趙琴：沃爾沃近百年的歷史堅持的就是安全

　　12月19日，第27屆沃爾沃中國公開賽在深圳正中高爾夫球會圓滿落幕，中國年輕球手張進一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終贏得了轉職業(yè)七年以來最重要的一場勝利，成為沃爾沃中國公開賽歷史上第六個中國冠軍球手。與此同時，作為今年賽事表現(xiàn)最佳的中國球員，張進也將“榮高棠獎”一并收入囊中。

　　這一屆的比賽固然精彩，但在賽場上的激烈角逐之外，賽場外的故事同樣值得我們?nèi)ミM一步深入了解。在我看來，堅持與綠色兩大關鍵詞貫穿了這一整屆的比賽。

　　對于張進，冠軍源于堅持。6歲開始打球至今已有20年，卻只贏得過一場職業(yè)比賽的冠軍，張進此前的職業(yè)生涯遠遠稱不上奪目。成績與現(xiàn)實的壓力，讓他一度考慮過放棄。不過一直保持著樂觀、堅持與付出的張進，終于讓其獲得了豐厚的回報。

　　對于沃爾沃而言，27年賽事里程中所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)則更是數(shù)不勝數(shù)。1995年，沃爾沃中國公開賽與沃爾沃汽車、沃爾沃集團一起進入了一個全新的領域，與中國高爾夫球協(xié)會攜手，從零開始，逐漸打造出了一場全球頂尖的高爾夫賽事。在這27年間，賽事經(jīng)歷了“非典”“新冠”等公共衛(wèi)生事件，面臨過97、08金融危機，也遇見過國家對于高爾夫運動的整頓。當眾多高爾夫賽事都因為贊助商的退出而無以為繼的時候，沃爾沃也成為了贊助中國單一高爾夫賽事時間最長的贊助商。

　　每年數(shù)百萬級別的投入，沃爾沃的堅持是為了什么?在沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)與市場傳播副總裁趙琴女士看來，“堅持是融在沃爾沃的品牌基因里的。沃爾沃近百年的歷史堅持的就是安全，一直在不斷去做安全的創(chuàng)新和發(fā)展。堅持也源于對中國高爾夫的承諾，就像把我們這樣一個安全的汽車品牌，帶給汽車消費者一樣。沃爾沃也希望通過沃爾沃中國公開賽，持續(xù)向廣大消費者和體育愛好者，宣傳積極健康、陽光的北歐健康生活方式。”

　　27年的堅持，沃爾沃獲得了什么?流量、曝光固然是巨大的，但在趙琴女士眼里，這并不是唯一的衡量標準。高爾夫運動提倡的就是一種陽光健康的北歐生活方式，這與沃爾沃品牌理念是高度吻合的，持續(xù)27年對沃爾沃安全健康可持續(xù)品牌理念的傳播、對中國高爾夫事業(yè)的雙重推廣，這是一種雙贏。

　　當一個企業(yè)對于一項運動的投入，已經(jīng)超越了單純的經(jīng)濟利益考量，那么它也自然更樂于去承擔更大的社會責任，沃爾沃也是如此。

　　它樂于去扶持中國青少年高爾夫運動的發(fā)展，對明年的沃爾沃青少年高爾夫賽事做全面升級，由今年的一場挑戰(zhàn)賽和一場比洞賽，增加為四場挑戰(zhàn)賽和一場比洞賽，給予中國優(yōu)秀的青少年高爾夫球手更多比賽磨煉。讓更多的青少年真正參與到高級別的賽事中，通過這樣的上升渠道，讓他們最終有機會參加中國公開賽，乃至進軍國際舞臺。

　　它也勇于兌現(xiàn)對于環(huán)境保護的承諾。這從這一屆沃爾沃中國公開賽的主題“向綠而行 揮動未來”便可見一斑。從本屆賽事開始，沃爾沃中國公開賽將與國際權威的環(huán)保組織GEO展開合作，踐行可持續(xù)發(fā)展承諾，將沃爾沃中國公開賽打造成一場綠色賽事。除了綠色出行、無紙化辦公等舉措之外，沃爾沃中國公開賽還與賽事所在社區(qū)持續(xù)合作，向社會公眾傳遞綠色出行、可持續(xù)發(fā)展的理念。

　　趙琴女士表示，不管對于沃爾沃自身，還是合作伙伴的選擇;不管是沃爾沃的產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程，還是一系列宣傳與活動的外延，環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，一直是沃爾沃除了安全之外的另一塊基石。也正是這塊“基石”，讓沃爾沃有了“ALL IN”電氣化的決策，這對于沃爾沃汽車來說，也是非常自然、水到渠成的結果。

　　而沃爾沃并不是口頭說說，是要有實際行動的。沃爾沃汽車希望能夠以一種更高的要求、更嚴的標準去表達“ALL IN”的態(tài)度，也是希望在這樣的條件下，還能夠營利，這樣才是真正的可持續(xù)，而不是說口頭去講可持續(xù)。沃爾沃的目標不僅僅停留在理念上或者說紙面上，而是將真正落實到全價值鏈的行動中。

　　一年一度的比賽已然落幕，但就如同趙琴女士所言。沃爾沃的堅持是無止境的，沃爾沃的承諾還將一直延續(xù)，這不僅是對于中國高爾夫運動，更是對于環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展的堅定承諾。