shí)普惠、甚至是創(chuàng)作者生態(tài)，或許都有那么點(diǎn)意思。作為拼多多知識(shí)普惠長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一個(gè)具體落地，“多多讀書月”正在被打造成一個(gè)IP。如果說(shuō)“百億補(bǔ)貼”是重塑了拼多多的品牌形象，那帶有公益屬性的“多多讀書月”則賦予了拼多多更多的文化內(nèi)涵。

　　真正讓老百姓享受到知識(shí)普惠，是讓大眾層面從日常購(gòu)買得起圖書到全民一起讀書的過(guò)程，拼多多正在從源頭徹底將這個(gè)過(guò)程推進(jìn)，讓創(chuàng)作者更有動(dòng)力創(chuàng)作圖書，讓老百姓能夠以更普惠的價(jià)格去選擇自己喜歡的圖書，子超認(rèn)為這是一件特別有意義的事情。

　　當(dāng)下正是科技與制造業(yè)全面升級(jí)和變革的時(shí)代，很多傳統(tǒng)行業(yè)開始數(shù)字化升級(jí)和轉(zhuǎn)型，更多的制造業(yè)開始全面上云，全面智能化升級(jí)，科技也從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移向萬(wàn)物互聯(lián)，甚至萬(wàn)物智能的大趨勢(shì)。我們每一個(gè)人都有幸在這個(gè)大時(shí)代下，面對(duì)不斷變化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要不斷學(xué)習(xí)和不斷成長(zhǎng)，而不是按部就班地守株待兔。時(shí)代需要我們?nèi)�擁抱變化，去獲取新的認(rèn)知和能力，唯有不斷學(xué)習(xí)才能讓我們更從容去應(yīng)對(duì)每一次的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，歸根到底知識(shí)就是力量，確實(shí)在什么年代都是硬道理。