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    2023年 手機廠商中端機大戰(zhàn)也升級了?

    2023年04月06日 16:56:29   來源:微信公眾號:劉曠

      每年的3月份都是手機廠商們發(fā)布新品的高峰期,今年也不例外。最近一段時間,iQOO、OPPO、華為、Redmi等國產手機品牌均在扎堆發(fā)布新品。2月7日,一加發(fā)布新機一加Ace 2,將12GB+256GB的起步機型價格下探至2799元起,這之后Redmi K60系列也宣布降價,將12GB+512GB機型降價至2999元。

      在一加和Redmi為競爭焦點的中端手機市場,其他國產手機廠商也在采取行動,自去年年底以來,陸續(xù)發(fā)布的榮耀80系列、vivo S16系列、iQOO Neo 7競速版,也都是2000元檔位的手機。在手機市場迎來一波密集新機型發(fā)布后,廠商們的中端機之戰(zhàn)也開始全面拉開。

      01 中端市場大戰(zhàn)在即

      前兩年,在華為受限釋放出部分高端市場以后,國產手機廠商們通過堆硬件、做折疊屏手機等方式沖擊高端市場,但一直到2022年下半年,高端市場依然是蘋果獨霸格局,其他國產手機沖擊高端市場的表現并不出彩。據Counterpoint報告顯示,2022年全球高端手機市場銷量增加1%,其中蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%,占據了該領域總銷售額的四分之三。但除此之外,國產手機卷中端市場還有另外的打算。

      一方面,國產手機廠商們迫切想通過中端機來穩(wěn)住市場份額。2022年全球手機市場繼續(xù)表現低迷,出貨量同比跌幅超過10%,國內手機市場出貨量的跌幅甚至更大。據IDC的數據顯示,2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%至12.1億臺,創(chuàng)2013年以來的*年度出貨量;2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,創(chuàng)有史以來*降幅。

      時隔10年,中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。在經歷了2022年的低谷之后,2023年手機市場的狀況依然不容樂觀,在此背景下,手機廠商們要想保住乃至進一步擴大份額,*選擇就是從占據整個手機市場大盤的中端機下手。

      另一方面,手機成本的下降,也加速了廠商們在中端機市場掀起價格戰(zhàn)。早在去年下半年,手機市場整體出貨量下滑,新機需求疲軟,就曾導致上游芯片的供應和價格發(fā)生波動。據中國臺灣媒體太報Taisounds報道,供應鏈有消息傳出,5G價格戰(zhàn)下聯發(fā)科將推出18美元的5G芯片,比高通還低,進一步擠壓4G芯片空間,且高通和聯發(fā)科這兩大芯片廠商決定今年不再推出4G新款芯片。

      除了芯片之外,智能手機面板價格也在下滑。據CINNO Research報告顯示,進入2023年*季度,智能手機面板市場步入傳統(tǒng)淡季,價格持續(xù)處于下行周期,且降幅擴大。比如,受整體面板需求低迷等因素影響,主要用于智能手機的a-Si/LTPS面板價格正以每月0.4美金的速度下滑,手機各環(huán)節(jié)制造成本的下滑,讓廠商有了降價的空間。

      02 卷性價比

      當然,智能機的降價并不單純是降價格,更為重要的是滿足用戶對性價比的追求。具體來看,今年推出的中端機價格普遍在1999元-2999元之間,定價非常親民,與此同時,這些機型的配置和性能也很能打,性價比超高。

      一來,大量原本的旗艦和次旗艦的配置在更短的時間內下放至了中端機。之前國產手機廠商們集體沖高端的戰(zhàn)略,也帶動著整體手機硬件產品線的快速迭代,由此帶來的最顯著的變化就是原本用在旗艦手機上的驍龍8+芯片,今年普遍下放至了新推出的這批中端機上。

      比如榮耀80GT搭載驍龍8+處理器,該機型的大存儲12GB+256GB版本,目前已經跌至2799元左右了;一加Ace 2搭載驍龍8+芯片,起售價2799元;真我GT Neo5搭載驍龍8+八核處理器,起售價2499元;iQOO Neo7競速版搭載*代驍龍8+與獨立顯示芯片Pro+組成的“硬核雙芯”,起售價2799元。

      另外,在3月28日,紅米發(fā)布的Note12 Turbo雖然搭載的是驍龍7+處理器,但由于使用的是和驍龍8+相同的架構設計,所以驍龍7+在功耗等方面的表現也追平了目前最強的驍龍8+,基本上和旗艦機的差距不大。

