2022年,手機終端市場烏云壓頂。
CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,中國大陸市場智能手機銷量約為6220萬臺,同比下降20.8%,是2015年以來最差的“第三季度”。
萎靡不振的手機市場,細分的折疊屏賽道卻呈現(xiàn)出逆市增長的可喜局面。上述統(tǒng)計報告同時顯示,2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部,同比大幅增長114%。
一降一增之間,折射出中國手機終端市場新的希望。
今年雙11購物節(jié)中,折疊屏手機大放異彩。京東方面的數(shù)據(jù)顯示,雙11大促開場頭10分鐘內(nèi),包括小米、華為、榮耀、OPPO、vivo在內(nèi)的手機品牌總成交額1秒破億元,同比增長100%。其中,折疊屏手機10分鐘銷量同比大增400%。
近日,各大廠商對于折疊屏的偏好也格外明顯。11月23日,榮耀新一代折疊屏手機Magic Vs 攜榮耀最新操作系統(tǒng)正式亮相。7499元的起售價、升級性能及跨平臺操作系統(tǒng)……這家號稱要做“蘋果和華為的最強對手”的公司,被業(yè)界認(rèn)為抬高了行業(yè)天花板。
就在上個月,真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在微博上公布了一則疑似將發(fā)布新機的消息。而據(jù)其透露,有可能是realme真我旗下首款折疊屏手機產(chǎn)品。這一答案,將在近日揭曉。不過,業(yè)內(nèi)對此的看法更多是,這是其“放棄機海戰(zhàn)術(shù),轉(zhuǎn)戰(zhàn)折疊屏高端戰(zhàn)略”的開始。
從“大磚頭”到直板手機、翻蓋手機,從小屏到大屏,再到曲面屏、折疊屏,手機終端一直在不斷進化,其中變化最大的莫過于屏幕。經(jīng)歷過多次更迭之后,當(dāng)下的折疊屏手機,所承載的意義也更多。
01
折疊屏手機的三年窗口期?
“高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn),我們會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。”今年2月,雷軍重申小米的高端化戰(zhàn)略時,將蘋果視為對標(biāo)對象。“產(chǎn)品和體驗要全面對標(biāo)蘋果,三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。”
小米為何要對標(biāo)蘋果?
原因很簡單。自問世以來,蘋果一直是手機終端廠商的“公敵”,這不僅表現(xiàn)在全球銷量排名上,更表現(xiàn)在技術(shù)、體驗等各個方面。雖然近年來消費者對蘋果新機吐槽不斷,但其所占領(lǐng)的用戶心智始終強勁。
不過,在折疊屏上,蘋果公司顯然慢了不是一星半點。自去年9月被曝出正在研發(fā)多種折疊屏方案的設(shè)計以來,外界對蘋果折疊屏手機的期待值幾乎拉滿。今年4月,蘋果方面也發(fā)文稱,蘋果正在測試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設(shè)備,同時預(yù)測稱,蘋果的折疊屏手機將于2025年推出。
這也意味著,外界想見到蘋果的折疊屏手機,還要等三年。
與蘋果保守策略相比,國內(nèi)手機廠商對于折疊屏手機的熱情非常高漲。
在蘋果折疊屏手機2025年上市前,國產(chǎn)手機廠商們勢必將拼盡全力搶占窗口期。在壹DU財經(jīng)看來,原因有二。
其一,自2007年第一部蘋果手機誕生以來,智能手機已有15年歷史。在這漫長的發(fā)展期,智能手機經(jīng)歷了諸如攝像頭、屏幕尺寸、刷新率等一系列功能的迭代及行業(yè)內(nèi)卷后,各大廠商開始陷入同質(zhì)化泥潭。
攝像頭從1個到4個,從單攝到雙攝,內(nèi)存從128G到256G甚至1T,但明顯的趨勢是除了功能的進階和疊加,智能手機并沒有質(zhì)的突破。即使是后面的蘋果也不外如此。
信通院數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年,智能手機銷量連續(xù)三年下滑。在此背景下,如何突破傳統(tǒng)形態(tài)、實現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新,進而尋找新的增長曲線,成為所有手機廠商的共同課題。
其二,智能手機高端化已是大勢所趨,折疊屏手機也被視為國產(chǎn)手機廠商跨越山丘的新機會。
原因何在?從全球智能手機銷量下降,而折疊屏手機同比逆增可以明顯看到新的超車機會。
在蘋果可折疊手機面世前的一段時間時,是國產(chǎn)折疊屏手機廠商搶占高端市場不可多得的機會。
