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    掃地機(jī)器人三高:高成長 高壁壘 高臺跳水

    2021年09月24日 10:57:40   來源:微信公眾號:巨潮商業(yè)評論

      比爾·蓋茨曾在2007年的CES(國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會)上做過一個預(yù)言,他表示:“機(jī)器人即將重復(fù)個人電腦崛起的道路,在每個家庭普及,徹底改變這個時代的生活方式。”

      這一預(yù)言從2020年開始逐步成為現(xiàn)實(shí)。因疫情宅家?guī)韺τ谇鍧嶋娖鞯男枨螅瑨叩貦C(jī)器人功能的逐漸完善,使得其加快滲透、進(jìn)入一個個的中國家庭。

      根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),2020年,我國掃地機(jī)器人線上銷售額同比增長24.1%。放大到整個清潔類電器行業(yè),奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)清潔電器市場規(guī)模達(dá)到240億元,同比增長20%,在萎靡的家電市場中的表現(xiàn)亮眼。

      身處行業(yè)爆發(fā)式增長的紅利期,A股的代表企業(yè)科沃斯(SH:603486)和石頭科技(SH:688169)2020年凈利潤分別同比增長431.22%和74.92%。

      從2020年初開始,石頭科技從最低價311.06元上漲至1492.93元,漲幅超過3.5倍,成為A股市場上繼貴州茅臺之后的第二支千元股;科沃斯股價最大漲幅超過10倍,市值沖破千億大關(guān)。

      今年6、7月開始,掃地機(jī)器人“雙雄”的股價卻紛紛開啟了暴跌模式。迄今為止,科沃斯的股價自最高點(diǎn)已經(jīng)跌去了40%,石頭科技的股價則被腰斬。

      資本市場的表現(xiàn),大多數(shù)時候是企業(yè)經(jīng)營狀況的某種映照。大幅下跌,是否意味著掃地機(jī)器人的滲透已經(jīng)遇到瓶頸,行業(yè)基本面發(fā)生變化,是投資者最擔(dān)憂的問題。

      從企業(yè)經(jīng)營層面來看,掃地機(jī)器人龍頭科沃斯和石頭科技確實(shí)面臨著來自于芯片供應(yīng)緊張、海運(yùn)受阻、新對手涌入等不利因素的影響。

      但掃地機(jī)器人行業(yè)仍在快速增長當(dāng)中,受益于滲透率提升的長期邏輯并沒有改變,科沃斯和石頭科技的龍頭地位短時間內(nèi)也很難被挑戰(zhàn)。這意味著股價回調(diào)更像是個插曲。

      超高預(yù)期帶來巨幅回撤

      產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、海運(yùn)不暢等影響因素都是暫時的,并未影響到整個家用機(jī)器人行業(yè)的景氣度。

      無論是從整個掃地機(jī)器人行業(yè)景氣度,還是龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來看,增長都比較可觀。

      根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2021年1-8月掃地機(jī)器人、洗地機(jī)累計銷售額同比增長分別為56.39%、1280%。這意味著消費(fèi)者對于清潔機(jī)器人的旺盛需求和認(rèn)可,即使在2020年的高基數(shù)之下,仍然保持著較快的增長。

      財報數(shù)據(jù)也顯示,今年上半年科沃斯?fàn)I收同比增長123.11%,凈利潤同比增長了543.25%,繼續(xù)保持了爆發(fā)式的增長。石頭科技同期營收增長32.19%,凈利潤同比增長41.57%,雖然不及科沃斯,但增速仍算可觀。

      同為掃地機(jī)器人龍頭企業(yè),為何石頭科技的業(yè)績表現(xiàn)大幅跑輸同行科沃斯?

      這主要是由于兩家企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異造成的。石頭科技仍以掃地機(jī)器人為主,2020年掃地機(jī)營業(yè)占比高達(dá)97.47%;而科沃斯卻在掃地機(jī)器人之外,推出了洗地機(jī)產(chǎn)品(以新品牌添可為主),后者成為了其新的成長動力。

      作為一種新興的家電品類,洗地機(jī)、拖地機(jī)滿足了中國家庭的“拖地”需求,這一點(diǎn)與歐美家庭地面材質(zhì)以地毯為主不同,有著鮮明的本地特色,因而受到了熱烈的歡迎。

      奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)清潔電器市場中,洗地機(jī)、自拖地機(jī)器人增速分別實(shí)現(xiàn)1970%、6298%的爆發(fā)性突破。從上文今年1-8月的數(shù)據(jù)中也可以看出,洗地機(jī)1280%的同比增速遠(yuǎn)快于掃地機(jī)的56.39%?莆炙箘t抓住了這一新品類,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的爆發(fā)。

