折疊屏：榮米OV的赤壁戰(zhàn)？

　　一場關(guān)于折疊屏手機的競賽正在打響。

　　最新的玩家是vivo。2022年4月11日晚間，vivo發(fā)布首款折疊屏手機vivo X Fold，售價8999元起。該款手機搭載高通驍龍8旗艦芯片，被vivo定義為全球首款配備雙屏幕指紋的折疊屏手機。

　　“我們四年前就開始研究折疊屏技術(shù)。”vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會上表示，大多數(shù)折疊屏用戶上一部手機可能是旗艦機，當他們換到折疊屏，vivo要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級的產(chǎn)品體驗，不能打折扣。

　　至此，除了蘋果，全球手機Top5的手機廠商均已在折疊屏手機這個賽道上會面。

　　實際上，蘋果也傳出了正在研究折疊屏手機的消息，并有可能在三年后發(fā)布。近日，天風國際證券分析師郭明錤在社交平臺透露：蘋果正在測試一款9英寸OLED折疊屏，該產(chǎn)品預計于2025年左右推出。

　　盡管各家廠商對折疊屏熱情高漲，但目前，在手機市場大盤中，折疊屏手機占比仍然微不足道。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年全球折疊屏手機出貨量為710萬部，在全球智能手機中僅占約0.5%的份額，而中國市場的折疊屏手機出貨量約為150萬部，占中國市場智能手機約為0.4%的市場份額。

　　同時，折疊屏手機市場上并未出現(xiàn)一款令人印象深刻的產(chǎn)品。

　　vivo自稱“雖晚但好”，并將開啟折疊屏2.0時代。但多位接受全天候科技采訪的手機渠道商并不這么認為。他們一致的觀點是：不打算銷售vivo的折疊屏手機。主要原因是，“品牌拉力不夠。”

　　1二級市場“降溫”

　　“不好用。”針對“折疊屏手機體驗如何”的提問，手機渠道商江利絲毫沒有猶豫，拋出三個字。

　　2019年，華為Mate X在國內(nèi)發(fā)布，江利成為這款手機的首批使用者。彼時，折疊屏手機還沒有如今流行，出去應酬聚餐，在飯桌上拿出折疊屏手機是一件很酷的事，大屏看文件也很方便。但除此之外，缺點也很明顯：“太重、掉電量快。”

　　手機批發(fā)商韓方也有同感，因為使用折疊屏手機的體驗不好，沒過多久，他又換回了之前用的Mate 40 Pro。

　　有趣的是，體驗感不佳并沒有影響折疊屏手機市場從去年以來的“火爆”。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機的出貨量在2021年達到了890萬部，同比增長148%，而整體智能手機市場僅增長7%。Omdia在報告中提到，2021年下半年開始，全球折疊屏手機銷量快速增長，全年出貨量達900萬臺，同比增長309%。

　　對于江利、韓方等手機渠道商來說，“火爆”一詞最直觀的體現(xiàn)是部分品牌上市初期的大幅溢價。

　　“華為的折疊屏手機幾乎都有溢價，Mate X2最高時溢價高達2000元，一般情況溢價也能到1000元左右。”江利告訴全天候科技，華為每一款折疊屏手機幾乎都在上市初期為他帶來了高毛利(包含溢價)。

　　2019年，華為推出第一代折疊屏手機Mate X，售價高達16999元。在其強大的品牌效應等因素影響下，這臺手機的價格一度被炒至5萬元以上，且每次都是秒空。多位手機渠道商確認，華為折疊屏手機的溢價期通常能持續(xù)三個月以上。

