做電視 索尼為什么不“站隊”？

　　3月2日，索尼2023 BRAVIA XR新品電視陣容公開。時間上，索尼電視新品在今年的亮相來得稍晚了一些，并沒有趕著CES。時間一晃，就來到了距離CES的兩個月后。此次發(fā)布的時間點，基本沒有和其它品牌正面相遇。從這里來看，丁科技網(wǎng)認為，索尼對電視品類的重視程度或許還有所增強。原因在于，不在CES期間亮相，也就不需要在當期分享信息流，在專門的時間進行獨立發(fā)布，可能會有更好的關注度。

　　從公開信息看，索尼此次發(fā)布了4款產品，廣泛覆蓋量子點OLED、OLED、Mini LED以及“全陣列式”LED。相比2019年前后在高端市場主打OLED，此番新品發(fā)布涉及的顯示技術明顯豐富起來，在“有屏顯示”領域，當前的前沿技術基本都有涉獵。特別是，丁科技網(wǎng)注意到，量子點OLED與OLED面板的主產能分屬三星與LG，這也代表，索尼在顯示技術維度，沒有選擇“站隊”。

　　就丁科技網(wǎng)觀察，“站隊”以劃分陣營的情形，在前些年的彩電市場還并不鮮見，現(xiàn)階段雖然較少品牌直接扛起某桿大旗，但在某些技術上，陣營分化的情形還是存在的，倒也說不上勢如水火，但還是暗暗較勁，意圖分個高下。

　　那么，索尼為什么不“站隊”?

　　在丁科技網(wǎng)看來：

　　從定位上看，做電視的索尼，現(xiàn)階段恐怕并不認為自己是一個電視品牌，甚至消費電子品牌，至少不認為單純是。索尼現(xiàn)階段定位為“建立在堅實技術基礎上的創(chuàng)意娛樂公司”，三個關鍵詞是“技術”“創(chuàng)意”“娛樂”。

　　當然，這不代表硬件產品對索尼不重要，相反，重要性應該不弱于從前，因為硬件是體現(xiàn)“技術”“創(chuàng)意”的載體，并且是“娛樂”的出口。索尼近年來一向強調“連接人”，硬件的作用恰恰是將人與“娛樂”連接。電視，就是“連接器”的一種。

　　但這里的重點是如何更好地連接，這涉及到一系列問題。不同的“連接器”各有特點，不同的用戶喜歡不同的“連接器”，不同的場景需要不同的“連接器”。用戶需求的“連接器”本身是多樣的，特別是索尼想要爭取的高凈值用戶。

　　想要滿足這些用戶，索尼對“連接器”的選擇就必須是開放和多元的。這是“不站隊”的必要性。

　　陣營的沖突，根本上是上游面板供應商的較量，終端品牌更多是被裹挾其中，有些時候不得不做出選擇。但這也同上游面板供應商和終端廠商之間的關系有關，相比一些品牌，索尼的品牌和市場影響力更可觀，就有同上游面板供應商扳手腕的可能。這是“不站隊”的可能性。

　　另外，當前來看，各有所長的前沿顯示技術，未必要“分生死”，在相當一段時間內共存是常態(tài)，那么，如果有能力快速且廣泛布局，一定程度上可以分散風險，既是從未來成長性上，也是從資源變化上。對索尼而言，也可能也是早年間總結的經驗教訓。

　　從以上來看，國內終端品牌想要不受上游沖突的影響，仍就需要在企業(yè)格局和品牌影響上做文章。

　　當然，索尼也有短板。那就是，雖然在芯片、背光、音畫調教等關聯(lián)電視體驗的重要技術上獨樹一幟，但對面板資源、核心基礎顯示技術的掌控力仍待提升。在這方面，國內的一些頭部電視品牌早些時候已經進行了前瞻布局，這應該會是在全球市場繼續(xù)脫穎而出的關鍵。