以個性化、可移動和悅己為賣點的投影機,這兩年走出一條獨立于顯示行業(yè)大盤的增長曲線,成為顯示品類的明星產(chǎn)品。
來自洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2022年全球投影機市場出貨量達到1783萬臺,同比增長15.2%。受疫情影響的三年,也沒能成為阻礙投影機高速增長的理由。如此強勁的走勢當(dāng)然可以作為未來更樂觀形勢的基礎(chǔ)。
根據(jù)預(yù)測,到2024年,全球投影機出貨規(guī)模首次突破2000萬臺,三年后的2026年則達到2526萬臺;2021年-2026年間的復(fù)合增長率為10.3%。
投影機火熱,并不是矮子叢中選高個子的結(jié)果,而是的的確確用業(yè)績證明了自身有多么惹人愛。在多個尺寸電視及電腦產(chǎn)品羸弱,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫的大背景之下,投影機卻異軍突起,展現(xiàn)出蓬勃的生命力。
出現(xiàn)這種情況,不外乎有投影機完美契合了當(dāng)前“超大”“好用”“悅己”等消費需求。首先,投影機產(chǎn)品突破了尺寸限制,讓屏幕不再是阻礙娛樂共享的條件,滿足了室內(nèi)外多人一起屏分快樂的需求;其次,從能用到好用,不斷迭代的投影機在性能上也更加穩(wěn)定,智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅度提升,登堂入室可以,隨身攜帶也行,過去受環(huán)境明暗影響,現(xiàn)在性能提升,受場景限制的情況越來越少見,也讓不少用戶開始青睞投影機;最后,消費升級的基礎(chǔ)是滿足個性化,能悅己,也即給不同消費者帶來不同歡樂,標配產(chǎn)品很難實現(xiàn)這一點,而滿足遠程辦公、交流、游戲和露營需求的投影機顯然是顯示領(lǐng)域的優(yōu)選項之一,俘獲了芳心自然收獲認可無數(shù)。
這是過去幾年投影機高速增長的原因,也是未來幾年持續(xù)爆發(fā)的理由!更關(guān)鍵的是,作為最有活力且最具代表性的市場之一,中國市場還有話說!
洛圖數(shù)據(jù)同時顯示,2022年中國大陸投影機市場出貨量達到764萬臺,同比增長4%。
或許單看這個數(shù)據(jù)沒問題,但要再看看后面的闡述“由于國內(nèi)疫情反復(fù)多點散發(fā),導(dǎo)致同比漲幅低于全球,中國市場在全球的占比達到了42.8%,較去年下降4.7個百分點”,再結(jié)合上述的投影機市場全球增速10%以上來看,就能發(fā)現(xiàn)一旦中國市場全面發(fā)力,上述的增速可能還會略顯保守。
無論從哪個角度考量,正在復(fù)蘇的中國市場對投影機市場來說都是巨大的利好。不僅會給全球用戶帶來海量可選的品牌和產(chǎn)品,而且參考電視產(chǎn)品走勢,不難發(fā)現(xiàn)未來幾年投影機會在性能、功用上會變得越來越豐富多彩,更關(guān)鍵的是,中國市場的消費會持續(xù)放量,特別是露營經(jīng)濟方興未艾,為投影機的繼續(xù)出彩保駕護航。
當(dāng)然,被動了蛋糕的大屏電視不會坐以待斃,這個市場是相互吞噬且只論輸贏的,注定過程艱辛且不容犯錯的。
所以外圍的一切利好需要投影機玩家好好把握,特別對頭部投影機品牌如極米、當(dāng)貝等來說,要極力推行行業(yè)高標準的實施,或?qū)⒏鼉?yōu)秀的自我標準定于一尊,即便不行也要爭取有章可循,從而梳理、制定出投影機市場發(fā)展的良序,避免因為參差不齊而導(dǎo)致的內(nèi)部糾纏,更規(guī)避了由此產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)倒退。
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