奧維云網(wǎng)：2021年電暖器市場(chǎng)寒冷 2022年還能否“升溫”?

　　2022年的春天已悄然而至，氣溫慢慢升溫，不過(guò)對(duì)于剛剛結(jié)束銷售旺季的電暖器來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)形勢(shì)依然“寒冷”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月至2022年2月電暖器市場(chǎng)規(guī)模56.9億元，同比下降38.4%，其中線上市場(chǎng)41.1億元，同比下降39.5%，線下市場(chǎng)15.8億元，同比下降35.3%，為近幾年來(lái)最嚴(yán)峻表現(xiàn)。

　　2021年9月-2022年2月，本該是火熱的取暖季，電暖器市場(chǎng)卻出現(xiàn)了近40%的大幅下滑，原因究竟在哪?

　　奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，2021年因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及相似功能競(jìng)品快速發(fā)展等原因，導(dǎo)致市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足，使行業(yè)發(fā)展處于嚴(yán)峻的局面。

　　2021年，氣象專家預(yù)測(cè)的寒冬并未來(lái)臨，氣溫反而比往年平均氣溫高4度左右，導(dǎo)致今年消費(fèi)需求不足，加上家庭供暖覆蓋率不斷再提升，同時(shí)電暖器的可替代性產(chǎn)品增多，擠壓了其市場(chǎng)生存空間，再加上疫情后線下市場(chǎng)仍未能有效恢復(fù)，都在一定程度上耽誤了取暖器產(chǎn)品的銷路。而企業(yè)為了提升電暖器銷量，圍繞外觀、健康、智能、使用場(chǎng)景等方面進(jìn)行了多維度的創(chuàng)新升級(jí)，試圖通過(guò)迎合年輕一代消費(fèi)群體的新興技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)，打破行業(yè)困局，整體市場(chǎng)雖未有效提升，但已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的趨勢(shì)，符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品正在增長(zhǎng)，在不久的將來(lái)，相信品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化的電暖器市場(chǎng)一定可以迎來(lái)真正的春天。

　　2021銷年電暖器市場(chǎng)雖壓力重重，不過(guò)各個(gè)品牌方均保持了克制，并未開(kāi)展激烈價(jià)格戰(zhàn)，反而采用多渠道投放、商家扶持、產(chǎn)品升級(jí)等方式積極應(yīng)對(duì)困難，看到了大家維持行業(yè)積極發(fā)展的決心。基于今年較萎靡的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)測(cè)電暖器市場(chǎng)2022銷年市場(chǎng)會(huì)有較明顯恢復(fù)，銷額規(guī)模62.9億元，同比增長(zhǎng)10.4%，傳統(tǒng)渠道流量會(huì)繼續(xù)向新興渠道轉(zhuǎn)移，抖音拼多多等新興社交電商會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8.2億元。