Q1凈收入同比增38.6%，逆市增長的網(wǎng)易云音樂該咋看？

　　最近一段時(shí)間，各大上市公司開始紛紛公布屬于自己的季度成績單，這不網(wǎng)易云音樂就發(fā)布了屬于自己的季度成績，面對著網(wǎng)易云音樂的季度成績我們到底該怎么看?面對著逆市增長的網(wǎng)易云音樂，我們又該用什么的角度分析判斷呢?

　　一、凈收入、毛利率大幅提升的網(wǎng)易云音樂

　　5月24日，網(wǎng)易云音樂披露2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂2022年第一季度凈收入為21億元，同比增長38.6%，得益于會員訂閱、社交娛樂的增長以及成本管控的整體改善，2022年第一季度錄得毛利潤人民幣2.52億元，毛利率大幅提升至12%。

　　根據(jù)這份財(cái)報(bào)有幾個(gè)特點(diǎn)非常明顯：

　　一是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)改善顯著。2022年第一季度凈收入達(dá)21億元，同比增長38.6%，環(huán)比增長24%。2022年一季度毛利率進(jìn)一步提升至12%，錄得毛利潤2.52億元，高于去年全年。2022年一季度經(jīng)調(diào)整凈虧損由2021年一季度的2.83億元減至1.51億元，同比大幅收窄46.6%。

　　二是平臺核心數(shù)據(jù)保持業(yè)績平穩(wěn)。2022年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)為1.82億，同比環(huán)比基本穩(wěn)定，本季度日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)定維持在30%以上，平臺用戶黏性較高。截至2022年3月末，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫包含超9,000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨(dú)立音樂人的音樂。

　　三是付費(fèi)率再創(chuàng)新高。一季度在線音樂服務(wù)收入為8.9億元，主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長。在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)3674萬，同比增長超51%。在線音樂服務(wù)付費(fèi)率進(jìn)一步提升至20.2%。

　　二、網(wǎng)易云音樂的未來到底該怎么看?

　　說實(shí)在，看到網(wǎng)易云音樂的這份成績單，讓人最大的感覺是來之不易，但是也是恰逢其時(shí)，我們之前就反復(fù)強(qiáng)調(diào)過疫情對于每家企業(yè)來說既是危險(xiǎn)也是機(jī)遇，只要能夠有效搶抓機(jī)遇反而能夠有超出預(yù)期的成績，而網(wǎng)易云音樂作為線上音樂的重要參與方之一，這份成績單的背后給我們看到了更多更值得關(guān)注的東西。

　　首先，網(wǎng)易云音樂的平臺生態(tài)正在逐漸構(gòu)建完善。如果說財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)更多體現(xiàn)的是即期網(wǎng)易云音樂的及其成績的話，網(wǎng)易云音樂財(cái)報(bào)背后的業(yè)務(wù)基本面無疑更值得分析，從整體市場的角度來看，網(wǎng)易云音樂這些年不僅構(gòu)建的是一個(gè)比較具有優(yōu)勢的市場化音樂平臺，是市場重要的音樂服務(wù)的提供方，更構(gòu)建起一個(gè)具有高黏性強(qiáng)勢生態(tài)的音樂社區(qū)。

　　筆者經(jīng)常在聽歌之余，看著彈幕和評論，甚至有的時(shí)候往往看得潸然淚下，這是因?yàn)檫@些或簡短或較長的評論都是一個(gè)個(gè)讓人關(guān)注的故事，這些用戶評論與歌曲的意境相契合，讓人感同身受的同時(shí)，更能夠以人與人的故事串聯(lián)起歌曲，讓人感情觸動更深。

　　這其實(shí)就是網(wǎng)易云音樂生態(tài)的一個(gè)縮影，網(wǎng)易云音樂超90%月活用戶為90后或00后，之前網(wǎng)易云音樂的村民證發(fā)布的時(shí)候一度登上各大平臺的熱搜榜，而每年的年度聽歌報(bào)告更是很多人總結(jié)上一年度不可或缺的內(nèi)容。從某種意義上來說，這個(gè)活躍的具有強(qiáng)粘性的社區(qū)才是網(wǎng)易云音樂最有效的市場生態(tài)，越來越多的用戶參與率更能夠代表網(wǎng)易云音樂的長期市場價(jià)值。

　　與此同時(shí)，據(jù)《TalkingData：2021新消費(fèi)人群報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂進(jìn)入了了Z世代的高價(jià)值分應(yīng)用的表單，也能夠看出來對于Z世代人群來說，這種可以表達(dá)自我的內(nèi)容社區(qū)越來越被Z世代人群所看中，并且伴隨著Z世代人群逐漸成為消費(fèi)主流人群，這種具有強(qiáng)粘性的社區(qū)生態(tài)圈無疑會更具市場想象的空間。

