淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)和抖音、視頻號(hào)等新興平臺(tái)的功能不斷迭代優(yōu)化,成為MCN運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅孵化的主要平臺(tái)。游戲、電競(jìng)、二次元等領(lǐng)域的平臺(tái)不斷涌現(xiàn),進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。隨著MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,MCN機(jī)構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機(jī)制來促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。人才培養(yǎng)機(jī)制需形成專業(yè)化、系統(tǒng)化的體系。
艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國(guó)短視頻/直播用戶付費(fèi)類型主要集中于購(gòu)物,占比84.1%;49.8%的用戶每月在平臺(tái)支出的費(fèi)用占可支配收入5%-10%,較2021年有所上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著短視頻/直播內(nèi)容的多元化,消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的接受程度逐漸提升,且趨于理性化消費(fèi)。
中國(guó)MCN行業(yè)用戶觀看短視頻/直播情況(一)
短視頻/直播是MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容輸出的主要渠道之一,也是受眾群體觀看內(nèi)容和MCN機(jī)構(gòu)所孵化網(wǎng)紅的重要途徑。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,86.5%用戶經(jīng)常觀看短視頻/直播;超七成用戶每天觀看短視頻/直播的次數(shù)是5次以內(nèi)。
中國(guó)MCN行業(yè)用戶觀看短視頻/直播情況(二)
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,87.8%的用戶經(jīng)常觀看短視頻/直播,相較2021年有所上升;超八成用戶每天觀看短視頻/直播的次數(shù)是5次以內(nèi),相比2021年顯著提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)短視頻/直播的觀看頻率上升,MCN行業(yè)需求有待進(jìn)一步釋放。
中國(guó)MCN行業(yè)用戶內(nèi)容偏好類型(一)
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,排名前三的受歡迎直播/短視頻內(nèi)容分別是影視音樂(62.4%)、綜藝節(jié)目(56.7%)、游戲電競(jìng)(55.0%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著電競(jìng)賽事的宣傳力度和電競(jìng)選手熱度的增加,游戲電競(jìng)項(xiàng)目的受眾規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
2022-2023年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
MCN行業(yè)進(jìn)入高速迭代發(fā)展,MCN機(jī)構(gòu)正在圍繞商業(yè)導(dǎo)向進(jìn)行商業(yè)思維轉(zhuǎn)型,穩(wěn)固現(xiàn)有的商業(yè)模型,圍繞核心業(yè)務(wù)拓展商業(yè)模式,探索更多元化的變現(xiàn)方式。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展,直播內(nèi)容矩陣豐富。除了網(wǎng)紅主播和商家運(yùn)營(yíng)人員外,明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播,極大豐富了主播群體,打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量,還能豐富MCN機(jī)構(gòu)的營(yíng)收方式。
隨著VR、CG等技術(shù)不斷升級(jí),虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘,虛擬偶像主播能夠幫助MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步釋放潛力,這不僅豐富MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)模式,還推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)不斷向更為精細(xì)化和運(yùn)營(yíng)模式多元化方向發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇,促使其更加重視內(nèi)容精準(zhǔn)度、把控質(zhì)量、提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和優(yōu)質(zhì)度,推動(dòng)了“高精專”內(nèi)容垂類的增長(zhǎng)。
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2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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