      不過,“落后”的石頭科技已經(jīng)開始加緊追趕。今年 8月,石頭科技推出了包含拖地功能的清潔產(chǎn)品——智能雙刷洗地機(jī)U10和自清潔掃拖機(jī)器人G10,從而進(jìn)一步搶占拖地機(jī)器人市場的紅利。

      此外,石頭科技的業(yè)績還受制于海運(yùn)不暢的負(fù)面影響。財報顯示,石頭科技2020年的境外收入占比為41.24%,但根據(jù)光大證券的研究報告,其實(shí)際銷往海外的產(chǎn)品收入占比達(dá)到80%左右。

      由于深圳鹽田港發(fā)生停擺、北美航線塞港影響船期,石頭科技的海外銷售受到?jīng)_擊,存貨大幅增加,業(yè)績增速因此放緩。

      可以看到,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、海運(yùn)不暢等影響因素都是暫時的,并未影響到整個家用機(jī)器人行業(yè)的景氣度。兩家龍頭企業(yè)的大幅回調(diào),很有可能來自于此前二級市場過高的預(yù)期。尤其石頭科技,超過3.5倍的股價漲幅與不到50%的利潤增速并不相稱。

      復(fù)制云鯨不易

      盡管新入局的玩家不少,但能夠有獨(dú)到的創(chuàng)新、對產(chǎn)品有革命性改進(jìn)的新玩家還沒有出現(xiàn)。

      面對掃地機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展紅利和龍頭公司在二級市場上的熱烈追捧,一級市場的資本也紛紛出手。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,僅2021年上半年,就有超120家掃地機(jī)器人企業(yè)拿到融資,累計金額超過100億元。

      海爾、美的、惠而浦等傳統(tǒng)家電企業(yè),鯊客、萊克等傳統(tǒng)手持吸塵器企業(yè),三星、榮耀、聯(lián)想、360等企業(yè)也在加大對掃地機(jī)器人市場的布局——越來越多的新玩家試圖加快占領(lǐng)掃地機(jī)器人市場,這意味著競爭的加劇。

      不少投資者因此擔(dān)憂質(zhì)疑:面對新對手的沖擊,科沃斯和石頭科技是否有壓力?

      但過往的經(jīng)驗證明,掃地機(jī)器人具有較高的技術(shù)壁壘,外行如家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司想要快速切入并占領(lǐng)市場并不容易。

      上一輪掃地機(jī)器人的爆發(fā)期,包括美的、海爾等家電企業(yè),聯(lián)想、華為等消費(fèi)電子廠商都有布局,但時至今日,它們都沒能在行業(yè)中占據(jù)重要位置。

      據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2021年掃地機(jī)器人市場發(fā)展白皮書》,2020年線上市場科沃斯以43.8%的市場銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一,小米和石頭科技則位列二、三名(小米掃地機(jī)器人由石頭科技代工),銷售額占比分別為14.1%和11.2%;而在線下市場中,科沃斯銷售額占比接近80%,一家獨(dú)大(掃地機(jī)器人的線下銷售占比僅為8%)。

      雖然國內(nèi)掃地機(jī)器人ODM、OEM廠商的制造能力已經(jīng)比較成熟,也有不少廠商提供專門的集成方案,使得外部玩家進(jìn)入的難度大大降低,但高端的掃地機(jī)器人所需要的激光雷達(dá)、機(jī)器視覺、SLAM算法等核心技術(shù)人仍然有著較高的壁壘。

      高瓴資本曾表示,“不要小看拖地機(jī)器人,它的產(chǎn)品復(fù)雜度非常高,技術(shù)領(lǐng)域軟硬件一體,包括在工藝方面都有一些核心競爭力。”

      當(dāng)然,仍然有強(qiáng)有力的新玩家可以從競爭中脫穎而出,云鯨就是一個典型案例。

      2019年創(chuàng)業(yè)公司云鯨自主研發(fā)了全球首個自換洗掃拖一體機(jī),憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品迅速成為行業(yè)中不可忽視的一匹黑馬。僅靠“小白鯨”一款核心產(chǎn)品,云鯨2020年取得了國內(nèi)掃地機(jī)器人市場10.72%的市場份額。

      云鯨的成功激勵了很多新創(chuàng)業(yè)公司入局。今年以來,初創(chuàng)掃地機(jī)器人品牌哇力、樂生智能、由利紛紛完成了A輪融資,走在了“復(fù)制云鯨”的道路上。

      想復(fù)制云鯨并不容易。近幾年石頭科技和云鯨之所以能夠一躍成為頭部廠商,主要依賴于各自的技術(shù)創(chuàng)新成果——石頭科技首次將“LDS激光雷達(dá)+SLAM算法”大規(guī)模應(yīng)用到掃地機(jī)器人當(dāng)中;云鯨則是首創(chuàng)了全球首個自換洗掃拖一體機(jī)。

