后浪兇猛 榮耀新旗艦欲取華為而代之？

　　MWC2023意義非凡。

　　中國科技廠商全面回歸，向全球行業(yè)、用戶展現(xiàn)來自中國的科技創(chuàng)新“VELOCITY(速度)”。華為、榮耀、OPPO、一加、小米、中興、realme等具有全球影響力的科技廠商群雄匯聚、各顯神通。

　　產(chǎn)品層面，榮耀Magic5系列、一加11概念版新機(jī)、nubia Neovision Glass、小米13系列、OPPO Find N2系列折疊屏手機(jī)、華為P60系列群星閃耀西班牙巴塞羅那。

　　相較于專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品功能迭代的討論，話題「破圈力」僅限于科技發(fā)燒友圈與行業(yè)。

　　而諸如體育圈“梅羅之爭?姆巴佩、哈蘭德誰是下一代天下球王?”的議題則續(xù)航力持久。

　　近期，科技圈也涌現(xiàn)了一個(gè)可能未來綿延數(shù)年的討論，就是：

　　“后浪兇猛，榮耀 Magic系列新旗艦?zāi)芊袢∪A為Mate/P系列而代之?”

　　01

　　后浪兇猛

　　「梅羅之爭，已漸偃旗息鼓，隨著梅西卡塔爾高舉大力神杯，C羅奔走阿拉伯聯(lián)賽，梅西正式登頂為一代球王 」。

　　當(dāng)我們把視角，從激戰(zhàn)正酣但意猶未竟的綠茵賽場轉(zhuǎn)移到另一塊群雄逐鹿的全球智能手機(jī)賽場，您會發(fā)現(xiàn)，這里，鼓角爭鳴，匯聚智謀與勇氣，匠心與熱血，精彩紛呈。

　　全球智能手機(jī)市場賽場，傳統(tǒng)豪強(qiáng)三星一騎絕塵，手握21.6%的市場份額，傲視群雄，最新款Galaxy S23系列手機(jī)，是其仰仗的明星選手;蘋果手持19%的市場份額，緊追不舍。

　　國際市場之爭，本質(zhì)上就是高端市場之爭，誰能在高端線站穩(wěn)腳跟，便能一鼓作氣，形成品牌勢能，連戰(zhàn)連捷。

　　國內(nèi)選手方面，據(jù)《2022年Q2全球暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告》顯示，在800+美元暢銷機(jī)型TOP20中僅榮耀、華為、OPPO、vivo四大品牌。

　　值得一提的是，榮耀Magic系列攻勢兇猛，上演黑馬之姿。數(shù)據(jù)顯示，榮耀歷次入選800+美元暢銷機(jī)型TOP20都是憑借Magic系列Pro版本，包括Magic 3 Pro(2021年Q3，21萬部;2021年Q4，20萬部)和Magic 4 Pro(2022年Q2，22萬部)。

　　結(jié)合Magic 4 Pro上市時(shí)間為2022年3月末，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的規(guī)律是，榮耀的Magic系列Pro版本至少會保持兩個(gè)季度的熱銷周期。Magic 4 Pro在歐洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，在2022年二季度達(dá)到近2萬部的銷量，要知道Magic 4 Pro在5月中旬才陸續(xù)在歐洲上市。

　　強(qiáng)勁的歐洲高端市場增勢，讓榮耀Magic系列像一位白馬騎士，在華為之后，代表中國高端手機(jī)廠商出征海外，有了挑戰(zhàn)三星的底氣。

　　反觀國內(nèi)方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌已成“VO榮米”四強(qiáng)爭霸新格局，這四大廠商已經(jīng)是占據(jù)了國內(nèi)大部分的市場份額。

　　2022對于主流手機(jī)廠商，皆是不容易的一年。

　　但滄海橫流，方顯英雄本色。翻看， 2022 年第二季度的數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)，雖然整體市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但中國主流廠商仍在努力鞏固其在高端市場地位。數(shù)據(jù)顯示，該季度榮耀首次以19%的市場份額成為中國最大的智能手機(jī)廠商。vivo、OPPO(包括一加)、小米和蘋果躋身前五。IDC稱，Q2出貨量最高的是榮耀，占19.5%，其次是vivo，二者市場份額差距不大。

