上線一天即刷屏瘋傳 美團(tuán)優(yōu)選用《明天一定到》講述明日達(dá)超市的故事

　　短片電影《明日一定到》成為今日最火話題之一，發(fā)布僅1天時(shí)間即刷屏瘋傳，官方視頻號(hào)瞬間破10萬贊，眾多“異鄉(xiāng)打拼人”紛紛淚目：想媽媽了!

　　這是美團(tuán)優(yōu)選剛剛發(fā)布的品牌煥新第二部曲——《明天一定到》。

　　2022年下半年，明晰了自己的定位和發(fā)展路徑的美團(tuán)優(yōu)選，先是于10月發(fā)布品牌煥新第一個(gè)宣言《真的真的省》;再在11月15日，發(fā)布這部紀(jì)實(shí)風(fēng)格的短片《明天一定到》，講述明日達(dá)超市的使命，并宣布將通過三部曲重新介紹自己。

　　不同于第一部宣言式的內(nèi)容，這是一部充滿故事感的比喻式影片。影片采用了新穎的雙線敘事結(jié)構(gòu)，明線以異鄉(xiāng)漂泊者和媽媽的情感為線索;暗線則是以美團(tuán)優(yōu)選明日達(dá)超市的穩(wěn)定履約過程為線索。在明暗線的交匯中，美團(tuán)優(yōu)選明日達(dá)超市的品牌內(nèi)核自然流露出來：每一個(gè)明日達(dá)的約定，都像媽媽的使命一樣堅(jiān)定。

　　美團(tuán)優(yōu)選從2020年7月正式上線，為社區(qū)家庭提供頗具性價(jià)比的蔬果、肉禽蛋、乳制品等一系列常見日用品。發(fā)展至今短短兩年多，美團(tuán)優(yōu)選已通過其覆蓋城鄉(xiāng)的倉配網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“明天一定到”的承諾。

　　與傳統(tǒng)零售相比，美團(tuán)優(yōu)選的倉配物流體系，簡化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提高效率，把節(jié)約下來的成本轉(zhuǎn)變?yōu)楦＠�，真正惠及消費(fèi)者，讓用戶感受到“真的真的省”。這使得美團(tuán)優(yōu)選不僅實(shí)現(xiàn)了價(jià)格更低，而且提升了履約時(shí)效，實(shí)現(xiàn)所有訂單“明天一定到”。

　　不過，美團(tuán)優(yōu)選明日達(dá)超市的故事還沒有講完。自成立以來，美團(tuán)優(yōu)選就在持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類。據(jù)媒體報(bào)道，目前美團(tuán)優(yōu)選全國大部分地區(qū)SKU已經(jīng)超過一千，與中等超市齊平。值得注意的是，美團(tuán)優(yōu)選還持續(xù)推出“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃，正在與全國多個(gè)地方政府建立合作，加大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品源頭直采的力度，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從原產(chǎn)地直達(dá)飯桌。

　　可以說，在美團(tuán)優(yōu)選瞄準(zhǔn)“省+便利”這兩大核心利益點(diǎn)的同時(shí)，其高效的倉配體系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了配送效率、配送成本和產(chǎn)品質(zhì)量的平衡。這張“明天一定到”的配送網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)覆蓋了全國2000多個(gè)市縣，“讓村里的人吃上榴蓮蛋糕”已經(jīng)是美團(tuán)優(yōu)選的基本操作。消費(fèi)者對(duì)生鮮水果價(jià)格和質(zhì)量的擔(dān)憂、對(duì)紙巾日化等產(chǎn)品配送時(shí)效的擔(dān)憂、對(duì)米油酒飲這類重量產(chǎn)品的高運(yùn)費(fèi)擔(dān)憂等傳統(tǒng)電商難題，正在被破解。

　　品牌煥新后的美團(tuán)優(yōu)選，已經(jīng)跳出早期的互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)思維，而是用基礎(chǔ)物流建設(shè)、高性價(jià)比的產(chǎn)品、持續(xù)增加的品類供給給用戶提供更好的服務(wù)和高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，一步步強(qiáng)化品牌心智。

　　從“真的真的省”到“明天一定到”，美團(tuán)優(yōu)選的品牌煥新之旅，還沒有結(jié)束，品牌重塑的美團(tuán)優(yōu)選正在持續(xù)帶給我們更多感動(dòng)和驚喜。