搶占終端客廳大屏市場 手機品牌入局電視行業(yè)并不容易

　　近日，關于OPPO裁撤電視業(yè)務的消息滿天飛，這是源于OPPO近期對IoT事業(yè)群再度進行的人員優(yōu)化和調(diào)整，年終獎打3折，智能顯示事業(yè)中的電視業(yè)務線將裁撤。不過，這個消息并沒有得到OPPO官方的證實。

　　有消息顯示，2023年年初，OPPO對難有起色的「IoT事業(yè)群」再度動刀，人員和業(yè)務都有調(diào)整。作為獨立事業(yè)群自負盈虧，OPPO在追趕華為和小米 IoT業(yè)務的路上，主動降速。不難看出，作為手機品牌的OPPO，在進軍電視行業(yè)的腳步中其實并不順利。

　　近年來，手機品牌入局電視行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。我國智能電視品牌格局出現(xiàn)大幅變化大概是在十年前，那時候搭載安裝系統(tǒng)的智能電視剛剛爆火，在經(jīng)過幾年的發(fā)酵之后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌孕育而生。巔峰時期的市場中電視品牌多達上百家，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)電視品牌和傳統(tǒng)電視品牌。

　　時間來到近五年，經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的浪潮之后，電視行業(yè)迎來了新的格局。除了傳統(tǒng)電視品牌之外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌留下來的并不多，以小米、樂視、Vidda、雷鳥、酷開為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌目前還發(fā)展的不錯。

　　除此之外，就是利用手機終端龐大群體為跳板的手機品牌入局電視行業(yè)，比如華為、榮耀、OPPO、一加，甚至還有諾基亞等，都已經(jīng)在電視行業(yè)大展拳腳。推出一款或幾款電視產(chǎn)品布局市場。

　　為什么這么多手機品牌扎堆入局電視行業(yè)呢?這就要從智能時代，電視的核心能力說起，其中就包括智能電視作為未來客廳的娛樂中心、控制中心、健身中心以及安防中心等核心功能說起。

　　首先，智能電視是客廳里的娛樂中心，這個是毋庸置疑的。特別是智能時代，大屏時代，智能電視55、65英寸的屏幕擁有其它移動設備無可比擬的優(yōu)勢，而且也是客廳里唯一能聚齊家人目光的顯示設備，是現(xiàn)代家庭最重要的娛樂工具。

　　其次，智能時代，電視是客廳里的大屏擔當，特別是萬物互聯(lián)的時代，電視更是控制中心、鏈接中心。智能電視的可視化、大屏化場景無法取代�，F(xiàn)在的智能電視大多配備全場景AI語音控制功能，在家庭的任何角落都可以通過語音控制，這是其他設備無法取代的優(yōu)勢。

　　另外，電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔當”，承擔起作為可視化控制中樞的責任�，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過全場景的語音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。電視已經(jīng)成為ioT時代的客廳核心。

　　當然，從終端功能上來說，智能電視還是客廳的健身中心，通過智能電視搭載的攝像頭實現(xiàn)AI健身等體驗，豐富我們?nèi)粘５男蓍e娛樂生活。同時，借助攝像頭的功能，智能電視還可以實現(xiàn)家庭監(jiān)控、安防看家等功能，不斷放大作為“大屏擔當”的責任和用處。

　　特別是在5G時代來臨下，智能電視作為未來的娛樂中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強，越來越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場景應用。

　　雖然智能時代下，智能電視的價值被無限放大，屏背后的價值也是非常高。但是，想要在傳統(tǒng)電視品牌的戶口奪食也不是那么容易。

　　目前來看，本身手機業(yè)務非常出色，在電視領域也非常有競爭力的品牌并不多，華為、榮耀、小米屬于第一梯隊，過去的樂視也算一個，現(xiàn)在電視業(yè)務不溫不火，手機已經(jīng)逐漸沒落。傳統(tǒng)電視品牌海信、TCL、創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda、雷鳥、酷開都表現(xiàn)不錯。

　　以OPPO、一加、諾基亞這樣的手機品牌想要在競爭激烈的電視市場中搶市場，真的是非常難。所以，手機品牌入局電視行業(yè)看似簡單、如魚得水，實則非常兇險。