不是節(jié)日才歡聚 而是歡聚即節(jié)日

　　1 今年中秋，聚劃算關(guān)于歡聚的新故事

　　嫦娥變魚(yú)娥了，聚劃算歡聚日中秋站內(nèi)活動(dòng)開(kāi)啟，小章魚(yú)化身嫦娥，萌感激發(fā)年輕人笑點(diǎn)。笑過(guò)之后，看著品牌TVC又暖了起來(lái)。

　　在中秋節(jié)這個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日里，又暖又笑，其樂(lè)融融。

　　在這個(gè)聚劃算歡聚日版本的中秋故事中，以月亮為核心載體，用月亮的第一視角見(jiàn)證各類(lèi)歡聚實(shí)錄，疫情、太空英雄、就地過(guò)節(jié)、大象遷徙等，通過(guò)不同的“小家”“大家”“它們”的歡聚場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)的“團(tuán)圓”又多了新的解讀。

　　五個(gè)核心場(chǎng)景，五種歡聚定義：

　　跨界四合院：歡聚，是一頓整整齊齊的團(tuán)圓飯。

　　這是最經(jīng)典的團(tuán)聚場(chǎng)景，家人歡聚一堂，賞月吃月餅，團(tuán)團(tuán)圓圓合家歡。每年的月餅都與前一年不同，今年的月餅品牌會(huì)玩出什么樣的跨界創(chuàng)新?一起來(lái)聚劃算歡聚日探秘。

　　口罩樂(lè)隊(duì)：歡聚，是口罩也隔不開(kāi)的歌聲和狂歡。

　　今年中秋，受疫情隔離，醫(yī)護(hù)工作者和病患無(wú)法回家團(tuán)聚，但是他們不會(huì)被遺忘冷落，在安全防護(hù)環(huán)境下也應(yīng)以歡聚之心度過(guò)中秋，一切都會(huì)好起來(lái)。

　　遷徙旅行團(tuán)：歡聚，是迷路時(shí)一起欣賞的風(fēng)景。

　　云南大象因?yàn)槊月范�一路遷徙，牽動(dòng)了無(wú)數(shù)國(guó)人的心，這一事件就像一則當(dāng)代童話，一方面在社會(huì)各界關(guān)注下，大象家庭始終依偎在一起，另一方面它們的經(jīng)歷也巧妙折射出我們的經(jīng)歷：哪怕暫時(shí)“迷失”，也因?yàn)闅g聚在一起而有了意義，沿途的風(fēng)景就像是我們?nèi)松�中的所�?jiàn)所聞所感，相信歡聚的力量，世間最硬的流通貨不只是黃金，更有歡聚之心。

　　搬磚前線：歡聚，是工作deadline前的統(tǒng)一戰(zhàn)線。

　　年輕人工作壓力大，哪怕節(jié)假日也需要有人堅(jiān)守崗位，如果不能回家團(tuán)聚，那就以另一種方式和同事戰(zhàn)友們歡聚，為項(xiàng)目而戰(zhàn)，繁忙堅(jiān)守中對(duì)月而歡，我們同過(guò)一個(gè)中秋節(jié)。

　　太空出差賞月組：歡聚，是在太空VIP區(qū)賞月的自豪滿滿。

　　中國(guó)航天喜報(bào)頻傳，普通消費(fèi)者也心系太空，本質(zhì)上是心系祖國(guó)這個(gè)大家，心系每個(gè)人的小家。宇航員在太空中距離月球更近，但我們的心與家的距離更近。

　　這個(gè)中秋，人們因美食、因抗疫、因歸家、因忙碌、因宇宙的盡頭歡聚一堂。

　　五個(gè)核心場(chǎng)景，講述了不一樣的團(tuán)圓味道。團(tuán)圓的形式不重要，重要的是在一起，因?yàn)闅g聚，因?yàn)闃?lè)觀的心情，節(jié)日才有了靈魂。

　　2 品牌也歡聚

　　由上可知，聚劃算歡聚日其實(shí)在這個(gè)中秋節(jié)強(qiáng)化表達(dá)了這樣一種價(jià)值觀：可能我們無(wú)法控制很多情況的發(fā)生，但是我們?nèi)钥蛇x擇歡聚。

　　因?yàn)闅g聚是生活的解藥。

　　一切都應(yīng)歡聚，一切皆可歡聚，當(dāng)然也包括品牌。

　　歡聚日的品牌營(yíng)銷(xiāo)在時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇上其實(shí)是密度很高、容量也很大的，因?yàn)?ldquo;歡聚”這個(gè)理念是很深刻的洞察：歡聚是全人類(lèi)尤其是中國(guó)消費(fèi)者特別在意的硬性需求。

