折疊屏：榮米OV的赤壁戰(zhàn)？

　　一場關于折疊屏手機的競賽正在打響。

　　最新的玩家是vivo。2022年4月11日晚間，vivo發(fā)布首款折疊屏手機vivo X Fold，售價8999元起。該款手機搭載高通驍龍8旗艦芯片，被vivo定義為全球首款配備雙屏幕指紋的折疊屏手機。

　　“我們四年前就開始研究折疊屏技術。”vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會上表示，大多數(shù)折疊屏用戶上一部手機可能是旗艦機，當他們換到折疊屏，vivo要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級的產(chǎn)品體驗，不能打折扣。

　　至此，除了蘋果，全球手機Top5的手機廠商均已在折疊屏手機這個賽道上會面。

　　實際上，蘋果也傳出了正在研究折疊屏手機的消息，并有可能在三年后發(fā)布。近日，天風國際證券分析師郭明錤在社交平臺透露：蘋果正在測試一款9英寸OLED折疊屏，該產(chǎn)品預計于2025年左右推出。

　　盡管各家廠商對折疊屏熱情高漲，但目前，在手機市場大盤中，折疊屏手機占比仍然微不足道。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年全球折疊屏手機出貨量為710萬部，在全球智能手機中僅占約0.5%的份額，而中國市場的折疊屏手機出貨量約為150萬部，占中國市場智能手機約為0.4%的市場份額。

　　同時，折疊屏手機市場上并未出現(xiàn)一款令人印象深刻的產(chǎn)品。

　　vivo自稱“雖晚但好”，并將開啟折疊屏2.0時代。但多位接受全天候科技采訪的手機渠道商并不這么認為。他們一致的觀點是：不打算銷售vivo的折疊屏手機。主要原因是，“品牌拉力不夠。”

　　1二級市場“降溫”

　　“不好用。”針對“折疊屏手機體驗如何”的提問，手機渠道商江利絲毫沒有猶豫，拋出三個字。

　　2019年，華為Mate X在國內(nèi)發(fā)布，江利成為這款手機的首批使用者。彼時，折疊屏手機還沒有如今流行，出去應酬聚餐，在飯桌上拿出折疊屏手機是一件很酷的事，大屏看文件也很方便。但除此之外，缺點也很明顯：“太重、掉電量快。”

　　手機批發(fā)商韓方也有同感，因為使用折疊屏手機的體驗不好，沒過多久，他又換回了之前用的Mate 40 Pro。

　　有趣的是，體驗感不佳并沒有影響折疊屏手機市場從去年以來的“火爆”。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機的出貨量在2021年達到了890萬部，同比增長148%，而整體智能手機市場僅增長7%。Omdia在報告中提到，2021年下半年開始，全球折疊屏手機銷量快速增長，全年出貨量達900萬臺，同比增長309%。

　　對于江利、韓方等手機渠道商來說，“火爆”一詞最直觀的體現(xiàn)是部分品牌上市初期的大幅溢價。

　　“華為的折疊屏手機幾乎都有溢價，Mate X2最高時溢價高達2000元，一般情況溢價也能到1000元左右。”江利告訴全天候科技，華為每一款折疊屏手機幾乎都在上市初期為他帶來了高毛利(包含溢價)。

　　2019年，華為推出第一代折疊屏手機Mate X，售價高達16999元。在其強大的品牌效應等因素影響下，這臺手機的價格一度被炒至5萬元以上，且每次都是秒空。多位手機渠道商確認，華為折疊屏手機的溢價期通常能持續(xù)三個月以上。

　　OPPO Find N和榮耀Magic V剛發(fā)售時在第三方平臺的溢價也能達到1000元。

　　兩者各自具備不同的優(yōu)勢：OPPO是首家將折疊屏手機定價在1萬元以下的廠商，榮耀則成為江利等手機渠道商口中去年手感最佳的折疊屏。

　　不同于其他廠商廣泛鋪貨，OPPO和榮耀在渠道商的選擇上提高了門檻。“只有T級客戶，就是每月OPPO手機銷量在500臺以上的才有資格銷售OPPO折疊屏手機。榮耀要求銷售Magic V的客戶級別達到SKA，一般是比較大的連鎖體系。”江利說，這也是造成去年一些報道上出現(xiàn)“線下渠道店買不到折疊屏手機”的直接原因。

　　在韓方看來，手機廠商這種挑選客戶的做法，在一定程度上揭示了折疊屏手機“火爆”的真相：買不到或許是因為備貨不足。

　　“比如我們跟榮耀溝通，得到的反饋是就Magic V的生產(chǎn)量本來就不多。”韓方認為，這是因為第一次推出折疊屏的手機廠商，對市場預估不足，信心有限，所以不會在產(chǎn)量上冒險。“我們幾乎沒有在批發(fā)市場上看到過OPPO和榮耀的折疊屏。”

