留給盧偉冰的難題：小米高端化遇阻，造車進展不及預期

　　出品|派財經(jīng)

　　文|羅莉  編|派公子

　　小米最近動態(tài)頻繁，先是陷入了“裁員”風波，接著雷軍一封內(nèi)部信宣告正式換帥。

　　12月22日晚間，雷軍發(fā)布全員內(nèi)部信，宣布小米集團總裁王翔將于月底退休，作為高級顧問繼續(xù)為公司服務，小米集團總裁一職將由盧偉冰接任。此外，聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒和王川也將于今年年底退出業(yè)務一線，以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份在合伙人委員會繼續(xù)支持和推動公司戰(zhàn)略發(fā)展。

　　在小米換帥的前幾日，小米剛剛被傳出開啟新一輪裁員消息，涉及手機部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國部等多個部門。其中，中國區(qū)個別部門裁員比例高達75%，互聯(lián)網(wǎng)部也有團隊裁員40%。傳言中，小米此次裁員或涉及6000人。

　　此后，小米內(nèi)部人士回應稱，年底裁員確有其事，但實際上裁員規(guī)模并沒有這么大，公司履行了合法合規(guī)的流程，補償政策N+2，未休完的法定年假雙倍金額折算。

　　裁員疊加換帥，小米的股價連日下跌，截至12月23日收盤，小米股價下跌2%至10.8港元/股，市值2694億港元。

　　小米在經(jīng)歷過三年高端化戰(zhàn)略探索后，至今仍未實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，今年以來營收持續(xù)下滑，利潤也跟著下跌，被寄予厚望的造車業(yè)務遲遲未能結(jié)果，還在持續(xù)燒錢。眼下，小米面臨不小挑戰(zhàn)。

　　1、最年輕的合伙人上位

　　此次退休的王翔于2015年加入小米。加盟小米前，王翔已在半導體和通信領(lǐng)域有20余年豐富經(jīng)驗，在高通工作13年。

　　王翔在任職美國高通公司高級副總裁兼大中華區(qū)總裁期間，全面負責高通在大中華區(qū)的業(yè)務與運營。王翔加盟小米后，成功幫助小米和高通建立起了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　加入小米后，王翔為小米國際化立下汗馬功勞，率領(lǐng)國際部將小米的國際業(yè)務擴展到全球80多個國家和地區(qū)。王翔為人非常儒雅，深得小米員工的歡迎。

　　此次宣布退休當天，小米還給王翔舉辦了一場退休活動，現(xiàn)場雷軍等多位小米高管出席。雷軍說，“翔總終于迎來了規(guī)劃已久的退休，感謝翔總這7年多來為了小米事業(yè)所有的投入與付出。”

　　根據(jù)自媒體“全天候科技”援引一位接近小米高層的知情人士稱，盧偉冰接任王翔與小米造車業(yè)務進展不順有關(guān)。這位人士透露，造車耗費了雷軍很多精力，須現(xiàn)在必須找一個人全心全意管手機業(yè)務。而目前在小米內(nèi)部，最能勝任這個位置的人便是盧偉冰。

　　官網(wǎng)信息顯示，盧偉冰現(xiàn)任小米合伙人、中國區(qū)總裁、國際部總裁兼Redmi品牌總經(jīng)理。負責中國區(qū)及國際部的銷售管理工作，以及Redmi品牌的打造，產(chǎn)品規(guī)劃，生產(chǎn)、銷售和營銷。

　　公開信息顯示，盧偉冰于2019年加入小米，此前，他曾是前金立手機總裁，在2017年金立爆發(fā)資金鏈危機后，盧偉冰離開了金立。

　　雷軍在內(nèi)部信中這樣寫道：“偉冰和我相識多年，有著手機行業(yè)的豐富經(jīng)驗以及杰出的行業(yè)影響力。2019年初加入小米后，兢兢業(yè)業(yè)，有口皆碑。”

　　加入小米后，盧偉冰從小米集團副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理做起。

　　紅米Redmi Note7是盧偉冰上任后負責的第一款產(chǎn)品，一戰(zhàn)成名。該款手機在銷售淡季取得了不俗的銷量成績，在中國大陸地區(qū)不到一個月時間出貨量突破100萬臺。為此，小米罕見地發(fā)布了一份公告稱，Redmi品牌獨立以來推出的首款手機就創(chuàng)下如此好的成績，反映公司多品牌戰(zhàn)略已取得初步成功。

　　2019年11月底，小米集團組織部下發(fā)內(nèi)部信，宣布了盧偉冰出任中國區(qū)總裁，繼續(xù)兼任Redmi總經(jīng)理。

　　僅用了兩年時間，盧偉冰成為了小米最年輕的合伙人。2020年8月，盧偉冰成為小米合伙人，在當時雷軍發(fā)布的內(nèi)部信中提到，盧偉冰“戰(zhàn)功卓著”。

