承壓之后的微博

　　3月1日，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

　　報(bào)告顯示，2022年四季度，微博總營收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降20%，環(huán)比持平。四季度，微博調(diào)整后凈利潤為12.37億元人民幣，較上季度增長46%。

　　從2022年全年看，微博年度總營收達(dá)到18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營收同比下降15%。公司在第二季度開始調(diào)整策略，提升運(yùn)營效率，這些措施讓公司2022年調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)6.011億美元，約合人民幣40.73億元，超市場預(yù)期。

　　用戶方面，微博2022年四季度的月活躍用戶數(shù)為5.86億，同比凈增1300萬，日均活躍用戶數(shù)為2.52億，同比凈增300萬，移動(dòng)端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%。

　　綜合而言，雖然微博第四季度的業(yè)績表現(xiàn)不盡如意，但其用戶活躍度明顯提升，以及整體流量的穩(wěn)定增長，仍然體現(xiàn)了微博穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值的底氣。

　　“熱點(diǎn)加社交”，穩(wěn)固流量“第一陣地”‍

　　從全網(wǎng)流量表現(xiàn)來看，微博依舊是熱點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)的最主要陣地。

　　微博能做到熱點(diǎn)話題的高發(fā)酵，離不開超5.86億月活用戶帶來的天然討論量，也與微博積極拓展年輕用戶群，持續(xù)布局“熱點(diǎn)+社交”的經(jīng)營戰(zhàn)略密不可分。

　　這背后體現(xiàn)的是其在熱點(diǎn)捕捉、活動(dòng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品基礎(chǔ)等多個(gè)維度的能力。熱點(diǎn)發(fā)布、討論的規(guī)模以及傳播優(yōu)勢，再加上用戶在微博的社交活躍，這就能夠?qū)⒁粋�(gè)小眾話題引爆成全民話題，并推高整體聲量。

　　為此，微博以內(nèi)容為抓手，通過構(gòu)筑社交和垂直圈層，打造了46個(gè)垂直線上社交圈。圈層覆蓋從明星娛樂、媒體、綜藝類電視節(jié)目，到時(shí)尚、美妝、游戲和汽車等領(lǐng)域。

　　基于此，微博也就實(shí)現(xiàn)了一個(gè)良性的循環(huán)——只要用戶愿意留下，用戶注意力所在之處就能有更多的可消費(fèi)熱點(diǎn)內(nèi)容，而熱點(diǎn)又吸引了更多用戶的到來或回歸。

　　持續(xù)降本增效，保持穩(wěn)定盈利

　　2022年以來，受到疫情及經(jīng)濟(jì)大周期等不利因素影響，國內(nèi)多數(shù)行業(yè)全都籠罩在陰影中。

　　寒冬之下，如履薄冰的市場環(huán)境，使得消費(fèi)市場動(dòng)能減弱，對(duì)于品牌方而言，以往粗放的投放方式，成為歷史。

　　更為謹(jǐn)慎與嚴(yán)格的投放要求，以及疫情封控、消費(fèi)疲軟等多種因素的持續(xù)影響下，使得微博整體營收表現(xiàn)不盡如人意。

　　但縱觀全年，微博在廣告投放業(yè)務(wù)受到較大程度影響的情況下，仍然以6.011億美元的營業(yè)利潤，33%的全年?duì)I業(yè)利潤率，保持在一個(gè)相對(duì)健康的水平。

　　這得益于微博持續(xù)地實(shí)施降本增效舉措，使得各項(xiàng)成本和費(fèi)用下降，其將省下的資金和資源，投向產(chǎn)品運(yùn)營等更有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，不僅實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，還可以獲得更多產(chǎn)出。

　　文娛市場回暖，流量用戶雙增長

　　進(jìn)入2023年，市場回暖，其中以文娛市場最為明顯。

　　以最近的春節(jié)檔為例，整個(gè)一月，《滿江紅》《流浪地球2》等多部作品表現(xiàn)亮眼，一舉刷新了中國院線電影最快破百億的記錄。

　　2月6日，微博發(fā)布的《春節(jié)檔電影微博熱度報(bào)告》顯示，春節(jié)檔電影微博條數(shù)3.7億，網(wǎng)友互動(dòng)量26.8億，話題閱讀量659.3億，同比增長195%。

　　熱議氛圍中，微博更是出現(xiàn)了史上最“跨界”春節(jié)檔——7600多位行業(yè)名人參與討論，吸引微博網(wǎng)友追更“二創(chuàng)”內(nèi)容，熱議相關(guān)知識(shí)話題。

　　同樣，電視劇市場也掀起了一陣流量“狂飆”。

　　1月14日至2月1日，在微博上，大熱劇《狂飆》相關(guān)話題的閱讀量超過1.93億，互動(dòng)量達(dá)1337.1萬。相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別為1196.28萬、103.53萬以及37.29萬。

　　今年初的市場表現(xiàn)，可以視為前期預(yù)熱，也是今年整體市場回暖的好兆頭，尤其是宏觀環(huán)境上疫情的結(jié)束，對(duì)各行業(yè)都產(chǎn)生了積極影響。

　　如此形勢之下，微博電影領(lǐng)域的互動(dòng)用戶規(guī)模較去年同期提升86%，互動(dòng)量更是實(shí)現(xiàn)了136%的增長。

　　未來，市場上無疑會(huì)有更多形式豐富的作品逐一呈上。

　　以“熱點(diǎn)+社交”為核心引擎的微博，也將伴隨文娛行業(yè)的快速復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)流量和用戶規(guī)模的雙增長。