2022年 中國電商“雙十一”消費:電商平臺內(nèi)容化趨勢加強

　　和以往“雙十一”前的狂轟濫炸相比，今年“雙十一”大促銷的風暴來得似乎并不猛烈，宣傳力度也相對沉寂很多。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，49.9%消費者比較不喜歡 “雙十一”的各種玩法。希望“雙十一”增加更多的創(chuàng)新游戲玩法和加大滿減力度的消費者較多，分別占比47.5%和44.7%。“雙十一”玩法太多，許多消費者表示摸不著頭腦，實惠和簡單才是消費者的核心訴求。

　　隨著抖音、快手等短視頻平臺入局，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免。近年來各品牌積極在全渠道提升份額，多平臺發(fā)展成為常態(tài)。以“本地門店+即時配送”為特征的即時零售異軍突起，讓線下實體商家也能參與到原屬于線上品牌商家的購物狂歡中，拓展了“雙十一”的內(nèi)涵和外延。

　　“雙十一”培育中國網(wǎng)民的電商購物習慣

　　數(shù)據(jù)顯示，2009-2021年中國電商平臺“雙十一”成交總額呈逐年上升趨勢，由2009年的0.52億元增至2021年的9651.20億元。艾媒咨詢分析師認為，“雙十一”購物節(jié)發(fā)展迅速，成交總額逐年上升，為中國網(wǎng)民養(yǎng)成電商購物習慣打下了堅實基礎。

　　即時零售有望成中國電商平臺新概念

　　2022年“雙十一”，即時零售以高速的增長從大盤中突圍，成為零售商和品牌們的“必選項”。作為零售行業(yè)的重要渠道，持續(xù)為線下實體、品牌帶來新增量。

　　艾媒咨詢分析師認為，即時零售平臺覆蓋的商品品類不斷拓寬，消費者線上消費、即時性消費習慣日趨養(yǎng)成，成為今年“雙十一”的一大亮點。優(yōu)化本地供給、整合本地商家資源、豐富商品供應則是未來各平臺需要迎接的挑戰(zhàn)。

　　調(diào)查：49.9%消費者不喜歡“雙十一”的各種玩法

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，49.9%消費者比較不喜歡 “雙十一”的各種玩法。希望“雙十一”增加更多的創(chuàng)新游戲玩法和加大滿減力度的消費者較多，分別占比47.5%和44.7%。艾媒咨詢分析師認為，“雙十一”玩法太多，許多消費者表示摸不著頭腦，實惠和簡單才是消費者的核心訴求。對于電商平臺而言，如何從價格、質(zhì)量以及服務方面做出改進，以此增加用戶黏性成為新命題。

　　2022年中國“雙十一”購物節(jié)總結與新發(fā)現(xiàn)

　　市場消費趨于理性，即時零售風起

　　2022年“雙十一”熱度不比往年，所營造的優(yōu)惠策略、購物氛圍已經(jīng)達到了一個高峰期，消費者對“雙十一”的新鮮感有所降低，會更趨于理性消費。即時零售平臺的加入，讓線下實體商家也能參與到原屬于線上品牌商家的購物狂歡中，拓展了“雙十一”的內(nèi)涵和外延。

　　電商內(nèi)容化趨勢加強，海外電商成新焦點

　　電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內(nèi)容化的趨勢，在拉動消費方面起到了至關重要的作用，直播帶貨成電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。隨著短視頻平臺入局，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免。近年來各品牌積極在全渠道提升份額，多平臺發(fā)展成為常態(tài)。此外，“雙十一”的海外溢出效應持續(xù)釋放，“雙十一”購物節(jié)日益成為中國電商與海外消費者、中國消費者與海外商家互聯(lián)互通的橋梁。