國美零售披露2月核心數(shù)據(jù) “家·生活”戰(zhàn)略取得重大成果

　　今年促消費(fèi)成為了助力美好生活的關(guān)鍵奧義!今年政策端將鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，發(fā)展社區(qū)消費(fèi)和線下消費(fèi)，加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)。”顯然，消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)增長的持久動(dòng)力，而進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略新階段的國美零售與當(dāng)下政策高度契合，在經(jīng)營業(yè)績與未來增長兩大方向具備廣闊想象空間。

　　在3月10日的國美零售全球投資人電話會(huì)議中，國美零售高級(jí)副總裁方巍與企業(yè)發(fā)展與投資者關(guān)系總監(jiān)張景行分享了2月份的核心運(yùn)營數(shù)據(jù)。得益于拓品戰(zhàn)略的有序推進(jìn)，今年國美線上總交易平臺(tái)真快樂APP的全品類SKU已突破200萬，為國美“全家樂購季”的春季大促提供了后援保障，拉動(dòng)2月國美整體GMV同比增長30%以上，全方位滿足了消費(fèi)者吃喝用度需求。

　　從去年初國美發(fā)布真快樂APP到年末重大改版，“樂”“購”兩大板塊助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)娛樂化與消費(fèi)品質(zhì)化。其中“樂”板塊憑借直播、短視頻、筆記等新穎內(nèi)容交互形式，吸引了廣大“多才多藝”的95后Z世代“慕名而來”，他們既是內(nèi)容的創(chuàng)作者，也是好物的分享者。因此在二月份，真快樂APP月活飆升至7000萬，平均日活突破350萬，比去年12月的6500萬月活有了顯著增長。

　　今年兩會(huì)也釋放了促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信號(hào)，國美資本研究院首席研究員張議認(rèn)為：“今年是線下實(shí)體發(fā)展的春天，各方利好的天平都會(huì)逐漸向線下實(shí)體傾斜，線下實(shí)體或?qū)⒂瓉硇乱惠喌那�道紅利。”而國美通過線上線下全場(chǎng)景建設(shè)，逐步以數(shù)字化技術(shù)賦能實(shí)體門店。包括為國美電器引入大屏視頻導(dǎo)購服務(wù)，讓非家電咨詢與一對(duì)多服務(wù)成為可能;國美門店還基于地理位置標(biāo)識(shí)技術(shù)與線上打通，讓消費(fèi)者可以快速找到附近門店。

　　值得一提的是，國美早在2017年“家·生活”戰(zhàn)略初期，就摒棄線下渠道傳統(tǒng)的鋪貨路徑，繼而向沉浸式體驗(yàn)路徑轉(zhuǎn)型。歷經(jīng)近六年的沉淀，許多國美電器門店轉(zhuǎn)向新型“國美家”體驗(yàn)型門店，店內(nèi)不僅按照家庭生活的多個(gè)維度進(jìn)行分區(qū)，還對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行了細(xì)致布置。比如彩電區(qū)會(huì)放置沙發(fā)模擬客廳場(chǎng)景，消費(fèi)者可以悠閑的坐在沙發(fā)上“試用”電視，從而激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力。

　　歷經(jīng)35年的穩(wěn)健發(fā)展，國美全國門店數(shù)量突破4000家，并以此為契機(jī)開啟了新店型的探索。據(jù)悉，目前含“國美家”在內(nèi)的新模式門店已簽約35家、擬簽約70家，管理面積約100萬平方米。國美也在積極打造北京、長沙多地的大型城市展廳，以圖容納更多品類、融合更多業(yè)態(tài)，甚至成為新能源汽車展銷的切入口。

　　今年也提出了“推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，確定160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣”的錨點(diǎn)。而幫扶的關(guān)鍵不在于“施救”而在于“造富”，應(yīng)積極發(fā)揮社會(huì)企業(yè)力量，培育更多“頭雁”帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。因此國美會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)縣域商業(yè)建設(shè)，大力實(shí)現(xiàn)渠道下沉，同時(shí)基于供應(yīng)鏈集采優(yōu)勢(shì)與連鎖性銷售網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將限制在小范圍區(qū)域的特色產(chǎn)品賣向全國。今年三月，全國400多個(gè)城市的4000多家國美門店發(fā)起了“黑伍”惠民消費(fèi)月，其中對(duì)“名優(yōu)特”非家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼超過一億元，極大的帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　得益于突出的業(yè)績表現(xiàn)，星展銀行發(fā)布研報(bào)持續(xù)看好國美零售，并給予“持有”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)0.75港元。隨著國美踐行“家·生活”戰(zhàn)略理念，越來越多廠商伙伴將凝聚合力，共同構(gòu)建全零售生態(tài)共享平臺(tái)，更好的服務(wù)中國億萬家庭，成為助力美好生活的“領(lǐng)頭雁”。