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    1月美的奧克斯空調(diào)遭遇開門黑 承壓之下需盡快止頹

    2023年02月15日 13:46:19   來源:藍科技

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      【藍科技觀察】2023年1月,美的和奧克斯空調(diào)開局表現(xiàn)并不理想。同為行業(yè)前十的品牌,其他品牌基本達到預期,而美的與奧克斯承壓之下并沒有明顯起色。盡管奧克斯空調(diào)在歲末年初以各種促銷聲勢拉動銷量,但從直觀的數(shù)據(jù)看,價格和營銷驅(qū)動的效果至少1月份未達到預期。

      從市場表現(xiàn)看,1月份空調(diào)行業(yè)基本呈現(xiàn)出幾種趨勢:

      一是行業(yè)表現(xiàn)整體達到預期,線下渠道空調(diào)三強銷額集體走低。

      從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),銷量銷額前十品牌的基本代表行業(yè),在1月份表現(xiàn)基本都是同比增長,總體走勢達到預期。空調(diào)業(yè)三強格局依舊,但美的空調(diào)差強人意,是三強品牌中表現(xiàn)最差的。

      線上渠道銷量、銷額占比中,格力、華凌與海爾表現(xiàn)最好,增速最快。線下渠道,除一陣營品牌以外,海信、TCL、奧克斯與長虹空調(diào)的增長速度優(yōu)于其他品牌。

      二是美的奧克斯空調(diào)持續(xù)向下,一季度壓力加大。

      從空調(diào)業(yè)三強表現(xiàn)看,線上線下渠道格力空調(diào)表現(xiàn)強勢,海爾空調(diào)緊隨其后。如果說格力美的海爾是中國空調(diào)業(yè)的三駕馬車,那么1月份三駕馬車中,只有美的空調(diào)表現(xiàn)差強人意。在第二梯隊中,奧克斯空調(diào)的表現(xiàn)同樣不盡如人意。

      奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,美的空調(diào)變成了線上線下前10名中唯一雙降的品牌。1月份,美的空調(diào)線上銷量市場占比30.74%,同比下降5.9%;線上銷額市場占比31.74%,同比下降4.53%;美的線下市場銷量市場占比33.49%,同比下降3.32%;線上銷額市場占比33.89%,同比下降1.38%。

      與此同時,格力市場占比在美的空調(diào)下降的同時,卻在提升,頭部兩家企業(yè)的差距并不大。線上和線下美的都是銷量第一名,但線上和線下銷額的第一名都是格力,而且格力線上線下的均價都高于美的,這可以看出格力在空調(diào)市場已經(jīng)形成價格優(yōu)勢的規(guī)模效應(yīng)。美的空調(diào)雙線下降,格力卻在上漲,這對美的空調(diào)會帶來一定壓力。

      美的這次的“開年黑”一方面說明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在問題,無論是 IoT 物聯(lián)網(wǎng)、智能化還是“新風”等概念和技術(shù),似乎都沒有出圈的產(chǎn)品。第一梯隊比不過格力與海爾,第二梯隊比不過海信的勢頭。

      另一方面,1月的數(shù)據(jù)也是去年的緩沖,美的空調(diào)去年的整體表現(xiàn)并不及預期,這給美的敲響了警鐘。

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      三是奧克斯價格殺手失靈,線下好于線上。

      與美的同病相憐的是奧克斯。奧維云網(wǎng)1月數(shù)據(jù)顯示,奧克斯線上銷量市場占比5.85%,同比下降1.34%;線上銷額市場占比5.1%,同比下降1.11%?照{(diào)價格殺手奧克斯在曾經(jīng)戰(zhàn)斗登頂?shù)木上市場已經(jīng)呈現(xiàn)出全面退敗的局面。

      而且1月奧克斯還開啟了多場年貨節(jié)直播,但從線上數(shù)據(jù)來看效果似乎不明顯。頻繁的促銷活動已經(jīng)讓人“麻木”了。在理智消費的驅(qū)動下,價格驅(qū)動對消費者的影響力越來越有限。這似乎也說明,奧克斯靠價格和營銷驅(qū)動或接近天花板,大概率是很難拉動銷量了。

      從1月表現(xiàn)來看,奧克斯的線下市場表現(xiàn)較好,銷量銷額同比雙升。從毫無存在感到擠進行業(yè)前10名,可以看出奧克斯布局線下的戰(zhàn)略確有收獲。隨著沉寂已久的消費熱情被點燃,家電線下市場恢復活力,期待奧克斯的線下市場能為2023年的征程提供更多助力。

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