國美娛樂化戰(zhàn)略深化落地 真快樂APP賽事讓購物更快樂

　　三月鶯飛草長，陽光明媚，伴隨著濃濃春意而來的，還有最近爆火的真快樂APP“春真美”主題賽事。近期，真快樂APP推出社交互動新玩法，并上線“春游零食種草大賽”等七大趣味賽事，圍繞“春真美”這一主題，引爆全網(wǎng)PK潮。

　　腦洞大開的爆笑賽事,融合真值敢比的商品及服務，真快樂APP積極發(fā)揮平臺“樂購”優(yōu)勢，將天南地北的網(wǎng)友聚集云端，為消費者帶來不一樣的春日快樂消費體驗。

　　7大賽事掀起“云PK”潮 創(chuàng)意玩法受追捧

　　3月10日，真快樂APP相繼上線了“春游零食種草大賽”、“花式調酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等七大賽事。用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇對應的賽事參與互動。

　　從營銷層面來說，此次賽事延續(xù)了“萬事皆可賽”的理念，圍繞著家庭不同人群的消費消遣特點，將生活中常見的零食、酒水、養(yǎng)生好物等打造成激情四射的賽事，讓年輕有想法的普通人，也能像明星、達人一樣在比賽中找到自己的高光時刻，低門檻的互動形式，也吸引了更多人主動參與其中。

　　在玩法上，真快樂APP以賽事為紐帶，將賽事互動與商品種草有機結合。用戶參賽過程中，即可完成對應賽事的“真值”好物購買。通過這樣的趣味玩法引導用戶進入“全家樂購季”主會場，讓更多的用戶主動瀏覽活動頁面，增加商品下單機率。如在“春游零食種草大賽”中，吃貨們用實際行動詮釋了什么叫做“春游就是換個地方吃零食”，參與者不僅在線推薦零食，還推薦零食的多種吃法，間接帶動同款零食銷量。如在海爾“惠民好物”大比拼中，來自全國各地的網(wǎng)友化身專業(yè)導購員，真人在線推薦海爾惠民好物，一大票有實力、有顏值的海爾黑科技被網(wǎng)友瘋狂種草。

　　7大賽事帶來的創(chuàng)意玩法，究其本質是為了吸引更多的年輕用戶參與，通過將賽事變成年輕人喜歡的社交場景，充分滿足年輕群體多元娛樂消費需求，進而打造消費者喜愛的樂購新陣地。

　　加速娛樂化布局 國美打響四季樂購戰(zhàn)

　　伴隨著消費升級和用戶需求多元化、娛樂化趨勢的顯現(xiàn)，零售平臺如何提升在不同群體圈層中的社交粘性，是其在零售大戰(zhàn)中取勝的法寶。

　　近年來，國美一直在深化娛樂化戰(zhàn)略布局及落地，加速打造更多娛樂化玩法。國美一方面升級線上總平臺真快樂APP，推出以“賽事、榜單”為特色的在線賽場、秀場和游樂場等豐富娛樂體驗，讓用戶一站式體驗真值的消費和快樂的消遣。

　　另一方面，國美也在積極改造線下平臺,通過全國門店革新，打造集提供全品類、全系列、成套化名優(yōu)新特電器品牌和商品的集成展示、精品體驗和專業(yè)服務于一體的場景式購物體驗空間。

　　此外視頻導購服務的推出，進一步實現(xiàn)了國美線上線下場景的一體化深度融合，并以共享場景、交互、服務三條主線進行優(yōu)化升級，打通了全場景、全流程服務鏈路閉環(huán)，讓客戶隨時隨地都能享受到專業(yè)服務。

　　可以說，在聚焦“家·生活”賽道,為用戶提供“真值”商品和服務的同時，國美的娛樂化體驗也在不斷擴容。隨著真快樂APP“春真美”主題大賽的激情開賽，國美“全家樂購季”娛樂化大戲正式拉開帷幕，也讓消費者對于接下來的“夏真樂、秋真爽、冬真暖”三季體驗充滿期待。

　　不得不說，在娛樂化購物漸成消費主流的時代，已經(jīng)陪伴用戶35年的國美，正在憑借著敏銳的觀察力，把脈消費者真實需求，深化內外改革，讓四季樂購成為日常。