ChatGPT冷思考：搜索引擎的末日，還是新生？

　　作者：張未

　　原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)(chutou0325)

　　ChatGPT還沒(méi)威脅到大家的工作，先威脅到了搜索引擎。

　　一份新聞稿，讓ChatGPT這個(gè)默默無(wú)聞的一個(gè)小工具，突然在全球范圍內(nèi)爆火，沉寂了十年之久的搜索引擎江湖，也因此掀起驚天駭浪。

　　投行摩根士丹利的首席谷歌分析師布萊恩·諾瓦克在一份報(bào)告中稱，語(yǔ)言模型可能會(huì)“顛覆谷歌作為人們上網(wǎng)入口的地位。”

　　在AI技術(shù)的不斷升級(jí)和迭代中，ChatGPT讓人們看到了搜索引擎的另一種可能：AI搜索引領(lǐng)的生成式答案。

　　1.ChatGPT剛學(xué)會(huì)走路，搜索引擎坐不住了

　　基于互聯(lián)網(wǎng)更迭，智能搜索引擎共先后經(jīng)歷兩次重大變革。

　　在搜索1.0時(shí)代，只能滿足用戶的“溫飽”問(wèn)題：解決信息查找。此時(shí)，雅虎站在了舞臺(tái)中央。

　　在搜索2.0時(shí)代，此時(shí)的網(wǎng)站引入AI與處罰算法，主要從興趣+內(nèi)容入手，不過(guò)仍處于搜尋信息階段。

　　此時(shí)的搜索引擎，只需優(yōu)化者堆砌關(guān)鍵詞，或者付費(fèi)就可獲取好的排名，因此人們?cè)谶M(jìn)行搜索時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)許多垃圾頁(yè)面和虛假信息，極大的影響了用戶體驗(yàn)感。

　　那么，邁入所謂的搜索3.0時(shí)代如何解決這些問(wèn)題呢?

　　搜索3.0時(shí)代將是基于AIGC與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度融合的新模式，最主要的變化就是“從尋找內(nèi)容到獲取答案”的過(guò)程。

　　正如ChatGPT一樣，搜索引擎開(kāi)始“擬人化”，能夠根據(jù)關(guān)鍵詞獲取數(shù)據(jù)庫(kù)中的相關(guān)信息整合回答，并能通過(guò)用戶反饋的有用率，重新學(xué)習(xí)再調(diào)整內(nèi)容。

　　所以ChatGPT的問(wèn)世，得以引起科技圈的轟動(dòng)。

　　另一方面，市場(chǎng)需求是技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的動(dòng)力源泉，需求的增長(zhǎng)也是事物發(fā)展強(qiáng)有力的推手。ChatGPT引起資本注意的關(guān)鍵在于，ChatGPT已是個(gè)較為完善的產(chǎn)品，初具“AI”的形態(tài)，滿足了C端用戶的大部分需求。

　　自ChatGPT去年11月問(wèn)世以來(lái)，用戶增長(zhǎng)迅速。據(jù)瑞銀集團(tuán)的一份報(bào)告顯示，它在2023年1月末的月活用戶已經(jīng)突破了1億，成為史上用戶增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用程序。

　　國(guó)盛證券區(qū)塊鏈研究院在研報(bào)中表示，ChatGPT 在尋找答案、解決問(wèn)題的效率上已經(jīng)部分的超越了如今的搜索引擎。

　　確實(shí)如此，相較于搜索引擎2.0得出的反饋而言，GPT3.5結(jié)合人類反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)進(jìn)行訓(xùn)練，優(yōu)化了問(wèn)題與答案生成間的匹配精準(zhǔn)度。

　　比如，針對(duì)開(kāi)放式問(wèn)題，ChatGPT也可以通過(guò)匹配網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)生成較為完整的答案，在處理知識(shí)類以及創(chuàng)意類的問(wèn)題時(shí)，ChatGPT提供的搜索體驗(yàn)遠(yuǎn)勝于目前的傳統(tǒng)搜索引擎。

