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    不光黑鯊,華碩ROG也越來(lái)越玩不轉(zhuǎn)游戲手機(jī)了

    2023年02月08日 13:53:56   來(lái)源:龔進(jìn)輝

      作者:龔進(jìn)輝

      自2018年9月推出首款游戲手機(jī)以來(lái),華碩旗下游戲設(shè)備品牌ROG已在游戲手機(jī)領(lǐng)域深耕將近4年半,但表現(xiàn)一直不溫不火,甚至呈現(xiàn)走下坡路的態(tài)勢(shì),越來(lái)越玩不轉(zhuǎn)游戲手機(jī)了,日子非常不好過(guò)。

      據(jù)我觀(guān)察,2019年游戲手機(jī)市場(chǎng)方興未艾,只有黑鯊、努比亞紅魔、華碩ROG等小玩家打得火熱,彼時(shí)華米OV等巨頭并未入局。IDC數(shù)據(jù)顯示,在2019年整體手機(jī)市場(chǎng)萎縮的情況下,國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)市場(chǎng)相比2018年增長(zhǎng)50%,整體銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

      其中,黑鯊市場(chǎng)份額為47%,穩(wěn)居第一,其次為努比亞紅魔占比39%,華碩ROG占比14%。姑且認(rèn)為2019年游戲手機(jī)銷(xiāo)量為100萬(wàn)臺(tái),這意味著,2019年華碩ROG僅賣(mài)出14萬(wàn)臺(tái),主要由華碩ROG游戲手機(jī)2貢獻(xiàn)。這是一個(gè)毫不起眼的成績(jī),與華米OV大廠(chǎng)相比完全可以忽略不計(jì),就算與黑鯊、努比亞紅魔比也遜色不少。

      但到了2022年,游戲手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生巨變,除了黑鯊、努比亞紅魔、華碩ROG之外,快速崛起的iQOO已成氣候,Redmi、一加、realme均強(qiáng)化對(duì)手機(jī)游戲向的布局。換言之,小米、vivo、OPPO已染指游戲手機(jī)領(lǐng)域,盡管三大巨頭并未全面發(fā)力,但憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌勢(shì)能,銷(xiāo)量輕松碾壓三大小玩家不成問(wèn)題。

      一時(shí)之間,華碩ROG處于極其尷尬的狀態(tài)。為了增強(qiáng)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,它選擇與騰訊深度綁定,成為唯一與騰訊游戲展開(kāi)三年深度合作的品牌,甚至在產(chǎn)品命名時(shí)把“騰訊”放在“ROG”的前面。2021年3月、2022年7月,華碩ROG分別發(fā)布騰訊ROG游戲手機(jī)5、騰訊ROG游戲手機(jī)6,但市場(chǎng)表現(xiàn)均不佳,銷(xiāo)量十分慘淡。以騰訊ROG游戲手機(jī)6為例,上市7個(gè)多月,其在京東平臺(tái)僅斬獲1萬(wàn)多個(gè)評(píng)價(jià)。而在天貓平臺(tái),我發(fā)現(xiàn)ROG玩家國(guó)度官方旗艦店竟然不銷(xiāo)售騰訊ROG游戲手機(jī)6,該機(jī)只在天貓第三方店鋪銷(xiāo)售,其中ROG鴻為源專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)量排名靠前,但月銷(xiāo)量只有少得可憐的200多臺(tái),這無(wú)疑是個(gè)拿不出手的糟糕成績(jī)。

      不難看出,隨著時(shí)間的推移,華碩ROG新品銷(xiāo)量不增反降,騰訊ROG游戲手機(jī)6沒(méi)有當(dāng)年的華碩ROG游戲手機(jī)2那么風(fēng)光。更為尷尬的是,接下來(lái)華碩ROG恐怕在游戲手機(jī)這條路上越來(lái)越難走下去,原因很簡(jiǎn)單,不利因素在增加。

      一方面,越來(lái)越多的大廠(chǎng)開(kāi)始重視游戲體驗(yàn),身為小廠(chǎng)的華碩ROG再怎么賣(mài)力,也注定活在大廠(chǎng)的陰影之下,陷入難以有效提振銷(xiāo)量的尷尬境地;另一方面,游戲手機(jī)是否有必要存在開(kāi)始動(dòng)搖,越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)為它本身就是個(gè)偽命題。去年底,小米合伙人盧偉冰大膽預(yù)言,“2023年你已經(jīng)不需要一部電競(jìng)手機(jī),電競(jìng)手機(jī)注定要消亡。”

      “游戲手機(jī)就像音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)一樣,是歷史的產(chǎn)物,隨著旗艦手機(jī)在游戲性能上的提升,游戲手機(jī)將被市場(chǎng)淘汰。”他進(jìn)一步補(bǔ)充道。我認(rèn)同盧偉冰的觀(guān)點(diǎn),游戲手機(jī)只是手機(jī)發(fā)展的階段性產(chǎn)物,或者說(shuō)是過(guò)渡階段,一旦時(shí)機(jī)成熟,即旗艦手機(jī)補(bǔ)齊游戲體驗(yàn)的短板,它很容易被旗艦手機(jī)所取代。

      因此,華碩ROG的游戲手機(jī)生意還能堅(jiān)持多久,取決于公司高層對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和自身優(yōu)劣勢(shì)的審慎評(píng)估,個(gè)中免不了權(quán)衡利弊和利益取舍。當(dāng)然,華碩ROG不至于落得黑鯊那樣的下場(chǎng),后者作為創(chuàng)業(yè)公司,既疏遠(yuǎn)小米,又被騰訊所拋棄,兩頭不討好,最終葬送了自己的大好前途。

      反觀(guān)華碩ROG,背靠財(cái)大氣粗的華碩爸爸,即便所推出的游戲手機(jī)銷(xiāo)量上不去,一時(shí)半會(huì)也用不著為自身生存而發(fā)愁,只是華碩到底還能允許它任性多久,只能交給時(shí)間來(lái)回答,讓子彈先飛一會(huì)。做機(jī)不易,尤其是做游戲手機(jī)更為不易,華碩ROG且行且珍惜!

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