康佳白電版圖初現(xiàn) 獨(dú)辟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈增長極

　　中國主導(dǎo)全球白電的時代正在到來。在全球新冠疫情的沖擊之下，中國白電逆市上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。

　　以近來市場表現(xiàn)突出的康佳白電為例，在近期也是動作頻頻。例如，在8月10-18日的“鮮入佳境”——康佳白電秋季新品推介會上，康佳白電攜旗下冰洗冷空四大品類40余款產(chǎn)品亮相，強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容讓直播間數(shù)萬名客戶及觀眾贊嘆不已;半個月后的8月27日，由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)的“新空氣新“碳”索 新紅利 2021—2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，康佳空調(diào)藝術(shù)家空調(diào)—KFR-72LW/HC1榮獲“健康舒適之星”、爆款掛機(jī)KFR-35GW/Y3榮獲“渠道表現(xiàn)獎”，全面彰顯核心技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)引領(lǐng)作用;就在9月2日剛剛開幕的由商務(wù)部和北京市人民政府共同舉辦，世貿(mào)組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議、經(jīng)合組織等國際組織共同支持的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(簡稱服貿(mào)會)上，康佳白電攜旗下產(chǎn)品參加線上展會。

　　康佳白電通過不斷發(fā)布系列蘊(yùn)含創(chuàng)新技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下了深刻印象的同時，也讓市場銷售呈現(xiàn)出了一個可喜的增長勢頭。目前，康佳白電的營銷體系覆蓋全國，超5000多家零售網(wǎng)點(diǎn);同時在京東、天貓、易購等線上渠道也占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。依托線上線下，康佳白電已實現(xiàn)超千萬臺冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

　　在2021年，康佳白電有望成為白電市場最耀眼的一匹黑馬。

　　技術(shù)創(chuàng)新落地產(chǎn)品高附加值 打破行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象

　　在艾肯家電網(wǎng)看來，康佳白電有望成為行業(yè)黑馬的一大影響的最主要因素，是積極響應(yīng)國家“加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，鞏固壯大實體經(jīng)濟(jì)根基”這一“十四五”規(guī)劃綱要，以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動，與國家戰(zhàn)略方針同頻共振的拼搏姿態(tài)。作為新消費(fèi)電子板塊重要的組成部分，康佳白電當(dāng)仁不讓地成為了康佳技術(shù)創(chuàng)新的排頭兵。

　　說到創(chuàng)新，新冠疫情防控是無法避開的關(guān)聯(lián)話題。受此影響，消費(fèi)者健康意識的提升也催生了對家電產(chǎn)品健康功能的訴求。健康家電包括具有健康功能的家電產(chǎn)品都獲得了較大的增長。消殺毒、除菌、凈化等關(guān)鍵詞也與產(chǎn)品功能深度捆綁在一起。

　　對此，康佳白電基于旗下的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)進(jìn)行了一系列圍繞健康為目標(biāo)的，關(guān)于呼吸健康、存儲健康、洗護(hù)健康的產(chǎn)品創(chuàng)新和功能升級，一方面滿足了廣大消費(fèi)者對于健康功能的訴求，另一方面也改變了行業(yè)多年來產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

　　以冰箱為例，近兩年，康佳冰箱的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入超過2.1億元，占整體收入3%。此外，康佳冰箱非常注重與高校、科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商的合作，先后與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國家用電器研究院、晶彩無限環(huán)境科技(蘇州)有限公司等開展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研深度合作，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提高。

　　具體到產(chǎn)品上，搭載15天生態(tài)原鮮技術(shù)的康佳BCD-590WD5EBRP、BCD-456WD4EBLP等旗艦產(chǎn)品為例，不僅打破了行業(yè)冰箱保鮮周期同質(zhì)化困局，還通過增加冰箱內(nèi)生物能量場，大大提升冰箱內(nèi)部的保鮮性能，實現(xiàn)食材15天超長保鮮。不僅可以減少肉類化凍后血水的流失，維持原鮮口感，還可將果蔬綜合保鮮時間延長70%。輔以變濕保鮮技術(shù)、云離子除菌技術(shù)，既滿足用戶存儲水果蔬菜時不失水萎蔫，也可以滿足鹿茸、冬蟲夏草、人參、名貴茶葉等貴重干貨存儲時不變潮發(fā)霉，還能降農(nóng)殘、抗菌、凈味。最大限度地保存食材健康、生態(tài)的原始風(fēng)味。