　　OPPO Find N和榮耀Magic V剛發(fā)售時在第三方平臺的溢價也能達到1000元。

　　兩者各自具備不同的優(yōu)勢：OPPO是首家將折疊屏手機定價在1萬元以下的廠商，榮耀則成為江利等手機渠道商口中去年手感最佳的折疊屏。

　　不同于其他廠商廣泛鋪貨，OPPO和榮耀在渠道商的選擇上提高了門檻。“只有T級客戶，就是每月OPPO手機銷量在500臺以上的才有資格銷售OPPO折疊屏手機。榮耀要求銷售Magic V的客戶級別達到SKA，一般是比較大的連鎖體系。”江利說，這也是造成去年一些報道上出現(xiàn)“線下渠道店買不到折疊屏手機”的直接原因。

　　在韓方看來，手機廠商這種挑選客戶的做法，在一定程度上揭示了折疊屏手機“火爆”的真相：買不到或許是因為備貨不足。

　　“比如我們跟榮耀溝通，得到的反饋是就Magic V的生產(chǎn)量本來就不多。”韓方認為，這是因為第一次推出折疊屏的手機廠商，對市場預估不足，信心有限，所以不會在產(chǎn)量上冒險。“我們幾乎沒有在批發(fā)市場上看到過OPPO和榮耀的折疊屏。”

　　不過，兩個月前，OPPO官方公布的OPPO Find N的預約量已突破百萬臺。

　　作為手機行業(yè)的“風向標”，一款手機在批發(fā)市場上的流通速度往往代表著這款手機的“火爆”程度。“其實流速最大的還是華為，”韓方說。

　　只是，這種“火爆”現(xiàn)象已經(jīng)逐漸降溫。如今，價格回落明顯。“現(xiàn)在華為的折疊屏手機已經(jīng)在二級市場上(手機批發(fā)市場)沒有價格優(yōu)勢了。”江利說。

　　而且，并不是所有的上市初期的折疊屏手機在消費者端都擁有華為般的“待遇”。

　　不止一名手機渠道商告訴全天候科技，小米的折疊屏手機曾在兩周內(nèi)破發(fā)，并在去年年貨節(jié)時降至6999元。促銷時，這款手機的價格甚至低至5999元。

　　“小米 MIX FOLD剛發(fā)布9999元的時候賣的不好，調(diào)整到6999元之后初期還賣得不錯，現(xiàn)在又不行了。”韓方對全天候科技說，降價銷售的原因就是賣不動。

　　2不能缺的高端機

　　“目前折疊屏手機所帶來的優(yōu)勢無法抵消掉它的缺點。”兩年前，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾公開表示。然而，在這段公開發(fā)言僅一年后，OPPO推出了自己的折疊屏手機OPPO Find N。在發(fā)布折疊屏手機之前，vivo的高管也表達過類似的觀點。

　　此前，因為折疊屏手機的折痕、穩(wěn)定性等問題，使得用戶在使用手機時體驗不佳。

　　“在過去，柔性顯示屏需要依賴三星的產(chǎn)品和技術(shù)。”一家華為供應商研發(fā)部總監(jiān)告訴全天候科技，目前，已有國產(chǎn)屏廠商解決了柔性屏反復折疊時的耐久性、可靠性等問題。同時鉸鏈、轉(zhuǎn)軸等零部件的穩(wěn)定性也大大提高。

　　大手機廠商的入局，推動了技術(shù)的進步，而產(chǎn)業(yè)鏈的成熟也吸引了更多企業(yè)加入其中。

　　從不看好到真香，折疊屏市場已經(jīng)成為“兵家必爭之地”。

　　“折疊屏是高端機的代表，別人有你不能沒有，甚至有沒有折疊屏手機已經(jīng)成為衡量一個廠商是否是主流手機廠商的標配，尤其是在手機廠商集體沖擊高端市場的當下。”TMT獨立分析師付亮說。

　　在付亮看來，手機廠商都在努力給消費者留下這樣的印象：能生產(chǎn)折疊屏手機的廠商技術(shù)、研發(fā)實力肯定不差，是對未來有思考的廠商。

　　與此同時，隨著折疊屏技術(shù)的不斷發(fā)展，其相關(guān)專利也越來越多。

　　我國目前有超700條折疊屏相關(guān)專利申請信息，其中已獲授權(quán)的有440條左右。所有申請信息中，發(fā)明類有380余條，實用新型類有近260條，外觀設(shè)計類有80條。