　　延續(xù)榮耀Magic系列的良好勢頭，在剛剛過去的2月27日，榮耀Magic5系列在2月27日全球發(fā)布會上正式發(fā)布，則引來更多關(guān)注，榮耀新作在影像、電池、顯示技術(shù)、智慧技術(shù)迎來大爆發(fā)。

　　值得關(guān)注的是，在隨后3月1日的媒體采訪中，榮耀CEO趙明犀利地表示：華為Mate和P不再是行業(yè)標(biāo)尺，榮耀Magic系列超越華為，是未來標(biāo)尺。

　　實(shí)際上，翻開榮耀獨(dú)立后的發(fā)展史，你會發(fā)現(xiàn)，榮耀與華為一直在互相“較勁”。

　　2020年11月25日，華為心聲社區(qū)公布了華為創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會上的講話。任正非表示,希望榮耀脫離華為之后,榮耀可以越來越強(qiáng)大,以后可以成為華為競爭對手,甚至是超越華為,打倒華為，當(dāng)然了，這并不是一件容易的事。

　　如此，我們便明白。趙明的言下之意，榮耀與華為并非勢同水火，而是榮耀習(xí)慣與最強(qiáng)者對標(biāo)，國內(nèi)對標(biāo)華為，全球槍炮口對準(zhǔn)三星、蘋果，以挑戰(zhàn)者姿態(tài)勢要與行業(yè)“金腰帶”的守擂者，一較高下，眼含超越，心藏致敬。

　　這便有了2023年，榮耀獨(dú)立第三個(gè)年頭，3月1日榮耀CEO趙明在巴塞羅那接受全球媒體采訪中表示 ，“今天我們發(fā)布的全新一代Magic系列產(chǎn)品榮耀Magic5系列是榮耀技術(shù)爆發(fā)的一款產(chǎn)品，在影像、屏幕、通信、續(xù)航四大領(lǐng)域我們做到全面第一，榮耀Magic系列就是高端市場的新標(biāo)尺。”

　　而3月6日，榮耀即將在上海發(fā)布榮耀Magic5系列，皆時(shí)榮耀CEO趙明的魔法箱中還有什么秘密魔法，還會有著什么樣的表達(dá)呢?

　　這讓外界期待值直接拉滿。

　　02

　　三年磨一“艦”

　　科技圈一直有，一年出新，兩年打磨，三年精品的產(chǎn)品發(fā)育規(guī)律。

　　2007年1月9日喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心WWDC 2007上發(fā)布了首款iPhone，技驚四座，而直到2009年6月9日WWDC2009 iPhone3GS的發(fā)布，iPhone才正式走入前沿精英玩家。

　　榮耀Magic5系列是榮耀獨(dú)立第三年的作品。

　　基于Magic 4 Pro系列在歐洲高端市場的強(qiáng)力表現(xiàn)，榮耀Magic5系列有機(jī)會躍上全球市場C位。青出于藍(lán)，成為高端市場的新標(biāo)尺。

　　三大支撐成為榮耀的底氣之源：

　　a) 高強(qiáng)度的研發(fā)投入

　　公開數(shù)據(jù)顯示，榮耀的研發(fā)投入強(qiáng)度位居全國前六，擁有七處研發(fā)基地和超100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。新榮耀的研發(fā)人員已超8000人，研發(fā)人員占全公司人員的60%以上，龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為榮耀實(shí)現(xiàn)每個(gè)月超過300個(gè)的專利申請數(shù)量。

　　研發(fā)的高強(qiáng)度投入，讓榮耀產(chǎn)品力有了明顯提升。以影像力為例，榮耀Magic5 Pro以152分在DXOMARK影像測試排名首位，這是2023年的榮耀交出的成績單。

　　b) 先進(jìn)智能制造加持

　　2021年11月，榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園對外開放。從開放信息來看，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園擁有業(yè)界領(lǐng)先的高精度自動化制造設(shè)備，89°超曲面屏自動精密組裝設(shè)備能實(shí)現(xiàn)精度達(dá)75微米(一根頭發(fā)直徑)的組裝。

