豪華品牌自降身價(jià) 英菲尼迪正式納入東風(fēng)日產(chǎn)體系

　　說(shuō)起英菲尼迪很多人并不陌生，身為雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟旗下的豪華品牌，已經(jīng)有30年歷史的英菲尼迪早在2006年就以進(jìn)口的形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，隨后2014年和東風(fēng)汽車合作正式實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，但是與其他二線豪華品牌相比，在國(guó)內(nèi)無(wú)論是影響力還是銷量的表現(xiàn)都不盡如人意。

　　單說(shuō)國(guó)產(chǎn)化后的7年多，英菲尼迪在華銷量始終沒(méi)有突破5萬(wàn)輛，去年英菲尼迪前11個(gè)月的累計(jì)銷量?jī)H為7691輛，可以用慘淡來(lái)形容，12月預(yù)售的國(guó)產(chǎn)QX60還請(qǐng)了一個(gè)錯(cuò)位的明星代言，雖然快速解約但是也從側(cè)面能夠看出英菲尼迪在宣傳策略和營(yíng)銷方面的不足。

　　其實(shí)不止是國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，英菲尼迪在全球市場(chǎng)也表現(xiàn)不佳，在英菲尼迪最大的單一市場(chǎng)美國(guó)，其該品牌車型的整體市場(chǎng)表現(xiàn)日漸衰退，澳大利亞市場(chǎng)更是在7年的時(shí)間里僅售出3000余輛汽車。

　　過(guò)去的5年時(shí)間英菲尼迪在中國(guó)更換了三任總經(jīng)理，慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)讓英菲尼迪舉步維艱，始終保持獨(dú)立的合資品牌運(yùn)作成本較大，再加上英菲尼迪全球戰(zhàn)略的調(diào)整，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的英菲尼迪品牌也終于按下了重啟按鈕。

　　1月5日，東風(fēng)汽車有限公司(DFL)宣布將東風(fēng)英菲尼迪(DFI)作為一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)總部納入東風(fēng)日產(chǎn)(DFN)的管理體系，至此，英菲尼迪就和日產(chǎn)、啟辰站在了同一水平線上，成為了東風(fēng)日產(chǎn)的第三個(gè)品牌。

　　事實(shí)上，早在2020年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)就有將英菲尼迪納入的計(jì)劃，去年年初英菲尼迪就有打算納入東風(fēng)日產(chǎn)，位于廣州東風(fēng)日產(chǎn)總部大樓旁新建的一棟大樓就是為啟辰和英菲尼迪準(zhǔn)備的辦公場(chǎng)所，英菲尼迪的總部也將搬往廣州。

　　同樣在2020年，英菲尼迪也在國(guó)內(nèi)進(jìn)行一次標(biāo)志性的組織機(jī)構(gòu)調(diào)整，原來(lái)的四個(gè)銷售大區(qū)事業(yè)部裁撤，同時(shí)四個(gè)大區(qū)會(huì)分拆成十幾個(gè)小區(qū)域，同期開(kāi)始進(jìn)行大范圍的裁員調(diào)整，這些舉動(dòng)也被業(yè)界看做為回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系做準(zhǔn)備。

　　目前英菲尼迪品牌共有QX30、Q50L、Q60、Q70L、QX50、QX60、QX70和QX80等8款車型，其中Q50L、QX50和12月預(yù)售的QX60是目前英菲尼迪在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的三款車型，納入東風(fēng)日產(chǎn)管理體系的英菲尼迪也首先將會(huì)在產(chǎn)品層面做出調(diào)整，從QX60開(kāi)始率先開(kāi)啟全新一輪的新車型導(dǎo)入。

　　其次，品牌形象建設(shè)和營(yíng)銷對(duì)于英菲尼迪來(lái)講也是當(dāng)務(wù)之急，而營(yíng)銷方面也正是東風(fēng)日產(chǎn)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，雖然此前曾出現(xiàn)全新一代奇駿的敗筆，但是我們?nèi)匀恍枰獙?duì)東風(fēng)日產(chǎn)在營(yíng)銷方面的實(shí)力進(jìn)行肯定，東風(fēng)日產(chǎn)最少能讓英菲尼迪以最快的速度找準(zhǔn)自身在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的位置。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，很多車企都紛紛選擇抱團(tuán)取暖，但是話又說(shuō)回來(lái)，從東風(fēng)集團(tuán)的角度而言，日產(chǎn)和英菲尼迪均為東風(fēng)集團(tuán)和日產(chǎn)汽車的合資公司旗下的子公司，英菲尼迪和啟辰的的獨(dú)立本質(zhì)上并沒(méi)有什么區(qū)別，對(duì)于英菲尼迪來(lái)講，進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)體系或?qū)⒊蔀樵撈放频淖詈脷w宿。