　　以健康和創(chuàng)新為理念，康佳冰箱產(chǎn)品通過多年的技術(shù)積累，在節(jié)能、保鮮、分類存儲等多方面不斷升級，引得了官方和第三方的認(rèn)可。在2021年度科學(xué)技術(shù)獎獲獎項目上，康佳冰箱的《基于多場耦合的新型保鮮冰箱關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化》還獲得了安徽省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎三等獎，這是康佳冰箱第二次獲得此高級別科技獎項;在2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇上獲得“2021中國冰箱行業(yè)生態(tài)原鮮引領(lǐng)品牌”、“2021中國冰箱行業(yè)杰出保鮮力高端產(chǎn)品”、“2021中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三項大獎。

　　在空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新上，也同樣圍繞健康展開。8月27日，康佳空調(diào)在中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上榮獲“健康舒適之星”、“渠道表現(xiàn)獎”大獎。

　　其0.5℃精準(zhǔn)控溫，第四代自清潔技術(shù)、，讓用戶不用糾結(jié)上下一度的溫差，僅需四步即可解決空調(diào)集塵問題，做到結(jié)霜剝離，化霜沖洗干凈，全面保障用戶呼吸健康的同時，在清潔上為用戶提供極大的便利。

　　再比如洗衣機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新方面，360度全方位殺菌除螨功能擁有除螨洗、蒸汽洗、95℃洗、桶自潔等四重程序，全方位殺菌，保障用戶的洗護(hù)健康。

　　可以說，康佳白電通過一系列圍繞健康而進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，不僅讓產(chǎn)品獲得了高附加值，讓用戶不再擔(dān)心細(xì)菌的侵?jǐn)_，也讓健康成為了一種生活方式;與此同時，也率先行業(yè)實現(xiàn)了健康理念的扎根落地，打破了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，實現(xiàn)了產(chǎn)品智能化、健康化，在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，起到了很好的引領(lǐng)作用。

　　完整產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)“彎道超車” 營銷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)革新

　　在艾肯家電網(wǎng)看來，除了科技創(chuàng)新外，支撐康佳白電成為行業(yè)黑馬的其他重要因素是全產(chǎn)業(yè)鏈布局和營銷創(chuàng)新。

　　首先，在完整產(chǎn)業(yè)鏈布局上，中國家電企業(yè)在白電板塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢在全球新冠疫情限制海外企業(yè)生產(chǎn)這一特殊背景下得到了充分釋放。換言之，家電企業(yè)如果想要在競爭白熱化的白電市場實現(xiàn)“彎道超車”，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈就是大前提。

　　對此，康佳白電乘勝追擊，展開了一系列圍繞空冰洗產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)布局。

　　在品牌方面，通過“康佳+新飛”雙品牌差異化定位，協(xié)同發(fā)展的格局;實現(xiàn)品牌驅(qū)動升級;同時在冰箱、冷柜等制冷產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)及制造等能力上完成了強(qiáng)化。

　　在產(chǎn)品方面，2019年12月底，成立寧波康韓瑞電器有限公司，完成了空調(diào)產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)了空調(diào)的自主研發(fā)和生產(chǎn)，空調(diào)能力得到快速提升。2020年成立江蘇康佳智能電器有限公司，康佳滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)和研發(fā)能力也得到了補(bǔ)足。至此，康佳白電實現(xiàn)了全品類產(chǎn)品布局，同時也加強(qiáng)了白電品牌基礎(chǔ)。

　　在營銷創(chuàng)新方面，面對疫情壓力，用戶的購物習(xí)慣逐漸改變，直播經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)線上轉(zhuǎn)型的新渠道�？导寻纂妱�(chuàng)新求變，積極探索全新的線上服務(wù)方式，通過直播形式開辟全新的流量入口，建立與消費(fèi)者的直通關(guān)系，滿足消費(fèi)者特殊時期的需求�？导寻纂娡ㄟ^內(nèi)部優(yōu)化“研產(chǎn)供銷服”各鏈條，外部整合渠道資源，與上游供應(yīng)端、下游渠道端實現(xiàn)渠道復(fù)用，并借此契機(jī)改善產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化了線上渠道管理。

　　在艾肯家電網(wǎng)看來，康佳白電以用戶習(xí)慣為基礎(chǔ)，洞察營銷環(huán)境，改變廠商與消費(fèi)者的直通關(guān)系，迅速對營銷手段進(jìn)行創(chuàng)新性變革的做法值得同行借鑒，而且也引領(lǐng)了行業(yè)在營銷方面的發(fā)展。

　　整體來看，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局到技術(shù)創(chuàng)新，再到營銷創(chuàng)新，可以說，康佳白電與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，狀態(tài)正佳。