后浪兇猛 榮耀新旗艦欲取華為而代之？

　　MWC2023意義非凡。

　　中國科技廠商全面回歸，向全球行業(yè)、用戶展現(xiàn)來自中國的科技創(chuàng)新“VELOCITY(速度)”。華為、榮耀、OPPO、一加、小米、中興、realme等具有全球影響力的科技廠商群雄匯聚、各顯神通。

　　產(chǎn)品層面，榮耀Magic5系列、一加11概念版新機、nubia Neovision Glass、小米13系列、OPPO Find N2系列折疊屏手機、華為P60系列群星閃耀西班牙巴塞羅那。

　　相較于專業(yè)技術領域的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品功能迭代的討論，話題「破圈力」僅限于科技發(fā)燒友圈與行業(yè)。

　　而諸如體育圈“梅羅之爭?姆巴佩、哈蘭德誰是下一代天下球王?”的議題則續(xù)航力持久。

　　近期，科技圈也涌現(xiàn)了一個可能未來綿延數(shù)年的討論，就是：

　　“后浪兇猛，榮耀 Magic系列新旗艦能否取華為Mate/P系列而代之?”

　　01

　　后浪兇猛

　　「梅羅之爭，已漸偃旗息鼓，隨著梅西卡塔爾高舉大力神杯，C羅奔走阿拉伯聯(lián)賽，梅西正式登頂為一代球王 」。

　　當我們把視角，從激戰(zhàn)正酣但意猶未竟的綠茵賽場轉移到另一塊群雄逐鹿的全球智能手機賽場，您會發(fā)現(xiàn)，這里，鼓角爭鳴，匯聚智謀與勇氣，匠心與熱血，精彩紛呈。

　　全球智能手機市場賽場，傳統(tǒng)豪強三星一騎絕塵，手握21.6%的市場份額，傲視群雄，最新款Galaxy S23系列手機，是其仰仗的明星選手;蘋果手持19%的市場份額，緊追不舍。

　　國際市場之爭，本質上就是高端市場之爭，誰能在高端線站穩(wěn)腳跟，便能一鼓作氣，形成品牌勢能，連戰(zhàn)連捷。

　　國內(nèi)選手方面，據(jù)《2022年Q2全球暢銷手機市場分析報告》顯示，在800+美元暢銷機型TOP20中僅榮耀、華為、OPPO、vivo四大品牌。

　　值得一提的是，榮耀Magic系列攻勢兇猛，上演黑馬之姿。數(shù)據(jù)顯示，榮耀歷次入選800+美元暢銷機型TOP20都是憑借Magic系列Pro版本，包括Magic 3 Pro(2021年Q3，21萬部;2021年Q4，20萬部)和Magic 4 Pro(2022年Q2，22萬部)。

　　結合Magic 4 Pro上市時間為2022年3月末，可以發(fā)現(xiàn)一個明顯的規(guī)律是，榮耀的Magic系列Pro版本至少會保持兩個季度的熱銷周期。Magic 4 Pro在歐洲市場表現(xiàn)強勁，在2022年二季度達到近2萬部的銷量，要知道Magic 4 Pro在5月中旬才陸續(xù)在歐洲上市。

　　強勁的歐洲高端市場增勢，讓榮耀Magic系列像一位白馬騎士，在華為之后，代表中國高端手機廠商出征海外，有了挑戰(zhàn)三星的底氣。

　　反觀國內(nèi)方面，國產(chǎn)手機品牌已成“VO榮米”四強爭霸新格局，這四大廠商已經(jīng)是占據(jù)了國內(nèi)大部分的市場份額。

　　2022對于主流手機廠商，皆是不容易的一年。

　　但滄海橫流，方顯英雄本色。翻看， 2022 年第二季度的數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)，雖然整體市場表現(xiàn)差強人意，但中國主流廠商仍在努力鞏固其在高端市場地位。數(shù)據(jù)顯示，該季度榮耀首次以19%的市場份額成為中國最大的智能手機廠商。vivo、OPPO(包括一加)、小米和蘋果躋身前五。IDC稱，Q2出貨量最高的是榮耀，占19.5%，其次是vivo，二者市場份額差距不大。

　　延續(xù)榮耀Magic系列的良好勢頭，在剛剛過去的2月27日，榮耀Magic5系列在2月27日全球發(fā)布會上正式發(fā)布，則引來更多關注，榮耀新作在影像、電池、顯示技術、智慧技術迎來大爆發(fā)。

　　值得關注的是，在隨后3月1日的媒體采訪中，榮耀CEO趙明犀利地表示：華為Mate和P不再是行業(yè)標尺，榮耀Magic系列超越華為，是未來標尺。

　　實際上，翻開榮耀獨立后的發(fā)展史，你會發(fā)現(xiàn)，榮耀與華為一直在互相“較勁”。

　　2020年11月25日，華為心聲社區(qū)公布了華為創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會上的講話。任正非表示,希望榮耀脫離華為之后,榮耀可以越來越強大,以后可以成為華為競爭對手,甚至是超越華為,打倒華為，當然了，這并不是一件容易的事。

　　如此，我們便明白。趙明的言下之意，榮耀與華為并非勢同水火，而是榮耀習慣與最強者對標，國內(nèi)對標華為，全球槍炮口對準三星、蘋果，以挑戰(zhàn)者姿態(tài)勢要與行業(yè)“金腰帶”的守擂者，一較高下，眼含超越，心藏致敬。

　　這便有了2023年，榮耀獨立第三個年頭，3月1日榮耀CEO趙明在巴塞羅那接受全球媒體采訪中表示 ，“今天我們發(fā)布的全新一代Magic系列產(chǎn)品榮耀Magic5系列是榮耀技術爆發(fā)的一款產(chǎn)品，在影像、屏幕、通信、續(xù)航四大領域我們做到全面第一，榮耀Magic系列就是高端市場的新標尺。”

　　而3月6日，榮耀即將在上海發(fā)布榮耀Magic5系列，皆時榮耀CEO趙明的魔法箱中還有什么秘密魔法，還會有著什么樣的表達呢?

