從年初開始,北方地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)沙塵暴天氣。三月份,國內(nèi)多地更是接連發(fā)布沙塵暴黃色預警,我國內(nèi)蒙古東南部、北京、河北等多地突現(xiàn)沙塵暴天氣,空氣質量下滑到低點。截至4月3日,中央氣象臺所公布的信息顯示,新疆、內(nèi)蒙、甘肅、青海等多地還將繼續(xù)受到沙塵暴天氣的侵襲,部分地區(qū)污染等級甚至高達6級,看情形這種天氣可能還會持續(xù)很長一段時間。
(圖源:百度指數(shù))
沙塵暴天氣的危害有多大,不用我多說大家肯定都清楚。漫天黃沙造成的能見度降低,給正常的工作生活帶來巨大的麻煩;空氣受到污染,PM2.5指數(shù)飆升,對人體呼吸健康也造成嚴重威脅。沙塵暴天氣在微博上引發(fā)了網(wǎng)友的討論,有網(wǎng)友表示出門5分鐘就渾身土味,空氣也彌漫著泥土的“清香”,沙塵暴天氣帶來的影響和危害真的非常大。
從年初開始,很多人就搬出了家里閑置許久的空氣凈化器來對抗沙塵暴,網(wǎng)上關于空氣凈化器的熱度也顯著提升。百度指數(shù)顯示,最近一個月內(nèi)“空氣凈化器”關鍵詞的資訊指數(shù)日均值為41830,同比提升469%,在3月6號當天甚至飆升到159209。在這種極端天氣環(huán)境下,空氣凈化器似乎迎來了新一輪增長契機,但實際情況真的是這樣嗎?市場表現(xiàn)似乎還是打臉了。
空氣凈化需求迫切,但消費者仍不太愿意買單
小雷從電商平臺上了解到,除甲醛空氣凈化器熱賣榜中,排名第一的小米空氣凈化器4 Lite近半個月銷量達到5000件,似乎并不低。但排名往后的幾款產(chǎn)品,銷量就只有1000件左右,普遍都不到500件。也就是說,除了爆款型號銷量略高外,其他產(chǎn)品的表現(xiàn)都很平淡,并沒有出現(xiàn)大家都搶著買的情形。沙塵暴天氣給大家造成的緊迫感,并沒有像疫情或“陽了”那么強,以至于很多人覺得根本就不需要這東西。
另外,據(jù)齊魯晚報報道,山東泰安也受到沙塵暴天氣的影響,空氣質量較差,但3月底記者對當?shù)氐木下家電城進行實地采訪時發(fā)現(xiàn),空氣凈化器的銷售情況同樣出乎意料。據(jù)銷售人員介紹,疫情期間空氣凈化器銷量會更高一些,現(xiàn)在反而要差點。業(yè)內(nèi)人士也分析說,真正會購買空氣凈化器的人,要么是新房裝修完買來除甲醛,要么是家里有呼吸系統(tǒng)疾病的病人,天氣因素一般較難驅動消費者為這類產(chǎn)品買單。
之所以會出現(xiàn)這種情況,小雷認為原因可能有以下幾點。第一,很多人會覺得惡劣空氣只是一時的,熬一熬就能過去了,并不需要非得為此花費一筆錢。正如南方地區(qū)遇到回南天時,很多人壓根不會專門買一臺抽濕機,都是寧愿用風扇吹一吹、忍一忍。因為他們知道,即便買了空氣凈化器或抽濕機,也就惡劣天氣到來那短暫幾天能派上用場,其他時間基本都閑置,利用率不高,有些浪費錢。
第二,空氣凈化器并沒有過于顯而易見的效果,雖然實時監(jiān)測到的PM2.5指數(shù)可能會明顯下降,但用戶對空氣質量提升的感知并不明顯。房間有異味時打開空氣凈化器,過一會味道可能就消失了。但沙塵暴天氣并不是如此,凈化效果難感知,加上這只是一種治標不治本的做法,一旦打開門窗室內(nèi)空氣就又變差了,凈化了個寂寞。
最后,空氣凈化器的耗材成本太高,很多人不太能接受這筆長期性的支出。如小米空氣凈化器4Lite售價599元,而更換一個濾芯就要169元,廠商建議3~6個月更換一次,一年下來成本可不低。更重要的是,沙塵暴和霧霾天氣,對濾芯的壽命損耗非常大,可能使用個把月后凈化效果就大幅下降,這時候就不得不考慮換濾芯了,使用成本比其他場景下要更高很多。