02
高端化夢想
2018年10月,柔宇公司發(fā)布了第一款折疊屏手機FlexPai。即便這款手機被業(yè)界戲稱為“半成品”,但不能否認(rèn)的是,以此為標(biāo)志,折疊手機實現(xiàn)了從0到1的跨越。
在此之后,折疊屏手機成為各大廠商寄予厚望的新賽道。僅三星一家,就在2020年推出了三款折疊屏手機,中興、摩托羅拉、華為、柔宇科技等也先后有產(chǎn)品上市。到了2021年,更多廠商開始涌入,華為、小米、vivo等相關(guān)產(chǎn)品專利相繼曝光,賽道熱度持續(xù)上升。
“出道”三年,折疊屏一直定位高端。大屏幕、多功能、靈活,是其三大主要賣點,但同時,痛點也格外明顯。
柔性O(shè)LED屏幕至今無法突破的“折痕”問題幾乎困擾住所有廠商。在OPPO和小米等多家官方旗艦店的商品評價中,“折疊屏比較脆弱,在折疊時需要檢查,確保沒有小顆粒,否則將會造成不可逆的損傷。”
高端定位的高價格也讓不少消費者望折疊而興嘆。2021年,華為第三款折疊屏手機Mate X2開啟銷售,17999元的高售價雖然距離普羅大眾的平均消費水平線很遠,但“一機難求”的局面卻還在上演。對此,不少消費者質(zhì)疑其有“炒貨”嫌疑——這與它發(fā)行前兩款折疊屏手機的經(jīng)歷如出一轍。
隨著時間的推移,折疊屏的價格看似被“打下來”了,但依然“很貴”。
“一般科技發(fā)燒友會更熱衷于追逐這種新潮,折疊屏手機一是高端,二是區(qū)別于普通手機的酷。”宋先生告訴壹DU財經(jīng)。“全公司400多人當(dāng)中,目前只有1位負(fù)責(zé)技術(shù)的同事在用折疊屏,好像他天生就喜歡研究這種新鮮事物。”
在他看來,萬元以上的價格對普通消費者仍有一定負(fù)擔(dān),畢竟功能和常規(guī)智能手機并沒有太大差別。
當(dāng)然,當(dāng)撒貝寧手中的新一代折疊旗艦vivo X Fold+的屏幕展開,左屏看臺本、右屏看資料時,更多人只是感嘆“真牛”,而對于自己是否有類似需求依然持懷疑態(tài)度。
ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心的一份數(shù)據(jù)顯示,消費者對于5000元以上手機關(guān)注度只有10.21%。這也意味著,萬元以上手機依然是少部分人的選擇。
在這種情況下,價格下調(diào)成為必然趨勢。
2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機,售價均已降至萬元以下。中信證券曾預(yù)計,隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級,未來折疊屏手機的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個數(shù)字仍超過主流消費者的預(yù)算。
鑒于蘋果手機的高端定位,其折疊屏手機的價格勢必不會太低,國產(chǎn)廠商的折疊屏并非沒有機會。
但目前來看,券商和企業(yè)并沒有這么樂觀。畢竟折疊屏能否成為高端智能手機的主流還是未知數(shù)。國金證券曾預(yù)測,2021年,1000美元以上價格段的智能手機中,折疊屏手機的滲透率僅為10%。OPPO中國區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時曾表示,即使樂觀估計,折疊屏手機也只能從高端手機市場分得二三成的份額。
即使如此,各大廠商仍在花大力氣布局折疊屏手機。此前OPPO高層曾透露,F(xiàn)ind N這款折疊屏手機,為了實現(xiàn)接近1:1比例的內(nèi)屏,付出了巨大代價,僅內(nèi)屏便花了1億元。此外,華為的折疊屏手機更是演變成系列產(chǎn)品。
就在前天,榮耀發(fā)布的折疊屏手機Magic Vs搭載最新MagicOS 7.0操作系統(tǒng)正式登場,起售價7499元,較其第一代折疊屏手機便宜了2500元。
不少分析人士認(rèn)為,當(dāng)華為將豎版“小折疊”手機價格降到6000元以內(nèi)后,榮耀選擇緊隨其后將“大折疊”起售價降到8000元的舉動,實際是在意料之中。
而對于降價的原因,榮耀CEO趙明認(rèn)為,折疊屏手機出貨量要達到百萬級,產(chǎn)業(yè)鏈的成本才能降下來,手機廠商才能有錢賺,他有信心在榮耀Magic Vs上實現(xiàn)這個目標(biāo)。“在國內(nèi)折疊屏市場占有率升至兩位數(shù)肯定沒有問題。”
寫在最后
手機終端的高端之爭,一定是一場持久戰(zhàn)。功能做上去、價格打下來,或許才是國產(chǎn)手機廠商們彎道超車的關(guān)鍵點。
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