抖音電商“春雨計劃”激勵創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電商帳號價值提升效果顯著

　　3月28日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵、權益保障和業(yè)務助力，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。該計劃的正式推行，將進一步提升擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電商帳號價值。

　　早前，該平臺通過發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，明確了電商內(nèi)容的平臺底線、質(zhì)量標準以及判斷方式，從而將內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類。據(jù)平臺大數(shù)據(jù)顯示，自實施內(nèi)容質(zhì)量分級以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電商帳號價值提升效果顯著。平臺已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達40億次。

　　其中，直播類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值更高，GPM(每千次曝光產(chǎn)生的銷售額)比普通內(nèi)容高35.9%，比低質(zhì)內(nèi)容高84.9%。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容會讓消費者的決策效率明顯提升。在用戶價值層面，短視頻類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶價值更高，漲粉效率比普通內(nèi)容高50%，比低質(zhì)內(nèi)容高171%。在粉絲關注、停留、互動表現(xiàn)等核心指標上，擁有優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的電商帳號也優(yōu)勢明顯。同時，帳號粉絲增速和直播GMV(商品交易總額)增速也呈高度正向關聯(lián)，對電商創(chuàng)作者長期穩(wěn)定經(jīng)營至關重要。

　　本次，抖音電商“春雨計劃”計劃的推出，再次明確了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的激勵政策。針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“春雨計劃”進行流量傾斜，首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵，并將在抖音APP搜索中優(yōu)先展示，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度。

　　針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，“春雨計劃”將提供榮譽認證、內(nèi)容診斷、活動綠通、官方培訓等四大專屬權益。一旦符合標準得到官方認證的“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”稱號，其內(nèi)容發(fā)布前將得到合規(guī)及質(zhì)量評估指導，以降低試錯成本，有機會參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動并獲得相應獎勵，還將獲得官方培訓的機會。

　　抖音電商相關負責人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場景更為復雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護消費者權益，抖音電商一直在進行積極探索與嘗試。隨著“春雨計劃”的持續(xù)推進，平臺的內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量將進一步提升，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營效率會得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費體驗。