手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑 2023年會(huì)好嗎？

　　各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，2022年，無論中國市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，手機(jī)出貨量延續(xù)下滑趨勢(shì)。2023年能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)，仍面臨很大挑戰(zhàn)。

　　中國信息通信研究院本周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%。其中，5G手機(jī)出貨量2.14億部，同比下降19.6%。

　　國際數(shù)據(jù)公司(IDC)此前的季度跟蹤報(bào)告也顯示，2022年全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

　　中國是全球主要的手機(jī)生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。中國工業(yè)和信息化部公布的2022年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況顯示，2022年中國手機(jī)產(chǎn)量15.6億臺(tái)，同比下降6.2%。其中，智能手機(jī)產(chǎn)量11.7億臺(tái)，同比下降8%。

　　全球也是同樣的趨勢(shì)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨12.1億部，同比下降11%，是2013年以來的最低水平。尤其是10到12月僅出貨3億部，下降18%，創(chuàng)下最大單季降幅。

　　由于市場(chǎng)不景氣，蘋果公司于2月初開始降價(jià)促銷，iPhone14Pro系列全部版本推出700元人民幣優(yōu)惠。這波降價(jià)也給其他廠商帶來壓力。

　　庫存壓力是手機(jī)廠商面臨的主要困難之一。天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，幾乎所有Android品牌均面臨因需求疲弱導(dǎo)致的高庫存風(fēng)險(xiǎn)。以三星為例，該品牌的全球手機(jī)庫存(終端與零組件總和)預(yù)計(jì)要到6月才有機(jī)會(huì)降到合理的位置。

　　各手機(jī)廠商都在想辦法通過創(chuàng)新和升級(jí)新品來刺激消費(fèi)者購買，從而帶動(dòng)手機(jī)銷量的上升。從2021年至今，中國手機(jī)廠商自研專用芯片迎來一波熱潮。OPPO自研了影像NPU馬里亞納MariSiliconX和音頻SoC芯片，在手機(jī)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下向差異化高端化轉(zhuǎn)型。

　　折疊屏手機(jī)是廠商突圍的另一個(gè)新賽道。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國折疊屏市場(chǎng)出貨量近330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速與預(yù)期相比超出不少。華為、OPPO、vivo、榮耀等品牌均推出新款折疊屏手機(jī)。

　　對(duì)于2023年手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)仍然處于謹(jǐn)慎樂觀狀態(tài)。賽迪智庫未來產(chǎn)業(yè)研究中心分析師鐘新龍認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)主要受益于宏觀經(jīng)濟(jì)局面，隨著中國經(jīng)濟(jì)整體向好，手機(jī)市場(chǎng)也必然受到帶動(dòng)。但要想恢復(fù)到高增量時(shí)的盛況，難度依然較大。

　　鐘新龍看好折疊屏手機(jī)對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的帶動(dòng)。一是由于在過去一年整體市場(chǎng)較為偏冷的格局下，折疊屏手機(jī)銷售數(shù)據(jù)依然逆勢(shì)看好;二是折疊屏相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)依然在優(yōu)化，鉸鏈、屏幕工藝不斷提升，今年會(huì)有更優(yōu)質(zhì)解決方案的折疊屏出爐，這對(duì)于高端消費(fèi)者的吸引力是較強(qiáng)的。

　　一加中國區(qū)總裁李杰表示，2月份發(fā)布的Ace2市場(chǎng)反應(yīng)超出預(yù)期，現(xiàn)在處于缺貨狀態(tài)。對(duì)于2023年的市場(chǎng)，需求上短期之內(nèi)不會(huì)有特別大的波動(dòng)，市場(chǎng)也難以出現(xiàn)出貨量的顯著反轉(zhuǎn)。

　　也有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)處于谷底。Gartner預(yù)估2023年全球智能手機(jī)出貨量為12.3億部，低于2022年的12.8億部，同比下降4%。