快手不帶淘寶、京東玩了，開(kāi)啟電商流量?jī)?nèi)循環(huán)

　　2 月 22 日，快手發(fā)布公告稱，從 3 月 1 日 0 點(diǎn)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車以及商品詳情頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

　　同時(shí)，京東聯(lián)盟商品也將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，但短視頻購(gòu)物車和商品詳情頁(yè)仍可發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

　　這意味著，快手正在將來(lái)自于淘寶、京東的外部鏈接踢出快手平臺(tái)的直播間。其中，京東在快手還保留了個(gè)火種，但淘寶則被徹底踢到了快手的電商流量閉環(huán)之外。

　　對(duì)短視頻平臺(tái)而言，走上電商閉環(huán)，是遲早的一步。就像淘寶、京東也都是電商閉環(huán)的典型。從消費(fèi)者，到商家，到支付，到物流，京東一手包辦，全部實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)化，淘寶也大體一致。雖然淘寶沒(méi)有做自營(yíng)，更多的是作為電商平臺(tái)方，但淘寶也基本都把消費(fèi)者、商家、支付、物流圈在了自己的商業(yè)體系以內(nèi)。

　　其中，在物流環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)通過(guò)菜鳥網(wǎng)絡(luò)把四通一達(dá)都囊括其中，綁上了同一架商業(yè)戰(zhàn)車。快手是從短視頻起家，通過(guò)海量的內(nèi)容完成用戶的原始積累。在電商沒(méi)有閉環(huán)之前，快手在電商領(lǐng)域主要承擔(dān)的是流量供應(yīng)的角色。

　　由淘寶或者京東等商家向快手購(gòu)買流量，但成交與售后環(huán)節(jié)都在淘寶或者京東完成。這可以讓快手迅速賺到一筆豐富的流量費(fèi)。可是，當(dāng)快手提出 " 信任電商 " 的戰(zhàn)略后，快手全面切入直播電商生態(tài)，電商閉環(huán)則成為快手必然要走的一步。

　　僅僅做流量供應(yīng)商，終究是為他人做嫁衣�？煽焓忠劳杏诙桃曨l，構(gòu)建自營(yíng)直播電商生態(tài)閉環(huán)，則可大幅提升自身在電商板塊的盈利能力。

　　事實(shí)上，在快手切斷淘寶、京東的直播間外鏈之前，抖音比快手的動(dòng)作更快。早在 2020 年 10 月，抖音就宣布直播間不再接受第三方外部鏈接，僅開(kāi)放短視頻購(gòu)物車和詳情頁(yè)鏈接。也就是說(shuō)，抖音的直播電商生態(tài)閉環(huán)比快手走得更快。

　　對(duì)比于淘寶和京東這類傳統(tǒng)電商平臺(tái)，快手和抖音有著巨大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)。

　　據(jù)《2021 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻使用市場(chǎng)已經(jīng)已經(jīng)超越即時(shí)通訊，成為人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域。受益于短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，字節(jié)系和快手系用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)分別達(dá)到 21% 和 10.2%，僅次于騰訊系，完全超越了百度系的 7.7% 和阿里的 6.7%。

　　超長(zhǎng)的用戶停留時(shí)間，為直播電商的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉

　　據(jù)晚點(diǎn) LatePost 報(bào)道，快手在 2021 年完成總 GMV6800 億。

　　對(duì)比快手，抖音在 2021 年完成的總 GMV 約在 7000-8000 億。在抖音和快手兩大短視頻 APP 相繼完成直播電商閉環(huán)后，勢(shì)必對(duì)淘寶和京東的市場(chǎng)份額形成分流。淘寶、京東能夠在外部獲得的流量渠道將變得更少。

　　2022 年，在流量獲取方面，淘寶和京東都將面臨更大的壓力。