　　不過，兩個月前，OPPO官方公布的OPPO Find N的預約量已突破百萬臺。

　　作為手機行業(yè)的“風向標”，一款手機在批發(fā)市場上的流通速度往往代表著這款手機的“火爆”程度。“其實流速最大的還是華為，”韓方說。

　　只是，這種“火爆”現(xiàn)象已經(jīng)逐漸降溫。如今，價格回落明顯。“現(xiàn)在華為的折疊屏手機已經(jīng)在二級市場上(手機批發(fā)市場)沒有價格優(yōu)勢了。”江利說。

　　而且，并不是所有的上市初期的折疊屏手機在消費者端都擁有華為般的“待遇”。

　　不止一名手機渠道商告訴全天候科技，小米的折疊屏手機曾在兩周內(nèi)破發(fā)，并在去年年貨節(jié)時降至6999元。促銷時，這款手機的價格甚至低至5999元。

　　“小米 MIX FOLD剛發(fā)布9999元的時候賣的不好，調(diào)整到6999元之后初期還賣得不錯，現(xiàn)在又不行了。”韓方對全天候科技說，降價銷售的原因就是賣不動。

　　2不能缺的高端機

　　“目前折疊屏手機所帶來的優(yōu)勢無法抵消掉它的缺點。”兩年前，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾公開表示。然而，在這段公開發(fā)言僅一年后，OPPO推出了自己的折疊屏手機OPPO Find N。在發(fā)布折疊屏手機之前，vivo的高管也表達過類似的觀點。

　　此前，因為折疊屏手機的折痕、穩(wěn)定性等問題，使得用戶在使用手機時體驗不佳。

　　“在過去，柔性顯示屏需要依賴三星的產(chǎn)品和技術。”一家華為供應商研發(fā)部總監(jiān)告訴全天候科技，目前，已有國產(chǎn)屏廠商解決了柔性屏反復折疊時的耐久性、可靠性等問題。同時鉸鏈、轉軸等零部件的穩(wěn)定性也大大提高。

　　大手機廠商的入局，推動了技術的進步，而產(chǎn)業(yè)鏈的成熟也吸引了更多企業(yè)加入其中。

　　從不看好到真香，折疊屏市場已經(jīng)成為“兵家必爭之地”。

　　“折疊屏是高端機的代表，別人有你不能沒有，甚至有沒有折疊屏手機已經(jīng)成為衡量一個廠商是否是主流手機廠商的標配，尤其是在手機廠商集體沖擊高端市場的當下。”TMT獨立分析師付亮說。

　　在付亮看來，手機廠商都在努力給消費者留下這樣的印象：能生產(chǎn)折疊屏手機的廠商技術、研發(fā)實力肯定不差，是對未來有思考的廠商。

　　與此同時，隨著折疊屏技術的不斷發(fā)展，其相關專利也越來越多。

　　我國目前有超700條折疊屏相關專利申請信息，其中已獲授權的有440條左右。所有申請信息中，發(fā)明類有380余條，實用新型類有近260條，外觀設計類有80條。

　　2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球首款消費級折疊屏手機柔派，售價8999元起。但彼時，機身太重、易產(chǎn)生折痕、屏幕脆弱等缺陷，并未能讓這款手機在市場上掀起太大的水花。

　　在次年的巴展上，三星、華為先后推出各自的折疊屏手機Galaxy Z Fold和Mate X。不過這兩款手機真正走進消費者市場卻花了將近一年時間。

　　時隔兩年，在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈、技術逐漸成熟后，OPPO、榮耀、vivo也踏進折疊屏手機市場。

　　集體布局的背后還有手機廠商的焦慮。

　　在智能手機同質化嚴重，市場規(guī)模增長乏力的大環(huán)境下，手機廠商需要具有創(chuàng)新力、甚至顛覆性的產(chǎn)品來激活市場。

　　“對于廠商來說，折疊屏產(chǎn)品極具差異化的外形是刺激智能手機銷售的關鍵因素。尤其能抓住早期和高端用戶的眼球。”Canalys 分析師Toby Zhu說。

　　而來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，安卓廠商在高端市場也面臨著巨大壓力，2021年800美元以上的安卓智能手機出貨量比2019年下降了18%，同一價位段，iOS卻同期增長了68%。因而，谷歌和主要的安卓設備廠商必須在差異化的硬件和最先進的用戶體驗上加大投資，以繼續(xù)吸引和留存高端客戶。

　　在4月11日晚間的發(fā)布會上，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜也承認了這一點：“在過去四年里，我們的用戶一直在催我們上折疊屏手機，提醒我們不要起個大早，趕個晚集，說實話我們也很焦慮。”

　　這種焦慮不難理解。

　　“每家的第一代產(chǎn)品都差不多，因為大家都在摸索，但時間點很重要。”小米區(qū)域經(jīng)理蘇旭說，2021年是折疊屏手機“小元年”，趕在這一年發(fā)布折疊屏的廠商都賺了一波流量。vivo的遲到也讓消費者對其更苛刻。“vivo的這款產(chǎn)品必須有絕對的爆點才能讓消費者記得住。”

　　相比于榮耀主推耐摔性和操作系統(tǒng)，OPPO強調(diào)自研方案解決折痕問題，小米“賣”影像配置，華為傾向于年輕化、時尚化設計，vivo折疊屏手機除了加入了遠程鎖卡，更關注用戶使用安全性外，最大的賣點在于服務。