　　2021年3月，盧偉冰接管小米集團國際部。至此，盧偉冰在小米職務包括集團合伙人、高級副總裁、中國區(qū)總裁、國際部總裁、Redmi品牌總經(jīng)理。

　　關(guān)于盧偉冰此人，業(yè)內(nèi)人士褒貶不一，有人認為其適合沖鋒陷陣，能承接雷軍提出的戰(zhàn)略并將其落地。也有人評價稱，盧偉冰做事缺乏全局觀，耽誤了小米的高端化進程。

　　眼下留給盧偉冰的首要難題是，如何穩(wěn)固小米高端化的地位。

　　2、智能手機業(yè)務寒冬，小米裁員降本

　　今年全球手機市場都普遍疲軟，小米的核心手機業(yè)務也呈現(xiàn)持續(xù)下滑之勢，這直接影響到了小米的整體營收。

　　今年以來連續(xù)三個季度小米的營收和凈收入都呈現(xiàn)了同比下滑。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，小米集團實現(xiàn)收入2139.97億元，同比下滑11.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤70.57億元，同比下滑59.8%。

　　從凈利潤來看，小米前三個季度經(jīng)調(diào)整后利潤為28.6億元、20.8億元、21.2億元，與2021年單季五六十億元水平相去甚遠，分別同比下降52.9%、67.1%、59.1%。

　　小米各個業(yè)務板塊均處于下滑狀態(tài)，財報顯示，小米智能手機業(yè)務收入425億元，同比下滑11.1%。

　　作為小米集團的基本盤業(yè)務，手機業(yè)務在其整體營收中占比高達六成。三年前，小米在發(fā)布小米10之際宣布開啟沖擊高端之路。一年前，小米12發(fā)布之際，雷軍喊出了產(chǎn)品和體驗全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一”的口號。

　　在高端化走入第四個年頭，業(yè)績依舊不太理想。今年以來，全球智能手機市場出貨量見頂，整體下滑了9%。國內(nèi)智能手機市場呈現(xiàn)蘋果一家獨大之勢，在中國市場逆勢增長了36%，直接爭奪了包含小米手機在內(nèi)的國產(chǎn)手機市場份額。

　　雖然相較同行來說，小米的出貨量依舊處在行業(yè)平均水平線上，但依舊減少了8.4%。不僅如此，因為在拓展海外市場中促銷力度過大，小米手機越來越便宜，第三季度小米手機的ASP(平均售價)從1091元下滑至樂1058元。

　　最新發(fā)布的小米13仍未能提振市場信心，股價連日來持續(xù)下滑。

　　作為小米“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務”業(yè)務模式的核心，手機銷量的不振也直接影響到小米生態(tài)鏈的其他業(yè)務，比如AIoT和互聯(lián)網(wǎng)服務。三季度，小米IoT與生活消費產(chǎn)品收入191億元，同比下滑9%;互聯(lián)網(wǎng)服務收入71億元，同比下滑3.7%;其他收入18億元，同比減少6.6%。

　　一邊是營收利潤下滑，一邊是開支在加大。今年前三個季度，小米一直在大肆招人，與二季度比起來，小米第三季度僅員工薪酬開支多了2億元。

　　除此之外，小米的研發(fā)投入也在持續(xù)加大。三季度，小米研發(fā)支出同比增加25.8%，達到41億元，已經(jīng)接近利潤的兩倍。其中智能電動汽車投入從一季度的4.25億元、二季度的6.11億元增長至三季度的8.29億元。

　　在業(yè)績壓力下，裁員降本、提高人效便成為了小米不得已而為之的策略。

　　“周一還在拼命工作，周二三要求居家辦公，周二大晚上通知被裁，周三HR就找你談，這一波操作真的惡心到我工作十年的老員工”，有小米員工在脈脈上如是吐槽。

　　另據(jù)界面新聞報道，一名小米員工向其透露，小米此次裁員的規(guī)模較大。據(jù)該員工了解，手機部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國部等多部門均有涉及，但部門之間裁員力度不盡相同。其中，中國區(qū)個別部門裁員比例高達75%，互聯(lián)網(wǎng)部也有團隊裁員40%。

　　要知道，上個季度，小米還在高調(diào)宣揚其逆勢大幅招聘的消息，擴招了超過兩千名應屆畢業(yè)生，崗位主以研發(fā)工程師為主。

　　沒想到還是沒撐到年底。“8月初入職小米，硬件部門，昨天晚上通知被裁，逼人周五之前簽協(xié)議，周五之前就補償n+1，之后簽只給n，裁應屆生真的太不要臉了。”有疑似剛?cè)肼毿∶撞痪玫膽獙蒙�在脈脈上吐槽道。

