真空點(diǎn)燃藝術(shù)創(chuàng)想,隨心所欲舞動(dòng)一夏。8月16日,海信真空冰箱夏日藝術(shù)抖音挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng),以極致鮮意勾勒出夏日生活藝術(shù)感,讓參賽者在“真空·才是真保鮮”的鮮活律動(dòng)中舞動(dòng)。
輕松的旋律,可愛的舞步,豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和萬元冰箱豪禮……讓本次挑戰(zhàn)賽的舞蹈視頻剛剛經(jīng)由@海信真空冰箱抖音賬號發(fā)布,便吸引了無數(shù)“舞”林高手踴躍參賽,#海信真空冰箱的夏日藝術(shù)#話題播放量不斷攀升,熱度居高不下。一石激起千層浪,由此也帶動(dòng)了大眾對海信真空冰箱極致保鮮力的激烈討論,“真空·才是真保鮮”再度成為了全網(wǎng)熱門話題。
隨著年輕群體成為主要消費(fèi)陣地,全新消費(fèi)形勢正在崛起,如何拉近與年輕用戶的距離,讓品牌保持“常青”,成為新老企業(yè)亟待解決的課題。作為行業(yè)的中流砥柱,海信冰箱率先出招,一改傳統(tǒng)營銷方式,向年輕化、智能化與個(gè)性化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變,與時(shí)俱進(jìn)讓老牌企業(yè)“煥新顏”。此次抖音挑戰(zhàn)賽便是最好的注解,以用戶覆蓋面頗為廣泛的抖音社交平臺,開展無門檻、無要求的全民活動(dòng),建立起與用戶情感溝通的橋梁,表面達(dá)到了“曝光量”“受眾關(guān)注度”提升的效果,其深層涵義則通過全民挑戰(zhàn)賽的正能量文化,實(shí)現(xiàn)海信冰箱本身的精神文化傳達(dá),正是這種積極擁抱年輕群體的動(dòng)作,很好地將海信冰箱傳遞給消費(fèi)者,再度形成了年輕消費(fèi)群體對海信冰箱的深度認(rèn)可。
當(dāng)然,海信冰箱也深知,無論消費(fèi)形勢如何改變,用高水平的產(chǎn)品與服務(wù),直擊用戶痛點(diǎn),為用戶帶來全新的產(chǎn)品與場景體驗(yàn)才是與用戶建立起長期聯(lián)系的基本所在。2020年,海信冰箱以“真空·才是真保鮮”的前衛(wèi)理念顛覆人們對保鮮的傳統(tǒng)認(rèn)知,帶領(lǐng)行業(yè)邁入立體保鮮新時(shí)代,此番,在抖音挑戰(zhàn)賽中出鏡的海信真空冰箱560又實(shí)現(xiàn)了“保鮮內(nèi)力”地突破。沿用原有的真空保鮮專利技術(shù),打造“真空頭等艙”,通過模擬真空環(huán)境,能夠讓食材快速休眠,如仍生長在山中海里,令果蔬水潤新鮮,干貨營養(yǎng)不流失,讓食材從外觀到細(xì)胞都呈現(xiàn)“原產(chǎn)地”般新鮮狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上,通過專注每一道工序,重設(shè)低溫界限,在難以駕馭的工藝難度和高易損中不斷探索,搭載行業(yè)首創(chuàng)全金屬內(nèi)膽設(shè)計(jì),探索“新鮮”的終極奧義,讓時(shí)光駐足在鮮美瞬間,展現(xiàn)極致新鮮產(chǎn)品力。
基于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,佐以趣味營銷活動(dòng),傳遞品牌年輕化態(tài)度和智慧生活的品質(zhì),增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中好感度和信任度,是海信冰箱布局年輕化、高端化的重要舉措。目前,海信冰箱夏日藝術(shù)抖音挑戰(zhàn)賽仍在火熱進(jìn)行中,可以預(yù)見,隨著活動(dòng)地不斷推進(jìn),憑借“真空·才是真保鮮”的硬核保鮮力,海信冰箱必將成為新一代用戶心目中的“C位”品牌。
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