美的否認(rèn)全線漲價(jià) 奧克斯志高提價(jià) 空調(diào)二線品牌扛不住了？

　　進(jìn)入2023年，空調(diào)市場(chǎng)逐步回暖。

　　從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，1-2月線上空調(diào)市場(chǎng)銷量、銷售額同比分別提升了21.03%、23.76%，線下也呈現(xiàn)出量額齊漲的狀況，同比分別提升4.79%、0.21%。值得注意的是，作為銷量主力渠道的線上渠道，產(chǎn)品均價(jià)同比下滑了73元。

　　另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)上漲8.0%，尤其是內(nèi)銷市場(chǎng)，3月排產(chǎn)948萬(wàn)臺(tái)，較去年同期內(nèi)銷實(shí)績(jī)上漲14.4%。

　　從品牌格局來(lái)看，Top3品牌格局穩(wěn)定，但分化趨勢(shì)明顯。2023年1-2月，從線上銷量市占率來(lái)看，美的、格力、海爾分列前三，市場(chǎng)份額分別為30.05%、24.19%、16.08%。前三品牌中，只有美的市占率大幅下滑，同比下滑9.53%，格力、海爾市占率同比分別提升2.44%、4.85%。

　　市占率4-8名的二線品牌中，奧克斯、TCL、海信、華凌市占率分別為5.7%、4.78%、4.33%、3.78%，其中只有奧克斯市占率同比下滑1.34%，其他品牌都有不同幅度的提升。其中，TCL空調(diào)提升幅度最大，達(dá)到了1.21%。

　　線下市場(chǎng)來(lái)看，銷量市占率前三品牌依然為美的、格力、海爾，三大品牌中只有海爾市占率同比提升了2.07%，美的、格力分別下滑了2.06、1.03%。

　　絕大部分二線品牌線下市場(chǎng)銷量市占率都有不同程度提升，只有海信空調(diào)微幅下滑了0.02%，長(zhǎng)虹、TCL、科龍、奧克斯分別提升了0.67%、0.8%、0.23%、0.58%，同樣TCL空調(diào)的提升幅度最大。

　　Top3品牌中，海爾線上線下市場(chǎng)的市占率均在穩(wěn)定提升，美的空調(diào)雙線市場(chǎng)都有較大幅度下滑，格力則是線上上漲、線下下滑，三強(qiáng)呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。

　　二線品牌，TCL空調(diào)不僅雙線市場(chǎng)份額都在上漲，并且漲幅最大，已經(jīng)對(duì)奧克斯、海信這樣的傳統(tǒng)二線領(lǐng)軍品牌構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)，未來(lái)有機(jī)會(huì)取而代之。

　　丁科技網(wǎng)注意到，隨著市場(chǎng)的回暖，不同品牌也制定了不同的價(jià)格策略。此前業(yè)內(nèi)有聲音指出，由于銅、鋁、鋼材、塑料等主要原材料價(jià)格繼2022下半年回調(diào)后2023年又開(kāi)始走高，而且從幾大主要企業(yè)年初發(fā)布的發(fā)展基調(diào)中的“高端化、智能化”“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”等關(guān)鍵詞來(lái)看，2023年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的概率較小，空調(diào)價(jià)格會(huì)繼續(xù)上升。

　　3月初，網(wǎng)傳美的集團(tuán)發(fā)布海報(bào)，稱因原材料漲價(jià)，從3月10日起，全線產(chǎn)品將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲價(jià)3%。對(duì)此，美的集團(tuán)人士回應(yīng)稱海報(bào)并非美的集團(tuán)發(fā)布。據(jù)鈦媒體報(bào)道，供應(yīng)鏈公司人士表示，近期才與美的方面談完二季度報(bào)價(jià)，不存在漲價(jià)事情，應(yīng)是有誰(shuí)在刻意制造恐慌。

　　美的空調(diào)否認(rèn)漲價(jià)，一些二線品牌也官宣漲價(jià)。丁科技注意到，志高空調(diào)3月發(fā)布調(diào)價(jià)通知，稱因原材料價(jià)格提示，4月1日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，全線商品價(jià)格上調(diào)4%-5%。另外，丁科技網(wǎng)注意到，奧克斯空調(diào)3月也發(fā)出漲價(jià)通知，同樣表示因原材料成本提升，自4月1日起奧克斯全線商品價(jià)格上調(diào)3%-5%。華商報(bào)等媒體則表示，經(jīng)詢問(wèn)美的、海爾、格力都未有相關(guān)漲價(jià)通知信息。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，頭部品牌否認(rèn)漲價(jià)，是因?yàn)樗麄兇饲熬吞幱谑袌?chǎng)和價(jià)格的高位，并沒(méi)有像二線品牌一樣推動(dòng)“以價(jià)換量”，因此即便階段性丟失一些市場(chǎng)份額，但卻有效保障了利潤(rùn)水平，同時(shí)隨著二線品牌扛不住壓力進(jìn)行提價(jià)，他們有望很快收復(fù)此前“主動(dòng)”出讓的市場(chǎng)份額。二線品牌看似主動(dòng)漲價(jià)，實(shí)則是低利潤(rùn)下被動(dòng)為之，相比一線品牌的巋然不動(dòng)，二線品牌在漲價(jià)后很可能會(huì)因?yàn)槿狈?ldquo;性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)而遭遇頭部品牌的進(jìn)一步擠壓。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng))