和以往“雙十一”前的狂轟濫炸相比,今年“雙十一”大促銷的風(fēng)暴來得似乎并不猛烈,宣傳力度也相對沉寂很多。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,49.9%消費(fèi)者比較不喜歡 “雙十一”的各種玩法。希望“雙十一”增加更多的創(chuàng)新游戲玩法和加大滿減力度的消費(fèi)者較多,分別占比47.5%和44.7%。“雙十一”玩法太多,許多消費(fèi)者表示摸不著頭腦,實(shí)惠和簡單才是消費(fèi)者的核心訴求。
隨著抖音、快手等短視頻平臺入局,多渠道、多平臺分流趨勢不可避免。近年來各品牌積極在全渠道提升份額,多平臺發(fā)展成為常態(tài)。以“本地門店+即時(shí)配送”為特征的即時(shí)零售異軍突起,讓線下實(shí)體商家也能參與到原屬于線上品牌商家的購物狂歡中,拓展了“雙十一”的內(nèi)涵和外延。
“雙十一”培育中國網(wǎng)民的電商購物習(xí)慣
數(shù)據(jù)顯示,2009-2021年中國電商平臺“雙十一”成交總額呈逐年上升趨勢,由2009年的0.52億元增至2021年的9651.20億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,“雙十一”購物節(jié)發(fā)展迅速,成交總額逐年上升,為中國網(wǎng)民養(yǎng)成電商購物習(xí)慣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
即時(shí)零售有望成中國電商平臺新概念
2022年“雙十一”,即時(shí)零售以高速的增長從大盤中突圍,成為零售商和品牌們的“必選項(xiàng)”。作為零售行業(yè)的重要渠道,持續(xù)為線下實(shí)體、品牌帶來新增量。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,即時(shí)零售平臺覆蓋的商品品類不斷拓寬,消費(fèi)者線上消費(fèi)、即時(shí)性消費(fèi)習(xí)慣日趨養(yǎng)成,成為今年“雙十一”的一大亮點(diǎn)。優(yōu)化本地供給、整合本地商家資源、豐富商品供應(yīng)則是未來各平臺需要迎接的挑戰(zhàn)。
調(diào)查:49.9%消費(fèi)者不喜歡“雙十一”的各種玩法
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,49.9%消費(fèi)者比較不喜歡 “雙十一”的各種玩法。希望“雙十一”增加更多的創(chuàng)新游戲玩法和加大滿減力度的消費(fèi)者較多,分別占比47.5%和44.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,“雙十一”玩法太多,許多消費(fèi)者表示摸不著頭腦,實(shí)惠和簡單才是消費(fèi)者的核心訴求。對于電商平臺而言,如何從價(jià)格、質(zhì)量以及服務(wù)方面做出改進(jìn),以此增加用戶黏性成為新命題。
2022年中國“雙十一”購物節(jié)總結(jié)與新發(fā)現(xiàn)
市場消費(fèi)趨于理性,即時(shí)零售風(fēng)起
2022年“雙十一”熱度不比往年,所營造的優(yōu)惠策略、購物氛圍已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高峰期,消費(fèi)者對“雙十一”的新鮮感有所降低,會更趨于理性消費(fèi)。即時(shí)零售平臺的加入,讓線下實(shí)體商家也能參與到原屬于線上品牌商家的購物狂歡中,拓展了“雙十一”的內(nèi)涵和外延。
電商內(nèi)容化趨勢加強(qiáng),海外電商成新焦點(diǎn)
電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內(nèi)容化的趨勢,在拉動消費(fèi)方面起到了至關(guān)重要的作用,直播帶貨成電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。隨著短視頻平臺入局,多渠道、多平臺分流趨勢不可避免。近年來各品牌積極在全渠道提升份額,多平臺發(fā)展成為常態(tài)。此外,“雙十一”的海外溢出效應(yīng)持續(xù)釋放,“雙十一”購物節(jié)日益成為中國電商與海外消費(fèi)者、中國消費(fèi)者與海外商家互聯(lián)互通的橋梁。
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