京東百億補(bǔ)貼即將全面上線。
3月5日消息,據(jù)“京東黑板報(bào)”消息,京東(Nasdaq:JD,09618.HK)旗下百億補(bǔ)貼頻道將在3月6日晚上8點(diǎn)全面上線。
3月3日,在京東APP上已經(jīng)上線“百億補(bǔ)貼”入口,搜索“百億補(bǔ)貼”即可進(jìn)入,該頻道擁有一級入口,范圍覆蓋京東平臺的全品類,自營和第三方商家都將參與其中。從價(jià)格來看,京東百億補(bǔ)貼和拼多多的百億補(bǔ)貼旗鼓相當(dāng),蘋果iPhone 14 128GB版本價(jià)格為4999元,拼多多百億補(bǔ)貼價(jià)為5099元;五糧液普五七代500ml價(jià)格為899元,京東標(biāo)注為“一年最低價(jià)”;蘋果iPad第九代價(jià)格為2289元,拼多多價(jià)格為2279元。
京東計(jì)劃上線百億補(bǔ)貼頻道,目標(biāo)是對標(biāo)拼多多。 一份京東內(nèi)部PPT顯示,計(jì)劃在2月6日至2月15日進(jìn)行規(guī)則和品池共建,3月3日晚8點(diǎn)正式開場。 但從目前京東宣布的節(jié)點(diǎn)來看,較原計(jì)劃晚了3天。
推出“百億補(bǔ)貼”,和京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東的理念有密切關(guān)聯(lián)。近年來,伴隨多次內(nèi)部講話和公開露面,劉強(qiáng)東正逐步回到京東臺前,“低價(jià)”也是劉強(qiáng)東一直在堅(jiān)持的策略。
在去年的京東內(nèi)部中高層會(huì)議上,劉強(qiáng)東曾稱,京東已經(jīng)讓一些消費(fèi)者有了越來越貴的印象,京東需要重拾低價(jià)策略、回歸用戶,要千方百計(jì)地通過供應(yīng)鏈的效率提升把價(jià)格降下來,把服務(wù)提上去。
“如果失去了低價(jià)優(yōu)勢,其它一切所謂的競爭優(yōu)勢都會(huì)歸零,”劉強(qiáng)東當(dāng)時(shí)表示,“隨著3C家電業(yè)務(wù)的成功,很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜,絲毫不再關(guān)注京東的低價(jià)優(yōu)勢,這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧。”
今年2月21日,京東商家中心宣布了《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》,規(guī)則于2023年2月28日生效,且對標(biāo)拼多多百億補(bǔ)貼和天貓。
推出百億補(bǔ)貼的另一面,則是京東近年來業(yè)績增速有所放緩。去年11月18日,京東三季度財(cái)報(bào)顯示,總營收為2435億元,同比增長11.4%。歸屬于普通股股東的凈利潤為60億元,去年同期為凈虧損28億元;非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤為100億元,去年同期為50億元。
盡管盈利情況有所改善,數(shù)據(jù)顯示,去年一季度到三季度,京東總營收同比增速分別為18.0%、5.4%和11.4%,去年二季度和三季度增速均為港股上市以來同期最低。去年三季度,京東電子產(chǎn)品及家電貢獻(xiàn)收入1192.84億元,同比增速為7.6%,前兩個(gè)季度的增速為13.8%、-0.1%。
形成對比的是,去年三季度拼多多總營收355億元,同比增長65.1%;歸屬于普通股股東的凈利潤為105.86億元,比上年同期的16.4億元增長了546%;調(diào)整后歸屬于普通股股東的凈利潤為124.72億元,同比增長295%,表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。
對于此次京東上線百億補(bǔ)貼,業(yè)內(nèi)人士既有期待也有擔(dān)憂。中泰國際研報(bào)分析稱,預(yù)期上線百億補(bǔ)貼將可為京東帶來短線增量收入,有助其進(jìn)一步向低線城市用戶滲透,但有機(jī)會(huì)引發(fā)更為激烈的市場競爭,長期效果仍待觀察。此外,在短期宏觀仍存壓力的情況下,“百億補(bǔ)貼”引發(fā)了市場對公司盈利的擔(dān)憂。
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