　　電池自動化組裝設(shè)備采用高精度光學(xué)檢測，通過對異物的檢測(最小40微米)和實(shí)時(shí)壓力監(jiān)控，保障了電池的高安全性，降低手工作業(yè)帶來的安全風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)線75%的工序由自動化設(shè)備完成，其中超過4成的設(shè)備來自自主研發(fā)，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺手機(jī)。

　　包過榮耀Magic5 Pro搭載的首發(fā)硅碳負(fù)極電池技術(shù)，引起廣泛關(guān)注的“青海湖技術(shù)可提供持久的續(xù)航能力。皆仰仗于研發(fā)與制造深度融合，通過科技創(chuàng)新和質(zhì)量把控持續(xù)打磨精品，這是榮耀征服挑剔歐洲市場公開的“秘密武器”。

　　榮耀終端產(chǎn)品線總裁方飛在采訪中劇透了榮耀的研發(fā)執(zhí)念，就是“在漫長的研發(fā)過程中榮耀的團(tuán)隊(duì)不斷和自己較勁，對新材料一次次嘗試，又一次次推翻自己，這就是“青海湖”技術(shù)的研發(fā)歷程，但結(jié)果是正向的。”

　　硅碳負(fù)極電池技術(shù)(即青海湖技術(shù))讓困擾手機(jī)電池?cái)?shù)年的材料問題被突破，使旗艦手機(jī)電池容量突破5000mAh瓶頸，且是大幅突破。榮耀Magic5 Pro在不增加機(jī)身厚度的情況下電池容量達(dá)到5450mAh，使其很可能成為續(xù)航最長的旗艦手機(jī)。方飛亦重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)榮耀的理念從來不是為了技術(shù)而技術(shù)，而是為了給用戶提供更好的體驗(yàn)，為了解決痛點(diǎn)而創(chuàng)新，讓技術(shù)給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

　　c) 強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)

　　市場表現(xiàn)方是檢驗(yàn)一切產(chǎn)品力的核心標(biāo)準(zhǔn)。

　　好的產(chǎn)品，歸根結(jié)底還是要經(jīng)受挑剔的消費(fèi)者真金白銀的投票。

　　在2021年第一季度，榮耀的出貨量還只有4.9(單位：百萬臺)，占市場份額5%，是貨一年之后，其出貨量卻暴漲至15(單位：百萬臺)，年增長率高達(dá)205%。

　　基于三年香的產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間規(guī)律和三大支撐，三年出精品，榮耀Maigc系列之集大成，成為榮耀最領(lǐng)先科技的代表，也便在情理之中了。

　　這亦成為榮耀趙明實(shí)現(xiàn)當(dāng)初立下的Flag，派出的最強(qiáng)“球王級選手”。

　　03

　　風(fēng)云再起 誰能問鼎手機(jī)江湖?

　　消費(fèi)疲軟是前幾年全球手機(jī)市場低迷的主因。

　　國際貨幣基金組織(IMF)在幾個(gè)星期前上調(diào)全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測，是一年來的首次。IMF指，越來越多的證據(jù)顯示，全球的抗通貨膨脹行動開始見效，在許多國家引發(fā)生活成本危機(jī)的通脹飆升現(xiàn)象正在消退。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期好轉(zhuǎn)，消費(fèi)電子迎來強(qiáng)勁利好。

　　相信一波換機(jī)熱潮即將來襲。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)市場消費(fèi)電子的消費(fèi)熱力必然與經(jīng)濟(jì)活動相互助力，相互抬升。

　　2023年中國手機(jī)廠商依然考驗(yàn)其“復(fù)蘇力”、“韌性”、“出海力”、“供應(yīng)鏈掌控力”、“智慧力”。

　　“榮耀全球力戰(zhàn)三星，國內(nèi)狂飆超華為”的熱鬧賽場角逐，必然產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，為全球消費(fèi)電子市場的復(fù)蘇提供助力。

　　風(fēng)云已起，誰能問鼎手機(jī)江湖?