　　同時(shí)，無(wú)論是PC端還是手機(jī)端，搜索引擎都是互聯(lián)網(wǎng)最大的入口之一，這也為搜索引擎3.0提供了必備的需求。

　　正因如此，ChatGPT的出現(xiàn)使得眾人看到搜索引擎的下一代模樣，搜索引擎3.0的時(shí)代將拉開(kāi)序幕。

　　2.資本熱捧，巨頭大混戰(zhàn)

　　ChatGPT的火熱引爆了科技圈，使其讓人們看見(jiàn)了AIGC的更多可能，為此各路大佬連夜入局。

　　百度CEO李彥宏在內(nèi)部將“引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的代際變革”定為最新的關(guān)鍵任務(wù)之一。

　　百度也是國(guó)內(nèi)最先對(duì)ChatGPT做出實(shí)際反應(yīng)的科技公司。2月7日，百度公布了自家類ChatGPT產(chǎn)品的名字“文心一言”，并預(yù)計(jì)在3月推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

　　除百度快速入局以外，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭均快速響應(yīng)，推出其類ChatGPT和ChatGPT相關(guān)方向的產(chǎn)品。阿里巴巴、網(wǎng)易、騰訊均表態(tài)在進(jìn)行ChatGPT相關(guān)方向的研究。

　　2月10日，京東云旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺(tái)推出了產(chǎn)業(yè)版ChatGPT：ChatJD。

　　盡管各家科技公司的ChatGPT相關(guān)產(chǎn)品尚未真正落地，但資本市場(chǎng)已給出熱烈反應(yīng)。過(guò)去幾天，ChatGPT概念股橫空出世，百度、知乎、云從科技、三六零等ChatGPT概念股均出現(xiàn)大漲，三六零連續(xù)三個(gè)交易日漲停，知乎在2月8日盤(pán)中最高漲幅逼近60%、股價(jià)創(chuàng)歷史新高。

　　而字節(jié)推出的頭條搜索，僅作為頭條內(nèi)部的搜索引擎，對(duì)比百度的開(kāi)放式生態(tài)而言，難以對(duì)抗。不過(guò)，在類ChatGPT出現(xiàn)后，字節(jié)有意再入局，正悄悄準(zhǔn)備重啟已經(jīng)關(guān)停了兩年的悟空搜索。

　　搜狗則還在忙于家務(wù)事，無(wú)心管轄外部。在搜狗被騰訊收購(gòu)后，搜狗的生活也并未得到改善，反而于2022年8月宣告關(guān)停其搜狗APP。

　　市場(chǎng)份額為35%;僅次于百度的360，肚子里有墨但是不多。360方公開(kāi)表示從2020年開(kāi)始一直在包括類ChatGPT技術(shù)在內(nèi)的AIGC技術(shù)上有持續(xù)投入。不過(guò)，360的投資規(guī)模和技術(shù)與當(dāng)前GTP3相比還有較大差距(ChatGPT相當(dāng)于GTP3.5)，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)只能做到略強(qiáng)于GPT2。

　　360并未擁有像百度文心一樣的AI大模型，無(wú)法支持chatGTP3的大規(guī)模算力要求，360方也只表面公司有充足的儲(chǔ)備資金購(gòu)買(mǎi)大規(guī)模算力。

　　同時(shí)，大西洋彼岸，微軟和谷歌兩大科技巨頭正競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　微軟直接投資了OpenAI，并計(jì)劃在自己的搜索引擎edge中嵌入ChatGPT。1月初，微軟計(jì)劃向OpenAI投資100億美元，然后宣布將包括Bing搜索、office、Azure在內(nèi)的旗下全線產(chǎn)品整合ChatGPT。

　　微軟CEO納德拉還放話：競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始。

　　谷歌則給ChatGPT的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手砸錢(qián)，以此與技術(shù)方形成綁定關(guān)系。2月7日，谷歌向ChatGPT的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Anthropic投資了3億美元，獲得了10%的股份。