      二來,新推出的這批中端機在配置上也卷得各有千秋。比如,Redmi K60全系搭載國產2K屏幕,以同價位為數不多的2K屏為優(yōu)勢;一加Ace 2以曲面屏+IMX890主攝為特色;一加Ace 2V配備1.5K靈犀觸控屏,將旗艦級觸控體驗普及到底;iQOO Neo7競速版用上了120W的快充技術;真我GT Neo5的卷也主要體現在快充方面,該機首發(fā)240W滿級秒充技術,80秒就能充到20%,直接將手機快充送進了獨秒時代。

      03 卷顏值材質

      今年的中端機除了主打超高性價比之外,手機廠商們在新機外觀上也下了一番功夫,可以說它們的顏值都很高。

      一是,中端機的材質有了技術更新。今年推出的中端機,在材質的使用以及手感的體驗上,均向旗艦產品看齊。比如屏幕塑料支架的存在,會讓屏幕看起來有分層、黑邊大,影響手機的質感,所以一加Ace 2V徹底淘汰了塑料支架,該機邊緣采用2.8D微弧玻璃,手機邊緣直而不割,視覺利落而握持舒適;Redmi Note 12 Turbo也采用的是無屏幕支架設計,直屏表面則采用2.5D第五代康寧大猩猩玻璃,手感*。

      二是,中端機所采用的工藝也有所提升。比如一加Ace 2V徹底淘汰了廉價的后蓋工藝,采用絲綢玻璃工藝和青釉玻璃工藝,前者為細膩磨砂材質,不沾指紋,后者擁有玉石質感,手感溫潤;真我GT Neo5機身背面采用光啞拉花工藝,磨砂部分,采用了新一代漫反射AG玻璃工藝,兼顧磨砂質感與絲滑手感,鏡頭模組部分則采用了透明雙膜零躁點工藝。

      三是,這批中端機的顏色也十分漂亮。比如真我GT Neo5配有紫域幻想、圣境白、宙夜黑三種顏色;紅米Note 12 Turbo配有碳纖黑、星海藍、冰羽白三種標準配色;vivo S16配有顏如玉、煙花、玄黑三種顏色;榮耀80配有亮黑色、墨玉青、碧波微藍、粉映晨輝4款配色。今年的中端機性價比與顏值齊飛,可見廠商們?yōu)榱舜碳はM需求有多卷。

      04 中端機是復蘇的良藥?

      從消費市場來看,2023年開年中端手機市場的內卷,雖然會變相讓利消費者,但這樣真的能刺激消費需求,給繼續(xù)低迷的手機市場大環(huán)境帶來好的改變嗎?

      首先,國內智能手機市場“VO榮米”的全新格局已形成,中端機拼產品、拼配置帶來的份額變化恐怕有限。手機已經是一個充分競爭的市場,過去兩年里,華為讓出部分市場份額后,手機市場啟動了重新洗牌。據Counterpoint Research數據顯示,中國國內智能手機品牌份額排名已經在2021年和2022年連續(xù)兩年未有變動,排名依次為vivo、OPPO、榮耀、小米。

      這或許意味著國內智能手機市場“VO榮米”的全新格局已經形成。面對規(guī)模最龐大的國內智能手機市場,頭部廠商之間的競爭還在加劇,它們繼續(xù)保持走中高端的路線,都在忙著新機發(fā)布、市場投入,以及渠道建設。不過,各廠商的渠道建設基本已經穩(wěn)定,中端機拼產品、拼配置也只能是一時之策。

      其次,無論是國內還是國際市場,都面臨著消費者購買力下滑和換機需求萎靡的局面,市場復蘇并沒有那么容易。根據中國國家統(tǒng)計局在今年1月17日公布的數據顯示,2022年,中國消費同比下降0.2%,可以說過去三年的疫情影響了居民的消費觀念,居民的消費意愿正在下降。

      而且隨著手機廠商之間內卷的加劇,手機的性能和品質也在不斷提升,換機周期自然就延長了。行業(yè)普遍認為,智能手機用戶的換機周期一般為18個月,但據中新經緯最新調研數據顯示,2022年手機換機周期將長達43個月,達到歷史最高水平,消費者換機動能明顯不足。不得不說,手機市場走出艱難時刻還需要很長一段時間。

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