      想要在這個行業(yè)的競爭中展露頭角,就必須有獨(dú)到的創(chuàng)新。石頭科技董事長昌敬將其稱為“從0-1”。他表示,“一個企業(yè)從0-1破局了以后,會形成一個獨(dú)享窗口期。這個階段非常關(guān)鍵,因為對手會馬上跟進(jìn),獨(dú)特性會逐步消失。”

      從目前來看,盡管新入局的玩家不少,但像石頭科技、云鯨一樣有獨(dú)到創(chuàng)新、對產(chǎn)品有革命性改進(jìn)的新玩家還沒有出現(xiàn)?莆炙购褪^科技雖然面臨新玩家入局的沖擊,但這種沖擊并沒有想象中激烈。

      滲透率邏輯仍在

      在掃地機(jī)器人漫長的滲透過程中,也存在著一定的周期性。

      整體來看,掃地機(jī)器人行業(yè)有著廣闊的成長空間,且處于加速滲透期,遠(yuǎn)未到頂。

      根據(jù)全拓數(shù)據(jù),目前掃地機(jī)器人在中國沿海城市家庭的滲透率只有5%,在內(nèi)地城市只有0.4%,遠(yuǎn)低于日本、歐洲地區(qū)的10%和北美市場的13%。

      高瓴今年6月發(fā)起募集了科技產(chǎn)業(yè)賽道專項基金,掃地機(jī)器人是該基金看好的幾個重點(diǎn)賽道之一。

      甚至有機(jī)構(gòu)看好掃地機(jī)器人能夠像洗衣機(jī)一樣,實(shí)現(xiàn)從可選到必選消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)移,最終滲透率達(dá)到90%以上。

      此外,商用清潔機(jī)器人市場仍處于早期,也在快速發(fā)展中,是目前掃地機(jī)器人玩家們的新增量。科沃斯和石頭科技兩家也已經(jīng)布局了該領(lǐng)域。

      億歐智庫《2021年中國商用服務(wù)機(jī)器人市場研究報告》顯示,2020年,中國商用服務(wù)機(jī)器人市場規(guī)模達(dá)106.4億元,同比增長83.03%。并預(yù)計未來仍將持續(xù)增長,2025年整體市場規(guī)模將達(dá)到千億級別。

      不過,在掃地機(jī)器人漫長的不斷滲透的過程中,也存在著一定的周期性——和所有家電品類一樣。

      中信建投證券指出,一個典型的掃地機(jī)器人的“階梯式增長”模型包含了四個階段:顛覆式創(chuàng)新階段、漸進(jìn)式創(chuàng)新階段、平臺期、再次顛覆式創(chuàng)新階段。而當(dāng)下正是行業(yè)的顛覆式創(chuàng)新階段。

      這個階段的突出表現(xiàn)就是產(chǎn)品仍在快速迭代,創(chuàng)新帶來新產(chǎn)品售價明顯上升,主要依靠高端機(jī)型產(chǎn)品帶動。此時產(chǎn)品尚未完全成熟,相比成本、渠道等,技術(shù)領(lǐng)先對于企業(yè)競爭力有著決定性作用。

      一位券商分析師告訴巨潮,目前國內(nèi)消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的要求是比較高的,他們愿意為最好的產(chǎn)品買單。目前所有的掃地機(jī)器人產(chǎn)品中,科沃斯的N9+和云鯨小白鯨J1這兩款高端產(chǎn)品(售價在3500元以上)反而是銷量最高的。

      消費(fèi)者追求更高端、更優(yōu)秀的產(chǎn)品,也是當(dāng)前“顛覆式創(chuàng)新階段”的重要趨勢。

      今年上半年線上渠道在售的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器新品均價同比都保持了增長。掃地機(jī)器人從去年上半年的2014元提升至3024元,洗地機(jī)從去年上半年的3338元提升至3904元,均呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。

      在這個階段,有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)能夠占領(lǐng)先機(jī),科沃斯、石頭科技、云鯨都是這一階段的勝出者。而缺少技術(shù)儲備、只能走低端和性價比路線的玩家則表現(xiàn)平庸。

      不過,“顛覆式創(chuàng)新階段”的特點(diǎn)就是快速迭代,在“續(xù)航、導(dǎo)航、清潔、消殺”等功能上,玩家們正在不斷尋求技術(shù)突破。如哇力機(jī)器人使用熱風(fēng)烘干拖布,并使用臭氧消毒;追覓機(jī)器人內(nèi)置洗、甩、烘一體清潔塢,可以自動回洗拖布、熱風(fēng)立體烘干。

      對于科沃斯和石頭科技而言,受益于滲透率提升的長期邏輯并沒有改變,但處在“顛覆式創(chuàng)新階段”享受市場紅利的同時,也對兩家公司提出了一個嚴(yán)格的要求:在技術(shù)上,絕對不能落后。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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