　　據(jù)vivo 產(chǎn)品經(jīng)理介紹，vivo與微信深度合作，為vivo X Fold帶來了平板模式登錄，可一個賬號在兩臺手機上同時使用，無需反復登錄。另外，購買vivo還給購買vivo X Fold的用戶提供專屬一對一服務。

　　“對于很多消費者來說，折疊屏就是雞肋，代替不了平板又沒有手機方便。但它的確代表了一個方向，也是廠家秀實力的‘形象代表’。”蘇旭說。

　　3離“成為主力機時代”還早

　　從形態(tài)來看，當前折疊屏手機主要分為橫折內(nèi)折、橫折外折和豎折(內(nèi)折)幾種。

　　目前，市面上多數(shù)機型采用內(nèi)折方案，這種形態(tài)能夠更好地保護屏幕，但折疊后曲率半徑小，折痕較為明顯。

　　而外折形態(tài)產(chǎn)品，以Mate X為例子，屏幕折痕較淺，但由于屏幕暴露在外易受損。

　　相對來說，豎折(內(nèi)折)折疊屏手機更便攜，更廣泛適用于大多數(shù)用戶場景，Galaxy Z Filp和P50 Pocket是這類機型的典型代表。

　　盡管廠商們各出奇招，但歷經(jīng)數(shù)年的市場爭奪后，折疊屏手機仍未能站穩(wěn)腳跟。

　　盡管各機構對折疊屏幕手機2021年的出貨量預測不同，但無論以哪個數(shù)字測算，折疊屏手機在智能手機中的占比都極小。

　　以IDC數(shù)據(jù)，去年折疊屏手機占全球智能手機市場僅約0.5%的份額，占中國市場智能手機市場約為0.4%的市場份額。

　　來自一線的數(shù)據(jù)也與此吻合。

　　“上個月我的店總銷量是1200臺，小米、華為、三星三個品牌的折疊屏手機加起來總共賣了不到30臺，占比不到3%。”江利介紹說。

　　在付亮看來，折疊屏不是走量的機型。“每個手機廠商一年都要推數(shù)十款機型，折疊屏在其中對其整體構成沒有太大影響。手機廠商通過折疊屏手機做技術儲備，一旦市場上有變動，也不至于措手不及。”

　　這也說明，無論從全球還是國內(nèi)來看，折疊屏手機的需求遠遠不夠。

　　多家分析機構預測，折疊屏手機的出貨量在今年仍將大幅增長。群智咨詢預計，2022年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約達1440萬部;Counterpoint Research給出的預計數(shù)據(jù)則達到1830萬臺。

　　在2022世界移動大會上，榮耀CEO趙明稱，普通手機和折疊屏手機都會成為智能手機的主流，2022年折疊屏手機市場可以增長10倍，這將是一個新的增長領域，榮耀必須為未來投資。

　　盡管如此，多位受訪者對折疊屏手機的態(tài)度卻比較悲觀。“目前來看，使用折疊屏手機的就是高端商務人士，整個群體比較小，很難有突破。”付亮說。

　　蘇旭認為，因為廠家搶占時間點，第一代產(chǎn)品很多細節(jié)沒法做到完美。“在公司內(nèi)部論壇上，大家都認為肯定會有MIX FOLD第2代產(chǎn)品，迭代幾代才可能成熟。不過，它始終是一個高端機，成為街機的可能性很小。”

　　畢竟雖然產(chǎn)業(yè)鏈正趨于成熟，技術實現(xiàn)突破，但成本居高不下的情況仍未有很好的改善。

　　以鉸鏈為例，其設計需要考慮折疊屏相關的連接、走線、散熱等上百個精密元件。生產(chǎn)工藝和組裝難度大，價值量高，涉及MIM(金屬注射成型)、液態(tài)金屬等多種工藝。

　　目前多數(shù)品牌選擇自研設計，組裝和代工環(huán)節(jié)主要由韓廠和臺產(chǎn)完成。如OPPO Find N鉸鏈包含136個零件，榮耀Magic V鉸鏈包含213個零件。

　　申萬宏源的報告指出，OPPO Find N單個成本達到800元，vivo X Fold因添加了航天材料，成本預計超1200元。

　　且折疊屏的良品率還有待提升。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，蘋果遲遲沒有推出折疊屏手機，是因為蘋果在等待折疊屏良品率的提升。

　　此前有消息人士爆料稱，蘋果要求供應商提供可折疊屏樣品，并且有個極其苛刻的要求：屏幕折疊次數(shù)要滿足100萬次不損壞。

　　近日，天風國際證券分析師郭明錤在社交平臺透露：蘋果正在測試一款9英寸OLED折疊屏，該產(chǎn)品預計于2025年左右推出。

　　但渠道商卻并不期待。

　　“2025年，華為、三星的折疊屏手機已經(jīng)非常成熟了，蘋果也不擅長做折疊屏。”

　　究竟折疊屏一戰(zhàn)，能否成為國產(chǎn)安卓機在高端市場的翻身仗，時間會給出答案。