　　有小米員工提到，小米此次裁員的核心思路是根據(jù)每個層級中的高成本員工，從入職年限、是否管理崗、賠償成本等多個維度作比較，高成本的普通員工先裁掉。應屆生薪資偏高的，如果不是不可替代崗位，也有可能會被裁掉。

　　通過“提高人效”來實現(xiàn)降本增效也是小米集團總裁王翔在三季度財報會議上提到的。對于裁員傳聞，小米公開回應稱，裁員是真，但規(guī)模沒那么大。

　　有消息稱，這次裁員的目的是小米決定All in造車，要為造車讓路。

　　2021年被稱作“造車元年”，不僅傳統(tǒng)車企開始發(fā)力抵御造車新勢力的漲勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛下場開始造車，小米雖然來的略晚，但也逃不掉造車這波浪潮。

　　3、燒錢的造車業(yè)務，進展不及預期

　　2021年3月，雷軍喊出了“押上全部聲譽，為小米汽車而戰(zhàn)”的口號，正式開啟了其人生中最后一次創(chuàng)業(yè)項目，進軍智能電動汽車行業(yè)。

　　首期投資了100億元成立了全資子公司，并表示預計未來10年投資額100億美元。當時小米賬上還躺著1080億元，對于當時的小米來說，燒的起。

　　按照計劃，小米手機主業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，能夠為其造車業(yè)務不斷輸血。但當下小米面臨的處境是手機業(yè)務營收下滑，造車業(yè)務進展緩慢。

　　小米的目標，是在2024年上半年實現(xiàn)智能電動車量產(chǎn)，并在2024年進入自動駕駛行業(yè)第一陣營。

　　今年9月28日，小米汽車首臺工程車下線。10月，雷軍在小米投資者日活動上透露了小米造車的最新進展，雷軍表示，小米造車及團隊各項工作的進展都遠超他的預期，預計小米汽車將于2024年上半年正式量產(chǎn)。

　　據(jù)雷軍透露，小米汽車9月1日已在北京注冊，首個工廠會落戶在北京亦莊。彼時，雷軍表示，目前已收到2萬份簡歷，到崗研發(fā)團隊453人。而如今，小米汽車團隊成員已超500人。

　　在三季度財報會上，小米總裁王翔表示，目前小米汽車研發(fā)團隊規(guī)模超過1800人。半年時間內(nèi)，小米汽車員工新增超600人。而到目前為止，小米官網(wǎng)上還有近330個與造車有關(guān)的招聘崗位，其中有大約90個崗位標有急需的符號，主要集中在整車工程，系統(tǒng)軟件、座艙等部分。

　　但有媒體爆料，小米汽車的項目進度其實并未達到內(nèi)部預期。原本預計交付的部分功能，因為延期原因被砍。目前項目進展緩慢，要在2024年前落地也存在困難。

　　自官宣造車以來，小米選擇了一條難走的路，軟件上要全域自研，硬件上也要有所布局，整車要自己生產(chǎn)。

　　跨界造車的小米遇到的第一個老生常談的難題便是“造車資質(zhì)”問題。要知道，多數(shù)造車新勢力早期也困于資質(zhì)難題，因此多數(shù)選擇了代工廠生產(chǎn)模式。

　　小米造車資質(zhì)至今懸而未決，有市場傳言稱小米預計將在2023年6-7月獲得造車資質(zhì)。早在今年8月，彭博社就曾報道，由于小米取得獨立生產(chǎn)汽車的許可證有所延誤，小米正在和北汽集團商談合作生產(chǎn)電動汽車的相關(guān)事宜。

　　除了工廠之外，供應鏈也是小米汽車實現(xiàn)量產(chǎn)的重要一環(huán)。自官宣造車以來，小米在汽車產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)投資，布局設計芯片、電池、電池材料、電子元器件、激光雷達、其他零部件等各個部分。

　　小米造車的最新進展，停留在了今年8月。小米首次以視頻形式公開發(fā)布了其自動駕駛技術(shù)路面測試情況，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，在測試視頻中，很少有“一鏡到底”的鏡頭，很多都是經(jīng)過剪輯拼接而成。另有相關(guān)媒體報告，小米自動駕駛業(yè)務已由原定的全棧自研或?qū)�暫時轉(zhuǎn)為供應商方案。

　　在當下競爭激烈的造車大戰(zhàn)中，小米是否能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車，在即將到來的2023年表現(xiàn)將是關(guān)鍵。