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    快手不帶淘寶、京東玩了,開啟電商流量內(nèi)循環(huán)

    2022年02月25日 22:09:42   來源:ZAKER新聞

      2 月 22 日,快手發(fā)布公告稱,從 3 月 1 日 0 點起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車以及商品詳情頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

      同時,京東聯(lián)盟商品也將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接,但短視頻購物車和商品詳情頁仍可發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

      這意味著,快手正在將來自于淘寶、京東的外部鏈接踢出快手平臺的直播間。其中,京東在快手還保留了個火種,但淘寶則被徹底踢到了快手的電商流量閉環(huán)之外。

      對短視頻平臺而言,走上電商閉環(huán),是遲早的一步。就像淘寶、京東也都是電商閉環(huán)的典型。從消費者,到商家,到支付,到物流,京東一手包辦,全部實現(xiàn)了平臺化,淘寶也大體一致。雖然淘寶沒有做自營,更多的是作為電商平臺方,但淘寶也基本都把消費者、商家、支付、物流圈在了自己的商業(yè)體系以內(nèi)。

      其中,在物流環(huán)節(jié),阿里集團通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)把四通一達(dá)都囊括其中,綁上了同一架商業(yè)戰(zhàn)車?焓质菑亩桃曨l起家,通過海量的內(nèi)容完成用戶的原始積累。在電商沒有閉環(huán)之前,快手在電商領(lǐng)域主要承擔(dān)的是流量供應(yīng)的角色。

      由淘寶或者京東等商家向快手購買流量,但成交與售后環(huán)節(jié)都在淘寶或者京東完成。這可以讓快手迅速賺到一筆豐富的流量費?墒,當(dāng)快手提出 " 信任電商 " 的戰(zhàn)略后,快手全面切入直播電商生態(tài),電商閉環(huán)則成為快手必然要走的一步。

      僅僅做流量供應(yīng)商,終究是為他人做嫁衣?煽焓忠劳杏诙桃曨l,構(gòu)建自營直播電商生態(tài)閉環(huán),則可大幅提升自身在電商板塊的盈利能力。

      事實上,在快手切斷淘寶、京東的直播間外鏈之前,抖音比快手的動作更快。早在 2020 年 10 月,抖音就宣布直播間不再接受第三方外部鏈接,僅開放短視頻購物車和詳情頁鏈接。也就是說,抖音的直播電商生態(tài)閉環(huán)比快手走得更快。

      對比于淘寶和京東這類傳統(tǒng)電商平臺,快手和抖音有著巨大的內(nèi)容優(yōu)勢和流量優(yōu)勢。

      據(jù)《2021 中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》數(shù)據(jù)顯示,短視頻使用市場已經(jīng)已經(jīng)超越即時通訊,成為人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的垂直領(lǐng)域。受益于短視頻用戶使用時長的持續(xù)增長,字節(jié)系和快手系用戶使用時長已經(jīng)分別達(dá)到 21% 和 10.2%,僅次于騰訊系,完全超越了百度系的 7.7% 和阿里的 6.7%。

      超長的用戶停留時間,為直播電商的發(fā)展提供了動力源泉

      據(jù)晚點 LatePost 報道,快手在 2021 年完成總 GMV6800 億。

      對比快手,抖音在 2021 年完成的總 GMV 約在 7000-8000 億。在抖音和快手兩大短視頻 APP 相繼完成直播電商閉環(huán)后,勢必對淘寶和京東的市場份額形成分流。淘寶、京東能夠在外部獲得的流量渠道將變得更少。

      2022 年,在流量獲取方面,淘寶和京東都將面臨更大的壓力。

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