一季度中國(guó)電視市場(chǎng)量額雙降，大尺寸產(chǎn)品增勢(shì)明顯

　　2021年我國(guó)電視市場(chǎng)銷量?jī)H為3800萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.8%，創(chuàng)12年來(lái)新低。進(jìn)入2022年，電視行業(yè)的表現(xiàn)也并不理想，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年第一季度我國(guó)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%，零售額規(guī)模280億元，同比下降10.1%。

　　不難看出，今年一季度電視行業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)后疫情時(shí)代的“逆襲”，雖然降幅有所回暖，但是作為元春促銷旺季，電視市場(chǎng)還是出現(xiàn)了下行的現(xiàn)象，說(shuō)明整個(gè)電視市場(chǎng)還是承壓。同時(shí)也代表著2022年電視市場(chǎng)“開(kāi)年不利”。

　　我國(guó)電視市場(chǎng)2022年一季度并未回暖，核心原因就是我國(guó)電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)電視行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代，其次是我國(guó)電視行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力不足，再加上嚴(yán)重的內(nèi)卷式價(jià)格戰(zhàn)。這也就導(dǎo)致了我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　雖然我國(guó)電視行業(yè)持續(xù)幾年的低迷，但是從2022年第一季度的變化，我國(guó)電視市場(chǎng)還是充滿機(jī)會(huì)。首先是大尺寸化，其次是創(chuàng)新顯示技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革，讓我國(guó)電視行業(yè)還是充滿許多機(jī)會(huì)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1~13周期間線上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，包括55英寸、65英寸、75英寸的價(jià)格同比同比去年都下跌10個(gè)以上，甚至85英寸降幅達(dá)到26.5%，而中小主流出貨尺寸39/40英寸更是降幅達(dá)到24.2%。

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，這也是我國(guó)近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質(zhì)改善的基本條件，大尺寸成為消費(fèi)者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國(guó)彩電市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)的平均尺寸也進(jìn)一步說(shuō)明大尺寸電視是普及型的需求。2022年面板價(jià)格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價(jià)格越來(lái)越親民，持續(xù)推動(dòng)大尺寸彩電市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

　　在我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下，煥新或二次購(gòu)買需求占據(jù)主導(dǎo)，這就對(duì)電視的品質(zhì)提出了更高的要求，采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)。WOLED TV同比增長(zhǎng)74%，Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，8K電視零售額環(huán)比增長(zhǎng)約160%，中國(guó)大陸激光電視出貨量同比增長(zhǎng)31.9%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品在2021年都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)入2022年之后，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)向高端進(jìn)發(fā)。基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，成為打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心轉(zhuǎn)型策略之一，避免為了銷量而被迫采用價(jià)格戰(zhàn)的方式。

　　雖然一季度我國(guó)電視市場(chǎng)“開(kāi)年不利”，量額雙降，但是作為傳統(tǒng)出貨淡季，第一季度的成績(jī)并不能代表什么，接下來(lái)還有五一、618等促銷節(jié)點(diǎn)，電視行業(yè)必將迎來(lái)正在的回暖時(shí)刻。