　　緊接著，谷歌宣布將人工智能Bard嵌入Google搜索之中。Bard背后依托的是谷歌自己開(kāi)發(fā)的人工智能搜索引擎LAMDA，跟GPT的效果相似但不相同。

　　俗話說(shuō)心急吃不了熱豆腐，谷歌過(guò)于心急還鬧了笑話。宣傳要推出谷歌版ChatGPT的谷歌，吸引了數(shù)百萬(wàn)人觀看直播，卻沒(méi)有上線日期、也無(wú)技術(shù)講解，只給出一個(gè)會(huì)將ChatGPT整合進(jìn)搜索的預(yù)告。

　　在谷歌直播結(jié)束后當(dāng)天，谷歌的股價(jià)直線下降，收盤(pán)時(shí)已跌超7%，市值一夜蒸發(fā)7000億。

　　谷歌2月6日—2月9日股價(jià)圖

　　國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始上前湊熱鬧。蘋(píng)果宣布即將要召開(kāi)內(nèi)部AI峰會(huì);亞馬遜成立AI小組;雅虎推特官方號(hào)也發(fā)布表示有重回搜索引擎的內(nèi)容。

　　3.科技巨頭對(duì)對(duì)碰，機(jī)會(huì)在哪?

　　很明顯，ChatGPT掀起的全球狂歡中，沒(méi)有一個(gè)大廠能夠置身事外。那么在全球巨頭大混戰(zhàn)中，誰(shuí)能出圈呢?

　　正如馬云所說(shuō)，現(xiàn)代科技的終局競(jìng)爭(zhēng)是算力。從ChatGPT所需的算力上來(lái)看，中國(guó)企業(yè)還不存在被卡脖子。

　　以前的分析型機(jī)器人大多是小微型算法，而ChatGPT采用的是大模型算法，對(duì)算力要求很高。要知道從GPT-2到GPT-3的參數(shù)量從15億增加到1750億，預(yù)計(jì)訓(xùn)練GPT3的成本近1200萬(wàn)美元。

　　目前的ChatGPT是基于GPT-3.5架構(gòu)開(kāi)發(fā)的對(duì)話AI模型，從上述GT-2到GT-3的模型的發(fā)展迭代過(guò)程來(lái)看，參數(shù)量的增長(zhǎng)是爆炸式的。而OpenAI預(yù)計(jì)今年將會(huì)發(fā)布GPT-4，其參數(shù)，芯片等能力將再度升級(jí)。

　　此外，中銀證券報(bào)告指出，ChatGPT在參數(shù)規(guī)模上已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)別，對(duì)AI大模型而言，不論是訓(xùn)練還是推理，對(duì)于算力這一基礎(chǔ)設(shè)施都有著極大的需求。

　　同樣，國(guó)產(chǎn)自研的源1.0、悟道和文心等AI模型，即使參數(shù)量上達(dá)到了千億級(jí)別，數(shù)據(jù)集規(guī)模也高達(dá)TB級(jí)別。據(jù)IDC報(bào)告來(lái)看，中國(guó)人工智能計(jì)算力繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，2022年智能算力規(guī)模達(dá)到268百億億次/秒(EFLOPS)，超過(guò)通用算力規(guī)模。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)OpenBMB開(kāi)源社區(qū)統(tǒng)計(jì)，目前在全球超千億參數(shù)的大模型中，國(guó)內(nèi)企業(yè)或機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)了三分之一，北美貢獻(xiàn)了二分之一，世界其他國(guó)家或組織貢獻(xiàn)了六分之一。

　　首先需要承認(rèn)大模型底層創(chuàng)新國(guó)內(nèi)仍有不足，不過(guò)經(jīng)過(guò)2021年的加速追趕，直至目前百度、華為等頭部廠商都有大模型，百度文心模型參數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2600億，而華為盤(pán)古大模型是最大的中文語(yǔ)言預(yù)訓(xùn)練模型，從模型層面來(lái)看不輸英偉達(dá)，谷歌等企業(yè)，但從技術(shù)能力上國(guó)內(nèi)相比，據(jù)專家判斷比ChatGPT約晚1-2年。