　　這讓外界期待值直接拉滿。

　　02

　　三年磨一“艦”

　　科技圈一直有，一年出新，兩年打磨，三年精品的產(chǎn)品發(fā)育規(guī)律。

　　2007年1月9日喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心WWDC 2007上發(fā)布了首款iPhone，技驚四座，而直到2009年6月9日WWDC2009 iPhone3GS的發(fā)布，iPhone才正式走入前沿精英玩家。

　　榮耀Magic5系列是榮耀獨立第三年的作品。

　　基于Magic 4 Pro系列在歐洲高端市場的強力表現(xiàn)，榮耀Magic5系列有機會躍上全球市場C位。青出于藍，成為高端市場的新標尺。

　　三大支撐成為榮耀的底氣之源：

　　a) 高強度的研發(fā)投入

　　公開數(shù)據(jù)顯示，榮耀的研發(fā)投入強度位居全國前六，擁有七處研發(fā)基地和超100個創(chuàng)新實驗室。新榮耀的研發(fā)人員已超8000人，研發(fā)人員占全公司人員的60%以上，龐大的研發(fā)團隊為榮耀實現(xiàn)每個月超過300個的專利申請數(shù)量。

　　研發(fā)的高強度投入，讓榮耀產(chǎn)品力有了明顯提升。以影像力為例，榮耀Magic5 Pro以152分在DXOMARK影像測試排名首位，這是2023年的榮耀交出的成績單。

　　b) 先進智能制造加持

　　2021年11月，榮耀首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園對外開放。從開放信息來看，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園擁有業(yè)界領先的高精度自動化制造設備，89°超曲面屏自動精密組裝設備能實現(xiàn)精度達75微米(一根頭發(fā)直徑)的組裝。

　　電池自動化組裝設備采用高精度光學檢測，通過對異物的檢測(最小40微米)和實時壓力監(jiān)控，保障了電池的高安全性，降低手工作業(yè)帶來的安全風險。產(chǎn)線75%的工序由自動化設備完成，其中超過4成的設備來自自主研發(fā)，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺手機。

　　包過榮耀Magic5 Pro搭載的首發(fā)硅碳負極電池技術，引起廣泛關注的“青海湖技術可提供持久的續(xù)航能力。皆仰仗于研發(fā)與制造深度融合，通過科技創(chuàng)新和質量把控持續(xù)打磨精品，這是榮耀征服挑剔歐洲市場公開的“秘密武器”。

　　榮耀終端產(chǎn)品線總裁方飛在采訪中劇透了榮耀的研發(fā)執(zhí)念，就是“在漫長的研發(fā)過程中榮耀的團隊不斷和自己較勁，對新材料一次次嘗試，又一次次推翻自己，這就是“青海湖”技術的研發(fā)歷程，但結果是正向的。”

　　硅碳負極電池技術(即青海湖技術)讓困擾手機電池數(shù)年的材料問題被突破，使旗艦手機電池容量突破5000mAh瓶頸，且是大幅突破。榮耀Magic5 Pro在不增加機身厚度的情況下電池容量達到5450mAh，使其很可能成為續(xù)航最長的旗艦手機。方飛亦重點強調榮耀的理念從來不是為了技術而技術，而是為了給用戶提供更好的體驗，為了解決痛點而創(chuàng)新，讓技術給消費者創(chuàng)造價值。

　　c) 強勁的市場表現(xiàn)

　　市場表現(xiàn)方是檢驗一切產(chǎn)品力的核心標準。

　　好的產(chǎn)品，歸根結底還是要經(jīng)受挑剔的消費者真金白銀的投票。

　　在2021年第一季度，榮耀的出貨量還只有4.9(單位：百萬臺)，占市場份額5%，是貨一年之后，其出貨量卻暴漲至15(單位：百萬臺)，年增長率高達205%。

　　基于三年香的產(chǎn)品發(fā)展時間規(guī)律和三大支撐，三年出精品，榮耀Maigc系列之集大成，成為榮耀最領先科技的代表，也便在情理之中了。

　　這亦成為榮耀趙明實現(xiàn)當初立下的Flag，派出的最強“球王級選手”。

　　03

　　風云再起 誰能問鼎手機江湖?

　　消費疲軟是前幾年全球手機市場低迷的主因。

　　國際貨幣基金組織(IMF)在幾個星期前上調全球經(jīng)濟增長預測，是一年來的首次。IMF指，越來越多的證據(jù)顯示，全球的抗通貨膨脹行動開始見效，在許多國家引發(fā)生活成本危機的通脹飆升現(xiàn)象正在消退。

　　隨著全球經(jīng)濟預期好轉，消費電子迎來強勁利好。

　　相信一波換機熱潮即將來襲。

　　與此同時，國內(nèi)市場消費電子的消費熱力必然與經(jīng)濟活動相互助力，相互抬升。

　　2023年中國手機廠商依然考驗其“復蘇力”、“韌性”、“出海力”、“供應鏈掌控力”、“智慧力”。

　　“榮耀全球力戰(zhàn)三星，國內(nèi)狂飆超華為”的熱鬧賽場角逐，必然產(chǎn)生鯰魚效應，為全球消費電子市場的復蘇提供助力。

　　風云已起，誰能問鼎手機江湖?