樂(lè)視手機(jī)回歸1年半，沒(méi)有濺起一點(diǎn)水花

　　作者：龔進(jìn)輝

　　2021年9月，樂(lè)視S1橫空出世，宣告樂(lè)視手機(jī)正式回歸。如今，近1年半過(guò)去，樂(lè)視手機(jī)活得怎么樣?是否實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的野心，上演王者歸來(lái)的精彩戲碼?

　　據(jù)我觀察，樂(lè)視手機(jī)回歸近1年半，總共發(fā)布6款手機(jī)，包括樂(lè)視S1、樂(lè)視Y1 Pro、樂(lè)視Y2 Pro、樂(lè)視Y1 Pro+、樂(lè)視X1 Pro、樂(lè)視S1 Pro。它們清一色是百元機(jī)，定位于入門級(jí)產(chǎn)品，主要在樂(lè)視商城、京東兩大平臺(tái)銷售。

　　在國(guó)產(chǎn)廠商集體沖擊高端市場(chǎng)的大背景下，樂(lè)視此舉的確可以有效規(guī)避與華米OV等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，但弊端同樣十分明顯，想要實(shí)現(xiàn)“躺贏”并不容易，甚至可能性微乎其微。

　　一方面，樂(lè)視手機(jī)品牌知名度較低。在2016年樂(lè)視生態(tài)陷入至暗時(shí)刻之前，樂(lè)視手機(jī)風(fēng)光無(wú)限，出貨量節(jié)節(jié)攀升，但今時(shí)不同往日，樂(lè)視整體資金并不寬裕，導(dǎo)致樂(lè)視手機(jī)所能分到的營(yíng)銷預(yù)算少之又少，連一場(chǎng)像樣的上規(guī)模的新品發(fā)布會(huì)都沒(méi)開(kāi)過(guò)，不少人甚至不知道樂(lè)視手機(jī)已回歸，知名度較低成為影響樂(lè)視手機(jī)銷量的一大掣肘。

　　另一方面，低端機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)微薄。高端市場(chǎng)可以帶來(lái)可觀的凈利潤(rùn)，才吸引各大玩家趨之若鶩，但低端機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)十分微薄，以走量為主，更多是品牌獲客需要，賺錢就別想了，甚至面臨賠本賺吆喝。這意味著，即便樂(lè)視堅(jiān)持深耕低端機(jī)市場(chǎng)，也很難獲得預(yù)期的利潤(rùn)，而一旦涉足千元機(jī)甚至高端市場(chǎng)，勢(shì)必面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)力羸弱的樂(lè)視基本討不到好處。

　　更為尷尬的是，雖然低端機(jī)市場(chǎng)不被手機(jī)巨頭所重視，但競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不含糊，樂(lè)視處境不容樂(lè)觀。iQOO U系列、realme V系列、榮耀Play系列，加上Redmi 12C，讓樂(lè)視壓力山大，想要分一杯羹并不輕松。在我看來(lái)，無(wú)論布局哪個(gè)市場(chǎng)，歸根結(jié)底要靠產(chǎn)品說(shuō)話，即產(chǎn)品力出眾。

　　但遺憾的是，回歸手機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)視產(chǎn)品力并不給力。以樂(lè)視Y2 Pro為例，它簡(jiǎn)直就是個(gè)笑話，性能上不去就美其名曰“拒絕性能過(guò)剩”，區(qū)區(qū)百元機(jī)和旗艦機(jī)完全不沾邊，卻包裝成“入門旗艦機(jī)”，殊不知“入門”與“旗艦”本身就自相矛盾。產(chǎn)品本身缺乏亮點(diǎn)，加上營(yíng)銷造勢(shì)跟不上，樂(lè)視Y2 Pro能大賣才奇怪。

　　春節(jié)前發(fā)布的樂(lè)視S1 Pro同樣不受用戶待見(jiàn)，它搭載紫光展銳虎賁T7510處理器，后置1300萬(wàn)像素單攝，售價(jià)899元。該機(jī)不僅長(zhǎng)得像iPhone 14 Pro，還抄襲靈動(dòng)島，被網(wǎng)友調(diào)侃為“手機(jī)屆的眾泰”。上市1個(gè)月，樂(lè)視S1 Pro在京東平臺(tái)只斬獲區(qū)區(qū)500多個(gè)評(píng)價(jià)，在自家樂(lè)視商城則斬獲0個(gè)評(píng)價(jià)，真是大寫的尷尬。

　　種種跡象表明，當(dāng)前樂(lè)視手機(jī)的整體實(shí)力上不了臺(tái)面，不僅無(wú)法與華米OV等巨頭相提并論，也比不上realme、中興、iQOO、一加，甚至連奄奄一息的酷派都不如，注定在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的手機(jī)市場(chǎng)中被邊緣化。無(wú)論它再怎么不甘心，也只能淪為默默無(wú)聞的Others，王者歸來(lái)不存在的。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，如果樂(lè)視手機(jī)仍不提升產(chǎn)品力、舍不得花錢營(yíng)銷，未來(lái)大概率依然濺不起水花，要銷量沒(méi)銷量，要利潤(rùn)沒(méi)利潤(rùn)，無(wú)法對(duì)任何主流玩家構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，行業(yè)地位和影響力注定日漸式微，幾乎看不到做大做強(qiáng)的希望或可能。做機(jī)不易，樂(lè)視且做且珍惜!