2022年中國MCN行業(yè)發(fā)展趨勢：商業(yè)模型拓展，內(nèi)容矩陣豐富

　　淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺和抖音、視頻號等新興平臺的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運(yùn)營和網(wǎng)紅孵化的主要平臺。游戲、電競、二次元等領(lǐng)域的平臺不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的運(yùn)營模式。隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，MCN機(jī)構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機(jī)制來促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。人才培養(yǎng)機(jī)制需形成專業(yè)化、系統(tǒng)化的體系。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國短視頻/直播用戶付費(fèi)類型主要集中于購物，占比84.1%;49.8%的用戶每月在平臺支出的費(fèi)用占可支配收入5%-10%，較2021年有所上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻/直播內(nèi)容的多元化，消費(fèi)者對直播購物的接受程度逐漸提升，且趨于理性化消費(fèi)。

　　中國MCN行業(yè)用戶觀看短視頻/直播情況（一）

　　短視頻/直播是MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容輸出的主要渠道之一，也是受眾群體觀看內(nèi)容和MCN機(jī)構(gòu)所孵化網(wǎng)紅的重要途徑。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86.5%用戶經(jīng)常觀看短視頻/直播;超七成用戶每天觀看短視頻/直播的次數(shù)是5次以內(nèi)。

　　中國MCN行業(yè)用戶觀看短視頻/直播情況（二）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87.8%的用戶經(jīng)常觀看短視頻/直播，相較2021年有所上升;超八成用戶每天觀看短視頻/直播的次數(shù)是5次以內(nèi)，相比2021年顯著提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對短視頻/直播的觀看頻率上升，MCN行業(yè)需求有待進(jìn)一步釋放。

　　中國MCN行業(yè)用戶內(nèi)容偏好類型（一）

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，排名前三的受歡迎直播/短視頻內(nèi)容分別是影視音樂(62.4%)、綜藝節(jié)目(56.7%)、游戲電競(55.0%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著電競賽事的宣傳力度和電競選手熱度的增加，游戲電競項(xiàng)目的受眾規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　2022-2023年中國MCN行業(yè)發(fā)展趨勢

　　MCN行業(yè)進(jìn)入高速迭代發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)正在圍繞商業(yè)導(dǎo)向進(jìn)行商業(yè)思維轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固現(xiàn)有的商業(yè)模型，圍繞核心業(yè)務(wù)拓展商業(yè)模式，探索更多元化的變現(xiàn)方式。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，直播內(nèi)容矩陣豐富。除了網(wǎng)紅主播和商家運(yùn)營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機(jī)構(gòu)的營收方式。

　　隨著VR、CG等技術(shù)不斷升級，虛擬偶像的商業(yè)價值不斷被挖掘，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步釋放潛力，這不僅豐富MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)模式，還推動MCN機(jī)構(gòu)不斷向更為精細(xì)化和運(yùn)營模式多元化方向發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)競爭加劇，促使其更加重視內(nèi)容精準(zhǔn)度、把控質(zhì)量、提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和優(yōu)質(zhì)度，推動了“高精專”內(nèi)容垂類的增長。