正因如此,現(xiàn)在愿意購買并使用空氣凈化器的人變得越來越少,以致于行業(yè)銷量已連續(xù)5年處于下滑態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)相似,國內(nèi)空氣凈化器的銷量在2017年達到最高點725萬臺,此后開始連年下滑,2018年暴跌27%至529萬臺,2022年更是僅剩284萬臺,與2017年相比足足少了六成。
而今,即便是沙塵暴這樣惡劣的天氣環(huán)境,也無法刺激消費者的購買欲望,似乎已經(jīng)很難找到其他理由來讓用戶為產(chǎn)品買單。并且,隨著碳達峰、碳中和行動目標的頒布實施,未來我們的空氣環(huán)境應該會持續(xù)得到改善,對空氣凈化器的需求也將進一步降低。而新風空調等新物種的出現(xiàn),也一定程度擠占了空氣凈化器的生存空間,按照這種趨勢發(fā)展下去,空氣凈化器真的可能要一步一步退出時代舞臺了。
想再次進入大眾家中,凈化器需要變得更全能
面對如此艱難的處境,空氣凈化器是否還有什么破局之法呢?在小雷看來,如今消費者的需求都在朝著多元化發(fā)展,對產(chǎn)品的性能、功能也有更高的要求?諝鈨艋飨胍袭斚氯说南M需求,可能需要讓自身變得更多能、全能,才有機會從新勾起大家的消費欲望,再次走進大眾的家庭里。
其實,自從進入智能時代后,很多產(chǎn)品的功能都逐漸變得多樣化,一件就能抵以前的兩三件。如集成灶不僅支持傳統(tǒng)煙灶的功能,部分也加入洗碗機或消毒柜的功能;蒸烤一體機更是支持蒸箱、烤箱、空氣炸等多項功能,實用性明顯增強。所以,空氣凈化器也應順應時代潮流,給自己多增加一些新功能,來提提升產(chǎn)品的實用性,讓它能被應用到更多生活場景當中,而不是單純只能凈化空氣。
空氣凈化和除濕在某種意義上說是可以相互融合的,其原理都是將空氣吸入機器內(nèi)部,經(jīng)過處理后再排。而在某些情況下我們可能會同時需要除濕和凈化功能,例如最近的回南天氣候,空氣濕度高房間容易產(chǎn)生異味,細菌滋生問題也比較嚴重。如果空氣凈化器能集成除濕之類的功能,一件產(chǎn)品就能解決兩項問題,這樣就能覆蓋多一種需求場景,被更多人所需要。
此外,空氣凈化器是否有增加暖氣功能的可行性呢?對于呼吸敏感群體,冬天也需要開啟空氣凈化器來過濾病菌雜質,傳統(tǒng)凈化器都是冷風進再冷風出,在冬天呼吸起來可能有些難受的。如果能給產(chǎn)品加入暖氣功能,就能輸出更為溫和的暖風,對呼吸敏感者可能會更友好很多。除了主動去融合其他產(chǎn)品的功能,讓空氣凈化變成其他產(chǎn)品上的一項功能也同樣值得探索和嘗試,且實現(xiàn)難度會低很多,就如新風空調一般。
歸根結底,空氣凈化器想要在競爭越發(fā)激烈,且復雜多變的市場中存活下來,就必須逼迫自己作出改變。當惡劣天氣、除甲醛、除病毒等需求都無法喚醒大眾的購買欲時,說明空氣凈化器對大家的吸引力已經(jīng)降到低谷,即便再怎么營銷或降價,也很難讓消費者繼續(xù)為這種一年用不到幾次,買回去就吃塵的產(chǎn)品買單了。
但是,小雷覺得空氣凈化除菌應該是一項長久存在的需求,總會有那么一部分人是真的需要凈化器的,產(chǎn)品短期內(nèi)不太可能會被淘汰,但是否會被其他產(chǎn)品所取代就不好說了。或許,隨著大眾健康意識的持續(xù)覺醒,未來市場對空氣凈化類產(chǎn)品的需求會逐漸提高。不過,想要讓產(chǎn)品被更多人看重且需要,空氣凈化器還是必須變得更加強大才行,功能單一的產(chǎn)品在未來肯定會走的非常艱難。
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