　　就搜索時(shí)代3.0的賽道上來(lái)看，搜索引擎之王谷歌的地位岌岌可危。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在目前的全球搜索引擎市場(chǎng)中，谷歌穩(wěn)坐全球第一，份額占比高達(dá)92.9%，微軟旗下Bing則以3.03%的份額排名第二，百度占比僅為0.65%。

　　不過(guò)，“深眸財(cái)經(jīng)”認(rèn)為ChatGPT的出現(xiàn)有望改變 Google 長(zhǎng)期幾乎壟斷的市場(chǎng)地位。在這場(chǎng)全球科技巨頭大混戰(zhàn)中，百度卻是最大的受益方。原因在于，在谷歌形成的全球搜索引擎的壟斷市場(chǎng)中，搜索3.0時(shí)代的迭代將扼殺谷歌大部分廣告收入。

　　谷歌將近80%的收入來(lái)源自廣告，2022年前三季，廣告營(yíng)收占了谷歌總收入的80%。令谷歌尷尬的是，AI問(wèn)答會(huì)讓搜索引擎流失一部分可商業(yè)化變現(xiàn)的流量。舉個(gè)例子，當(dāng)你搜索中國(guó)旅游攻略，AI回答會(huì)略過(guò)任何商業(yè)化投放信息，直接整合生成答案。

　　與谷歌相比，百度對(duì)廣告營(yíng)收的依賴沒(méi)有谷歌那么重。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年三季度，百度總收入325億元，其中，廣告收入187億元，占比57.4%。

　　除此之外，百度廣告收入主要來(lái)自于托管頁(yè)，而托管頁(yè)廣告是可以在AI對(duì)話場(chǎng)景中生效的，這為百度提供了良好的生長(zhǎng)土壤。

　　包括Gmail 創(chuàng)始人也在近日宣稱：“谷歌可能只需要一兩年時(shí)間就會(huì)被徹底顛覆。AI將會(huì)消滅搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面，即便谷歌跟上了人工智能的發(fā)展，其最能賺錢(qián)的業(yè)務(wù)也將大不如前。”

　　由此可見(jiàn)，在搜索3.0時(shí)代的對(duì)拼上，百度是被命運(yùn)女神青睞的對(duì)象，而谷歌的跑道則設(shè)有重重圍欄。

　　4.結(jié)語(yǔ)

　　ChatGPT的爆紅，其實(shí)是AIGC時(shí)代開(kāi)啟的標(biāo)志。

　　隨著AI技術(shù)的成熟，在上一輪AI熱潮中處境尷尬的獨(dú)角獸們，也能從中找到契合市場(chǎng)的商業(yè)化模式。此外，AIGC并非意味著取代，而將以更高效的生產(chǎn)工具出現(xiàn)。

　　在AIGC爆火之后，巨頭在前不斷開(kāi)辟新路。比如字節(jié)跳動(dòng)在AI虛擬賽道的布局全面而又細(xì)分，百度還布局了AI繪畫(huà)平臺(tái)文心一格，各大廠商搶灘登錄AIGC。

　　除此之外，新生在后。早在去年十月，主打文字生產(chǎn)的AIGC公司Jasper.ai就獲得1.25億美元融資。

　　另外，AIGC也引得資本垂青。2022年，Chatgpt和AIGC領(lǐng)域吸金超過(guò)26億美元。

　　巨頭在前，新生在后，中國(guó)在AIGC這條道上不斷出現(xiàn)分岔路口，面對(duì)大勢(shì)所趨的AIGC，在這場(chǎng)全球化戰(zhàn)爭(zhēng)中，2023年中國(guó)企業(yè)還有什么理由輸呢?