快手?jǐn)嚅_外鏈下，今年廣告收入?yún)^(qū)間定為580億至590億？

2022年02月24日 10:18:33 來源：奇偶派

　　2月23日，奇偶派在快手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，快手于2月22日面向達(dá)人和商家發(fā)布了一份公告。

　　公告內(nèi)容顯示，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日零點(diǎn)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，而京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品和服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

　　從公告內(nèi)容來看，淘寶聯(lián)盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京東聯(lián)盟仍可在短視頻、商詳頁等渠道發(fā)布商品。但從流量端來看，直播間仍是快手為商家引流的主要途徑。

　　公告表示，建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理，盡早通過快手小店做好商品承接。

　　公告發(fā)出后。有微博網(wǎng)友透露，這一安排與合約到期有關(guān)。此前有消息稱，快手與阿里合作將于2月底到期，下一步快手或?qū)氐浊袛嗤怄湣?/p>

　　快手?jǐn)嚅_外鏈的消息已不是第一次傳出，在2021年11月，有消息稱快手對(duì)有贊執(zhí)行第三方斷鏈操作的消息。

　　有贊隨后聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場景。

　　除了斷開外鏈的消息，快手還計(jì)劃在2022年廣告收入最高目標(biāo)為590億，計(jì)劃在年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　據(jù)晚點(diǎn)latepost透露，快手已定下在年底實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)盈虧平衡的目標(biāo)，并將其最大收入來源——廣告業(yè)務(wù)收入目標(biāo)區(qū)間定在了580億元至590億元之間。

　　為達(dá)成上述目標(biāo)，快手制定了諸多措施以提高廣告收入：一是計(jì)劃提高廣告加載率，在現(xiàn)在基礎(chǔ)上至少增加1個(gè)百分點(diǎn);二是提高廣告推薦精準(zhǔn)度，減少廣告主流失;三是重點(diǎn)開發(fā)此前滲透率較低的行業(yè)。

　　現(xiàn)在快手內(nèi)部、外部幾重因素都使快手在承壓階段。

　　2021年快手內(nèi)部換帥，宿華退居幕后，程一笑登上前臺(tái)，僅僅過去半年快手先后經(jīng)歷了裁員、斷外鏈等大動(dòng)作。

　　快手在程一笑的領(lǐng)導(dǎo)下，年底能實(shí)現(xiàn)廣告580億至590億之間的收入使快手盈虧平衡嗎?

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