家電行業(yè)2022年上班的數(shù)據(jù)已基本出爐,根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元,同比下滑9.3個百分點,市場規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的2020年上半年的市場規(guī)模僅稍高99億元。
整個家電市場不理想的情況下,細分市場的表現(xiàn)也不盡人意。就拿電視行業(yè)來說,奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺,同比下滑6.2%;零售額規(guī)模為531億元,同比下滑10.5%。
這是繼續(xù)2021年創(chuàng)新12年來新低之后新一年的上半年,情況不容樂觀。據(jù)奧維數(shù)據(jù),Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價促銷,但仍難以促使銷售回升。
五一促銷期間,據(jù)奧維數(shù)據(jù),17-19周中國彩電市場零售量規(guī)模為154.1萬臺,同比下降8.3%;零售額規(guī)模為57.6億元,同比下降11.2%,整體市場規(guī)模收縮。618期間,彩電全渠道零售量規(guī)模增長4.0%(奧維數(shù)據(jù)),改變了促銷前的低迷表現(xiàn),但上半年整體來看仍是下降趨勢。
雖然整個上半年,電視行業(yè)各個促銷節(jié)點的數(shù)據(jù)都不太好看,但是作為一個擁有近4000萬臺體量的行業(yè),依然充滿著機遇和挑戰(zhàn)。
高端市場充滿機會
雖然整個上半年的電視行表現(xiàn)不佳,但是高端市場的表現(xiàn)卻非常亮眼。比如一季度,萬元以上市場零售額占比達到18.2%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是彩電行業(yè)的一大趨勢。從各大電視品牌2022年發(fā)布的新款機型可以看出,三星、海信、TCL以及索尼等,都推出了創(chuàng)新的Mini LED背光電視,而且是達到100英寸的mini LED電視,積極布局創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)品。
2022年彩電行業(yè)進入一個新技術(shù)爆發(fā)期,彩電屏幕技術(shù)進化到了MiniLED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術(shù)爭雄的新時期。康佳、索尼、TCL、海信等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品。
大尺寸成為下一個戰(zhàn)場
在電視面板價格不斷下行的情況下,小尺寸電視的競爭壓力急劇增大,為了擺脫價格戰(zhàn)的困擾,除了創(chuàng)新顯示技術(shù)為主的高端市場領(lǐng)域,大尺寸電視成為另外一個龐大的戰(zhàn)場,也是各個品牌在爭相布局的市場之一。
今年618期間,65英寸及以上機型的結(jié)構(gòu)比達到38.1%,同比增長15.5%。618線上TOP100暢銷彩電中,65、70、75英寸及以上大屏機型數(shù)量達34席,對比同期增長14席。另外就是,75英寸市場快速擴容,80+英寸產(chǎn)品增長效應(yīng)明顯。
所以,從大尺寸電視加速增長的情況來看,大尺寸領(lǐng)域不失為一個從滿機會和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。
游戲電視市場增長明顯
場景細分是電視領(lǐng)域的一大趨勢,不過這個趨勢中最為明顯的就是游戲電視。隨著PS5的火爆上市和熱賣,也推動了游戲電視的發(fā)展。年輕用戶群體都在想為自家的PS5配一臺游戲電視,電視品牌也在迎合消費者的需求,推出眾多刷新率達到120Hz、甚至更高的電視產(chǎn)品。
除了游戲電視,細分領(lǐng)域還包含社交電視、健身電視、互聯(lián)電視等,根據(jù)電視所具備的功能和應(yīng)用定位,更加細分未來電視的應(yīng)用場景,這也是電視行業(yè)未來的一大趨勢和機遇。
雖然2022年上半年彩電市場承壓前行,但是下半年依然擁有非常多的機會。
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