家電行業(yè)進入“高新”時代

　　綜合各方數(shù)據(jù)并結(jié)合奧維的統(tǒng)計結(jié)果來看,上半年空調(diào)線上銷售額和銷售量對比同期的幅度分別為-11.67%/-16.89%;冰、洗線上銷售額分別實現(xiàn)微幅增長(+1.51%/+1.47%);廚房家電大部分品類上半年銷售額同比雙位數(shù)下滑、清潔電器整體銷售額和銷售量也出現(xiàn)兩位數(shù)下滑;作為廚房小家電的豆?jié){機、榨汁機量價齊跌。可以肯定的是,同期線下的數(shù)據(jù)一定更不樂觀。

　　并不都是壞消息。一些“不再新”的新興品類,卻在上半年迎來了逆勢高增的局面。空氣炸鍋、電蒸鍋品類增幅超過100%。干衣機、洗碗機、集成灶增幅都在兩位數(shù)。其中干衣機增長高達65%,后兩者的增幅也都在20%以上。

　　更為強烈的信號在618傳來。今年618期間(5.31日0時-6.18日24時),家電整體品類全網(wǎng)銷售879億元,同比增長6.7%。特別值得指出的是,作為618大促家電方面的主力參戰(zhàn)方,京東和蘇寧易購提交的戰(zhàn)報令人欣慰:

　　京東數(shù)據(jù)顯示,618期間,京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍,成套購家電成交額是去年同期的2倍,家電平均單價同比去年提升30%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,高端家電銷售同比增長182%,萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%,其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長,銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

　　盡管市場更為龐大的基礎(chǔ)型需求仍亟待釋放并始終是支撐規(guī)模的決定性力量,但是新興品類和中高端產(chǎn)品的強勁增長,無疑昭示出家電行業(yè)未來的發(fā)展方向,也標志著家電行業(yè)進入“高新時代”。圍繞著場景化需求的滿足、圍繞著品質(zhì)化、智能化、個性化的提升和創(chuàng)新,將成為家電行業(yè)走出困境、走向未來的最有力路徑。