搶占終端客廳大屏市場(chǎng) 手機(jī)品牌入局電視行業(yè)并不容易

　　近日，關(guān)于OPPO裁撤電視業(yè)務(wù)的消息滿(mǎn)天飛，這是源于OPPO近期對(duì)IoT事業(yè)群再度進(jìn)行的人員優(yōu)化和調(diào)整，年終獎(jiǎng)打3折，智能顯示事業(yè)中的電視業(yè)務(wù)線(xiàn)將裁撤。不過(guò)，這個(gè)消息并沒(méi)有得到OPPO官方的證實(shí)。

　　有消息顯示，2023年年初，OPPO對(duì)難有起色的「IoT事業(yè)群」再度動(dòng)刀，人員和業(yè)務(wù)都有調(diào)整。作為獨(dú)立事業(yè)群自負(fù)盈虧，OPPO在追趕華為和小米 IoT業(yè)務(wù)的路上，主動(dòng)降速。不難看出，作為手機(jī)品牌的OPPO，在進(jìn)軍電視行業(yè)的腳步中其實(shí)并不順利。

　　近年來(lái)，手機(jī)品牌入局電視行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。我國(guó)智能電視品牌格局出現(xiàn)大幅變化大概是在十年前，那時(shí)候搭載安裝系統(tǒng)的智能電視剛剛爆火，在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)酵之后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌孕育而生。巔峰時(shí)期的市場(chǎng)中電視品牌多達(dá)上百家，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)電視品牌和傳統(tǒng)電視品牌。

　　時(shí)間來(lái)到近五年，經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的浪潮之后，電視行業(yè)迎來(lái)了新的格局。除了傳統(tǒng)電視品牌之外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌留下來(lái)的并不多，以小米、樂(lè)視、Vidda、雷鳥(niǎo)、酷開(kāi)為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌目前還發(fā)展的不錯(cuò)。

　　除此之外，就是利用手機(jī)終端龐大群體為跳板的手機(jī)品牌入局電視行業(yè)，比如華為、榮耀、OPPO、一加，甚至還有諾基亞等，都已經(jīng)在電視行業(yè)大展拳腳。推出一款或幾款電視產(chǎn)品布局市場(chǎng)。

　　為什么這么多手機(jī)品牌扎堆入局電視行業(yè)呢?這就要從智能時(shí)代，電視的核心能力說(shuō)起，其中就包括智能電視作為未來(lái)客廳的娛樂(lè)中心、控制中心、健身中心以及安防中心等核心功能說(shuō)起。

　　首先，智能電視是客廳里的娛樂(lè)中心，這個(gè)是毋庸置疑的。特別是智能時(shí)代，大屏?xí)r代，智能電視55、65英寸的屏幕擁有其它移動(dòng)設(shè)備無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而且也是客廳里唯一能聚齊家人目光的顯示設(shè)備，是現(xiàn)代家庭最重要的娛樂(lè)工具。

　　其次，智能時(shí)代，電視是客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，特別是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，電視更是控制中心、鏈接中心。智能電視的可視化、大屏化場(chǎng)景無(wú)法取代�，F(xiàn)在的智能電視大多配備全場(chǎng)景AI語(yǔ)音控制功能，在家庭的任何角落都可以通過(guò)語(yǔ)音控制，這是其他設(shè)備無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。

　　另外，電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任�，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過(guò)全場(chǎng)景的語(yǔ)音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。電視已經(jīng)成為ioT時(shí)代的客廳核心。

　　當(dāng)然，從終端功能上來(lái)說(shuō)，智能電視還是客廳的健身中心，通過(guò)智能電視搭載的攝像頭實(shí)現(xiàn)AI健身等體驗(yàn)，豐富我們?nèi)粘５男蓍e娛樂(lè)生活。同時(shí)，借助攝像頭的功能，智能電視還可以實(shí)現(xiàn)家庭監(jiān)控、安防看家等功能，不斷放大作為“大屏擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任和用處。

　　特別是在5G時(shí)代來(lái)臨下，智能電視作為未來(lái)的娛樂(lè)中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場(chǎng)景應(yīng)用。

　　雖然智能時(shí)代下，智能電視的價(jià)值被無(wú)限放大，屏背后的價(jià)值也是非常高。但是，想要在傳統(tǒng)電視品牌的戶(hù)口奪食也不是那么容易。

　　目前來(lái)看，本身手機(jī)業(yè)務(wù)非常出色，在電視領(lǐng)域也非常有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌并不多，華為、榮耀、小米屬于第一梯隊(duì)，過(guò)去的樂(lè)視也算一個(gè)，現(xiàn)在電視業(yè)務(wù)不溫不火，手機(jī)已經(jīng)逐漸沒(méi)落。傳統(tǒng)電視品牌海信、TCL、創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda、雷鳥(niǎo)、酷開(kāi)都表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　以O(shè)PPO、一加、諾基亞這樣的手機(jī)品牌想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)中搶市場(chǎng)，真的是非常難。所以，手機(jī)品牌入局電視行業(yè)看似簡(jiǎn)單、如魚(yú)得水，實(shí)則非常兇險(xiǎn)。