　　2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球首款消費級折疊屏手機柔派，售價8999元起。但彼時，機身太重、易產(chǎn)生折痕、屏幕脆弱等缺陷，并未能讓這款手機在市場上掀起太大的水花。

　　在次年的巴展上，三星、華為先后推出各自的折疊屏手機Galaxy Z Fold和Mate X。不過這兩款手機真正走進消費者市場卻花了將近一年時間。

　　時隔兩年，在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)逐漸成熟后，OPPO、榮耀、vivo也踏進折疊屏手機市場。

　　集體布局的背后還有手機廠商的焦慮。

　　在智能手機同質(zhì)化嚴重，市場規(guī)模增長乏力的大環(huán)境下，手機廠商需要具有創(chuàng)新力、甚至顛覆性的產(chǎn)品來激活市場。

　　“對于廠商來說，折疊屏產(chǎn)品極具差異化的外形是刺激智能手機銷售的關(guān)鍵因素。尤其能抓住早期和高端用戶的眼球。”Canalys 分析師Toby Zhu說。

　　而來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，安卓廠商在高端市場也面臨著巨大壓力，2021年800美元以上的安卓智能手機出貨量比2019年下降了18%，同一價位段，iOS卻同期增長了68%。因而，谷歌和主要的安卓設(shè)備廠商必須在差異化的硬件和最先進的用戶體驗上加大投資，以繼續(xù)吸引和留存高端客戶。

　　在4月11日晚間的發(fā)布會上，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜也承認了這一點：“在過去四年里，我們的用戶一直在催我們上折疊屏手機，提醒我們不要起個大早，趕個晚集，說實話我們也很焦慮。”

　　這種焦慮不難理解。

　　“每家的第一代產(chǎn)品都差不多，因為大家都在摸索，但時間點很重要。”小米區(qū)域經(jīng)理蘇旭說，2021年是折疊屏手機“小元年”，趕在這一年發(fā)布折疊屏的廠商都賺了一波流量。vivo的遲到也讓消費者對其更苛刻。“vivo的這款產(chǎn)品必須有絕對的爆點才能讓消費者記得住。”

　　相比于榮耀主推耐摔性和操作系統(tǒng)，OPPO強調(diào)自研方案解決折痕問題，小米“賣”影像配置，華為傾向于年輕化、時尚化設(shè)計，vivo折疊屏手機除了加入了遠程鎖卡，更關(guān)注用戶使用安全性外，最大的賣點在于服務(wù)。

　　據(jù)vivo 產(chǎn)品經(jīng)理介紹，vivo與微信深度合作，為vivo X Fold帶來了平板模式登錄，可一個賬號在兩臺手機上同時使用，無需反復登錄。另外，購買vivo還給購買vivo X Fold的用戶提供專屬一對一服務(wù)。

