在短視頻平臺,本地生活爆品搶購熱度正在越來越高。
記者從國內(nèi)領(lǐng)先的爆品搶購平臺千千惠生活(下稱“千千惠”)公司了解到,其旗下抖音爆品搶購平臺“刀刀購”僅2021年7至11月,抖音短視頻和直播帶貨GMV就超過1億元。
千千惠成立于2020年,總部位于成都,致力于成為西部互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)。截止到2021年,千千惠生活累計(jì)服務(wù)用戶已超600萬。
刀刀購則是千千惠旗下抖音直連的本地吃喝玩樂類搶購平臺,基于用戶興趣和個(gè)性分發(fā)本地生活服務(wù)產(chǎn)品。主要產(chǎn)品服務(wù)包括品牌餐廳、網(wǎng)紅餐廳、連鎖餐飲、星級酒店自助餐、室內(nèi)樂園、室外樂園、應(yīng)季景點(diǎn)景區(qū)票務(wù)、高端度假酒店、高端休閑娛樂類產(chǎn)品(連鎖)等。
短短數(shù)月,千千惠怎樣帶著刀刀購迅速在短視頻領(lǐng)域打出了一條本地生活新路徑?
刀刀購:合作百萬級達(dá)人探店,幫助商家快速引流轉(zhuǎn)化
據(jù)千千惠生活相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹,刀刀購的核心玩法就是通過匹配商家和達(dá)人資源,提供平臺化的運(yùn)營服務(wù),從而為商家提供從引流、營銷到獲客再到轉(zhuǎn)化一系列的服務(wù),解決商家和消費(fèi)者之間的信息差,讓消費(fèi)者享受到真正實(shí)惠。
具體來說,目前刀刀購可幫助商家套餐快速上線到抖音團(tuán)購,并匹配上萬粉絲級甚至百萬粉絲級達(dá)人探店拍攝,繼而通過平臺進(jìn)行大規(guī)模興趣分發(fā),精準(zhǔn)觸達(dá)到每一個(gè)本地潛在用戶。
同時(shí),基于LBS的興趣分發(fā)和用戶喜好構(gòu)建的商品套餐,不僅可以讓刀刀購幫助商家套餐爆賣,還可帶來良好的品牌傳播和口碑。
此外,豐富的視頻傳播形式,也可讓消費(fèi)者通過刀刀購立體多元了解相關(guān)本地生活產(chǎn)品服務(wù),“看到別人在視頻里吃給你看,看到套餐里的菜品視頻,會比單純的圖文更清楚這家餐廳到底怎么樣,也會對商家更信任”千千惠相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解,對于餐飲商家來說,千千惠和刀刀購可為其單日帶來數(shù)十單、數(shù)百單的客流。而對酒店和景點(diǎn)門票來說,這個(gè)數(shù)字還可以做到更高。
從數(shù)據(jù)上來看,刀刀購覆蓋全國近300個(gè)城市,擁有近千人產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì),發(fā)展了超過十萬家本地生活品牌商家,合作數(shù)萬本地生活類網(wǎng)紅達(dá)人。
快速增長的業(yè)務(wù)得益于獨(dú)特的商業(yè)模式,千千惠生活相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,在和商家的服務(wù)過程中,千千惠免費(fèi)讓商家提供平臺入駐,也不收取任何流量競價(jià)排名費(fèi);對消費(fèi)者來說,由于“沒有中間商賺差價(jià)”,在千千惠用更低的價(jià)格,就能買到更為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
千千惠為消費(fèi)者提供爆品搶購服務(wù)在選品上則更加極致,這也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對千千惠平臺的信任。
千千惠持續(xù)加注,為什么短視頻爆品團(tuán)購值得做?
目前千千惠生活正在加大對抖音等短視頻業(yè)務(wù)的投入力度,聯(lián)合更多達(dá)人和商家探索更多本地生活可能性。
千千惠生活加注短視頻的背后,是正在加速崛起的短視頻本地生活市場。
根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,2020年中國本地生活服務(wù)市場規(guī)模為19.5萬億元,預(yù)計(jì)到2025年將增長至35.3萬億元。此外,根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),目前本地生活的滲透率僅為 12.7%。而截至2021 年 6 月,我國網(wǎng)購用戶滲透率提升至 80.34%。這意味著,本地生活領(lǐng)域還有大量增長的空間。
短視頻平臺正是本地生活市場滲透率深化的重要機(jī)遇。
短視頻基于興趣的推薦算法可以精準(zhǔn)判斷用戶需求,而基于LBS的服務(wù)算法則可輔助匹配用戶精準(zhǔn)的餐飲或酒旅商家,刺激用戶消費(fèi)。當(dāng)然最重要的是,當(dāng)前短視頻峰值DAU達(dá)到近7億,已成為除微信之外的最大互聯(lián)網(wǎng)流量池,擁有最大的用戶觸點(diǎn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,單2021年9月短視頻行業(yè)和本地生活行業(yè)重合用戶規(guī)模達(dá)3.81億人,同比增長33.7%。
千千惠生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,千千惠是本地生活爆款搶購這個(gè)行業(yè)的首創(chuàng)者,已經(jīng)在細(xì)分垂直領(lǐng)域做到了第一,相信本地生活行業(yè)在短視頻領(lǐng)域?qū)懈玫陌l(fā)展。
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