　　過(guò)往的案例中，參與歡聚日的品牌們實(shí)現(xiàn)了聲量突圍，并形成了獨(dú)具特點(diǎn)的品牌文化傳播信道：這些品牌覆蓋了生活的方方面面，行業(yè)也許有差別，但品牌的盡頭一定是無(wú)差別的消費(fèi)者關(guān)懷與服務(wù)。

　　比如香飄飄奶茶，今年中秋歡聚日的slogan是“料足到像是喝了一口月餅”。

　　通過(guò)巧妙的口感關(guān)聯(lián)，表達(dá)了品牌對(duì)于節(jié)日的理解，也是新消費(fèi)時(shí)代生活方式的想象力，誰(shuí)說(shuō)奶茶和中秋沒(méi)關(guān)系呢?奶茶就是液體月餅，這個(gè)梗因此頻頻上熱搜，在這個(gè)中秋直接給大家上了一道創(chuàng)新硬菜。

　　香飄飄的案例，本質(zhì)上是在歡聚日的場(chǎng)景下，對(duì)產(chǎn)品定義的重新解釋?zhuān)�在充滿想象空間的創(chuàng)意中，以“歡聚”的名義，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

　　這正是聚劃算歡聚日的業(yè)務(wù)特點(diǎn)：定位品牌粉絲營(yíng)銷(xiāo)，以市場(chǎng)和消費(fèi)者價(jià)值為中心，打造品牌和粉絲關(guān)系發(fā)酵的超級(jí)場(chǎng)景。

　　對(duì)粉絲講述品牌故事，助品牌結(jié)交新晉年輕粉絲，此次中秋歡聚更是突出沉浸式體驗(yàn)，讓打法與營(yíng)銷(xiāo)更加立體豐富。

　　通過(guò)品牌TVC中的核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)承接。頁(yè)面與活動(dòng)互動(dòng)玩法保障了品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的一致氛圍感，歡聚在一起還有好福利，0.01元秒殺中秋好物，聯(lián)動(dòng)各大品牌如美心、月影等等，攜手品牌共同為消費(fèi)者帶來(lái)中秋值得歡聚的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　每一個(gè)聚劃算歡聚日，就是每一次品牌故事日。歡聚的主題或許不同，但歡聚就有新故事、新突破。

　　比如歐萊雅，連續(xù)4年與聚劃算歡聚日聯(lián)手，每次都有新品首發(fā)，爆款升級(jí)，王牌單品與明星矩陣、強(qiáng)大曝光、熱搜體質(zhì)打造一次次破紀(jì)錄營(yíng)銷(xiāo)事件。

　　百麗，作為聚劃算歡聚日的品牌摯友，已經(jīng)連續(xù)4年親密合作。共同打造提升品牌時(shí)尚度與年輕化的營(yíng)銷(xiāo)全案，實(shí)現(xiàn)了年輕化的品牌時(shí)尚重構(gòu)。

　　在與品牌們的歡聚場(chǎng)景下，聚劃算歡聚日創(chuàng)造了諸多突破性的歷史數(shù)據(jù)，如單店同比增長(zhǎng)500%，單店新客成交95%、新客占比超90%、增速超74%等等。

　　每一場(chǎng)歡聚，都堪稱(chēng)品效合一的“超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)showcase”。

　　3 歡聚，隨時(shí)隨地

　　這個(gè)中秋，也許因?yàn)橐咔榛蛘咂渌�原因，有些朋友還是無(wú)法回家團(tuán)圓。但每逢佳節(jié)倍思親的背后，其實(shí)有一個(gè)更深刻的邏輯：“加倍”思親說(shuō)明平日里也思親，歡聚，理應(yīng)隨時(shí)隨地。

　　這才是聚劃算歡聚日真正希望傳達(dá)給所有人的終極認(rèn)知：節(jié)假日我們要?dú)g聚，平日里也要?dú)g聚。不是因?yàn)楣?jié)日才歡聚，而是因?yàn)闅g聚才節(jié)日。

　　歡聚的本質(zhì)，是品牌借著節(jié)日的情緒，與消費(fèi)者的一次深度溝通，表面看是品牌的營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)上是給生活加油添彩。

　　這既是一種人類(lèi)共通的情感訴求，需要重新喚醒、倡議，不因外力而忽略歡聚;更是一種商業(yè)視角、社會(huì)視角的發(fā)展邏輯：全體成員持續(xù)發(fā)送歡聚信號(hào)，建立溫暖、有趣、有價(jià)值的關(guān)系連接，社會(huì)協(xié)同，共同富裕，才是最大的歡聚。(倪叔的思考暗時(shí)間)