　　“對于很多消費者來說，折疊屏就是雞肋，代替不了平板又沒有手機方便。但它的確代表了一個方向，也是廠家秀實力的‘形象代表’。”蘇旭說。

　　3離“成為主力機時代”還早

　　從形態(tài)來看，當前折疊屏手機主要分為橫折內(nèi)折、橫折外折和豎折(內(nèi)折)幾種。

　　目前，市面上多數(shù)機型采用內(nèi)折方案，這種形態(tài)能夠更好地保護屏幕，但折疊后曲率半徑小，折痕較為明顯。

　　而外折形態(tài)產(chǎn)品，以Mate X為例子，屏幕折痕較淺，但由于屏幕暴露在外易受損。

　　相對來說，豎折(內(nèi)折)折疊屏手機更便攜，更廣泛適用于大多數(shù)用戶場景，Galaxy Z Filp和P50 Pocket是這類機型的典型代表。

　　盡管廠商們各出奇招，但歷經(jīng)數(shù)年的市場爭奪后，折疊屏手機仍未能站穩(wěn)腳跟。

　　盡管各機構(gòu)對折疊屏幕手機2021年的出貨量預測不同，但無論以哪個數(shù)字測算，折疊屏手機在智能手機中的占比都極小。

　　以IDC數(shù)據(jù)，去年折疊屏手機占全球智能手機市場僅約0.5%的份額，占中國市場智能手機市場約為0.4%的市場份額。

　　來自一線的數(shù)據(jù)也與此吻合。

　　“上個月我的店總銷量是1200臺，小米、華為、三星三個品牌的折疊屏手機加起來總共賣了不到30臺，占比不到3%。”江利介紹說。

　　在付亮看來，折疊屏不是走量的機型。“每個手機廠商一年都要推數(shù)十款機型，折疊屏在其中對其整體構(gòu)成沒有太大影響。手機廠商通過折疊屏手機做技術(shù)儲備，一旦市場上有變動，也不至于措手不及。”

　　這也說明，無論從全球還是國內(nèi)來看，折疊屏手機的需求遠遠不夠。

　　多家分析機構(gòu)預測，折疊屏手機的出貨量在今年仍將大幅增長。群智咨詢預計，2022年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約達1440萬部;Counterpoint Research給出的預計數(shù)據(jù)則達到1830萬臺。

　　在2022世界移動大會上，榮耀CEO趙明稱，普通手機和折疊屏手機都會成為智能手機的主流，2022年折疊屏手機市場可以增長10倍，這將是一個新的增長領(lǐng)域，榮耀必須為未來投資。

　　盡管如此，多位受訪者對折疊屏手機的態(tài)度卻比較悲觀。“目前來看，使用折疊屏手機的就是高端商務(wù)人士，整個群體比較小，很難有突破。”付亮說。

　　蘇旭認為，因為廠家搶占時間點，第一代產(chǎn)品很多細節(jié)沒法做到完美。“在公司內(nèi)部論壇上，大家都認為肯定會有MIX FOLD第2代產(chǎn)品，迭代幾代才可能成熟。不過，它始終是一個高端機，成為街機的可能性很小。”

　　畢竟雖然產(chǎn)業(yè)鏈正趨于成熟，技術(shù)實現(xiàn)突破，但成本居高不下的情況仍未有很好的改善。

　　以鉸鏈為例，其設(shè)計需要考慮折疊屏相關(guān)的連接、走線、散熱等上百個精密元件。生產(chǎn)工藝和組裝難度大，價值量高，涉及MIM(金屬注射成型)、液態(tài)金屬等多種工藝。

　　目前多數(shù)品牌選擇自研設(shè)計，組裝和代工環(huán)節(jié)主要由韓廠和臺產(chǎn)完成。如OPPO Find N鉸鏈包含136個零件，榮耀Magic V鉸鏈包含213個零件。

　　申萬宏源的報告指出，OPPO Find N單個成本達到800元，vivo X Fold因添加了航天材料，成本預計超1200元。

　　且折疊屏的良品率還有待提升。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，蘋果遲遲沒有推出折疊屏手機，是因為蘋果在等待折疊屏良品率的提升。

　　此前有消息人士爆料稱，蘋果要求供應商提供可折疊屏樣品，并且有個極其苛刻的要求：屏幕折疊次數(shù)要滿足100萬次不損壞。

　　近日，天風國際證券分析師郭明錤在社交平臺透露：蘋果正在測試一款9英寸OLED折疊屏，該產(chǎn)品預計于2025年左右推出。

　　但渠道商卻并不期待。

　　“2025年，華為、三星的折疊屏手機已經(jīng)非常成熟了，蘋果也不擅長做折疊屏。”

　　究竟折疊屏一戰(zhàn)，能否成為國產(chǎn)安卓機在高端市場的翻身仗，時間會給出答案。