　　其次，原創(chuàng)陣地日益完善，原創(chuàng)扶持成果不斷顯現(xiàn)。如果說生態(tài)圈體系是網(wǎng)易云音樂長期發(fā)展的重要基礎(chǔ)的話，原創(chuàng)能力則是實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，也幫助華語音樂更好發(fā)展。過去的音樂產(chǎn)業(yè)，總體上是由專業(yè)的唱片公司和音樂公司負(fù)責(zé)制作音樂，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺承擔(dān)的是音樂的分發(fā)工作，但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)音樂開始逐漸在市場走紅，這些音樂不再是由唱片公司所制作，而是音樂人根據(jù)自身的特點(diǎn)，依托平臺所創(chuàng)作，并且借助音樂平臺分發(fā)。“平臺-音樂人”的模式不僅可以讓平臺的成本得到有效地控制，更可以直接讓歌曲收益給到音樂創(chuàng)作人，從而進(jìn)一步提升市場效率。

　　這些年，網(wǎng)易云音樂的自身造血能力其實(shí)在不斷增強(qiáng)，一方面，伴隨著版權(quán)的開放，網(wǎng)易云音樂開始逐漸補(bǔ)齊了屬于自己的版權(quán)短板，另一方面，自身造血能力的不斷提升，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)改善，也讓網(wǎng)易云音樂的長板越來越明顯。僅僅今年上半年，網(wǎng)易云音樂就推出了一系列的原創(chuàng)音樂項(xiàng)目，如網(wǎng)易音樂人·跨界文化實(shí)驗(yàn)合輯企劃「詩X歌」、用音樂建造的線上「失戀博物館」、以電影為靈感創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲的「35mm音樂映像」等等。

　　從數(shù)據(jù)來看，2022年第一季度，平臺注冊獨(dú)立音樂人數(shù)量超45萬，同比增長約70%，共創(chuàng)作了約200萬首音樂曲目，是中國原創(chuàng)音樂人數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，而且5月18日第33屆金曲獎入圍名單揭曉，網(wǎng)易音樂人裘德憑借新專輯《最后的水族館》入圍最佳華語男歌手獎，可以說，當(dāng)前的原創(chuàng)音樂已經(jīng)成為了音樂產(chǎn)業(yè)的一種重要的力量，哪個(gè)音樂平臺擁有的原創(chuàng)音樂人越多，往往市場的競爭力也就越強(qiáng)。

　　第三，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)提升用戶專注力，進(jìn)一步提高網(wǎng)易云音樂的市場競爭優(yōu)勢。我們說完了網(wǎng)易云音樂的用戶生態(tài)和原創(chuàng)造血護(hù)城河之后，對于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，技術(shù)無疑是互聯(lián)網(wǎng)公司長期發(fā)展的關(guān)鍵，一直以來，被大家所熟悉并且認(rèn)知的就是網(wǎng)易云音樂的人工智能推薦算法，從推薦算法的角度來說，網(wǎng)易云音樂可以有效地通過人工智能技術(shù)為每個(gè)用戶量身打造屬于自己的音樂偏好，推薦適合自己的音樂歌曲，這是網(wǎng)易云音樂的基礎(chǔ)技術(shù)優(yōu)勢。

　　在這個(gè)基礎(chǔ)上，最近一段時(shí)間，網(wǎng)易云音樂上線“無縫播放”功能，讓用戶可以享受到還原黑膠唱片的感覺，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。而最近，網(wǎng)易云音樂“隨機(jī)播放”功能正在測試升級為“云隨機(jī)” ,將于近期全量上線。這個(gè)功能的特點(diǎn)在于之前的用戶推薦基礎(chǔ)之上，用戶可在任意播放列表內(nèi),根據(jù)其對歌曲的熟悉程度、以及歌曲風(fēng)格相似度的不同需求,綜合設(shè)置隨機(jī)偏好,滿足用戶差異化的隨機(jī)播放訴求，從而讓聽音樂真正變成用戶主導(dǎo)的音樂收聽模式。

　　這些技術(shù)的不斷應(yīng)用讓用戶逐漸擁有了屬于自己的音樂掌握力，從而能夠更好地讓音樂APP為自己服務(wù)。

　　可以說，當(dāng)前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)形成了屬于自己的生態(tài)力、原創(chuàng)力、技術(shù)力的一整套核心競爭力體系，對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，在后音樂版權(quán)時(shí)代，擁有核心競爭力的平臺無疑才能給市場更多的想象空間。