空氣凈化器行業(yè)迷茫了：沙塵暴都帶不動銷量，未來走向何方？

　　從年初開始，北方地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)沙塵暴天氣。三月份，國內(nèi)多地更是接連發(fā)布沙塵暴黃色預警，我國內(nèi)蒙古東南部、北京、河北等多地突現(xiàn)沙塵暴天氣，空氣質(zhì)量下滑到低點。截至4月3日，中央氣象臺所公布的信息顯示，新疆、內(nèi)蒙、甘肅、青海等多地還將繼續(xù)受到沙塵暴天氣的侵襲，部分地區(qū)污染等級甚至高達6級，看情形這種天氣可能還會持續(xù)很長一段時間。

　　(圖源：百度指數(shù))

　　沙塵暴天氣的危害有多大，不用我多說大家肯定都清楚。漫天黃沙造成的能見度降低，給正常的工作生活帶來巨大的麻煩;空氣受到污染，PM2.5指數(shù)飆升，對人體呼吸健康也造成嚴重威脅。沙塵暴天氣在微博上引發(fā)了網(wǎng)友的討論，有網(wǎng)友表示出門5分鐘就渾身土味，空氣也彌漫著泥土的“清香”，沙塵暴天氣帶來的影響和危害真的非常大。

　　從年初開始，很多人就搬出了家里閑置許久的空氣凈化器來對抗沙塵暴，網(wǎng)上關于空氣凈化器的熱度也顯著提升。百度指數(shù)顯示，最近一個月內(nèi)“空氣凈化器”關鍵詞的資訊指數(shù)日均值為41830，同比提升469%，在3月6號當天甚至飆升到159209。在這種極端天氣環(huán)境下，空氣凈化器似乎迎來了新一輪增長契機，但實際情況真的是這樣嗎?市場表現(xiàn)似乎還是打臉了。

　　空氣凈化需求迫切，但消費者仍不太愿意買單

　　小雷從電商平臺上了解到，除甲醛空氣凈化器熱賣榜中，排名第一的小米空氣凈化器4 Lite近半個月銷量達到5000件，似乎并不低。但排名往后的幾款產(chǎn)品，銷量就只有1000件左右，普遍都不到500件。也就是說，除了爆款型號銷量略高外，其他產(chǎn)品的表現(xiàn)都很平淡，并沒有出現(xiàn)大家都搶著買的情形。沙塵暴天氣給大家造成的緊迫感，并沒有像疫情或“陽了”那么強，以至于很多人覺得根本就不需要這東西。

　　另外，據(jù)齊魯晚報報道，山東泰安也受到沙塵暴天氣的影響，空氣質(zhì)量較差，但3月底記者對當?shù)氐木�下家電城進行實地采訪時發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器的銷售情況同樣出乎意料。據(jù)銷售人員介紹，疫情期間空氣凈化器銷量會更高一些，現(xiàn)在反而要差點。業(yè)內(nèi)人士也分析說，真正會購買空氣凈化器的人，要么是新房裝修完買來除甲醛，要么是家里有呼吸系統(tǒng)疾病的病人，天氣因素一般較難驅(qū)動消費者為這類產(chǎn)品買單。

　　之所以會出現(xiàn)這種情況，小雷認為原因可能有以下幾點。第一，很多人會覺得惡劣空氣只是一時的，熬一熬就能過去了，并不需要非得為此花費一筆錢。正如南方地區(qū)遇到回南天時，很多人壓根不會專門買一臺抽濕機，都是寧愿用風扇吹一吹、忍一忍。因為他們知道，即便買了空氣凈化器或抽濕機，也就惡劣天氣到來那短暫幾天能派上用場，其他時間基本都閑置，利用率不高，有些浪費錢。

　　第二，空氣凈化器并沒有過于顯而易見的效果，雖然實時監(jiān)測到的PM2.5指數(shù)可能會明顯下降，但用戶對空氣質(zhì)量提升的感知并不明顯。房間有異味時打開空氣凈化器，過一會味道可能就消失了。但沙塵暴天氣并不是如此，凈化效果難感知，加上這只是一種治標不治本的做法，一旦打開門窗室內(nèi)空氣就又變差了，凈化了個寂寞。

　　最后，空氣凈化器的耗材成本太高，很多人不太能接受這筆長期性的支出。如小米空氣凈化器4Lite售價599元，而更換一個濾芯就要169元，廠商建議3~6個月更換一次，一年下來成本可不低。更重要的是，沙塵暴和霧霾天氣，對濾芯的壽命損耗非常大，可能使用個把月后凈化效果就大幅下降，這時候就不得不考慮換濾芯了，使用成本比其他場景下要更高很多。

　　正因如此，現(xiàn)在愿意購買并使用空氣凈化器的人變得越來越少，以致于行業(yè)銷量已連續(xù)5年處于下滑態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)相似，國內(nèi)空氣凈化器的銷量在2017年達到最高點725萬臺，此后開始連年下滑，2018年暴跌27%至529萬臺，2022年更是僅剩284萬臺，與2017年相比足足少了六成。

　　而今，即便是沙塵暴這樣惡劣的天氣環(huán)境，也無法刺激消費者的購買欲望，似乎已經(jīng)很難找到其他理由來讓用戶為產(chǎn)品買單。并且，隨著碳達峰、碳中和行動目標的頒布實施，未來我們的空氣環(huán)境應該會持續(xù)得到改善，對空氣凈化器的需求也將進一步降低。而新風空調(diào)等新物種的出現(xiàn)，也一定程度擠占了空氣凈化器的生存空間，按照這種趨勢發(fā)展下去，空氣凈化器真的可能要一步一步退出時代舞臺了。

　　想再次進入大眾家中，凈化器需要變得更全能

　　面對如此艱難的處境，空氣凈化器是否還有什么破局之法呢?在小雷看來，如今消費者的需求都在朝著多元化發(fā)展，對產(chǎn)品的性能、功能也有更高的要求。空氣凈化器想要更符合當下人的消費需求，可能需要讓自身變得更多能、全能，才有機會從新勾起大家的消費欲望，再次走進大眾的家庭里。

　　其實，自從進入智能時代后，很多產(chǎn)品的功能都逐漸變得多樣化，一件就能抵以前的兩三件。如集成灶不僅支持傳統(tǒng)煙灶的功能，部分也加入洗碗機或消毒柜的功能;蒸烤一體機更是支持蒸箱、烤箱、空氣炸等多項功能，實用性明顯增強。所以，空氣凈化器也應順應時代潮流，給自己多增加一些新功能，來提提升產(chǎn)品的實用性，讓它能被應用到更多生活場景當中，而不是單純只能凈化空氣。

　　空氣凈化和除濕在某種意義上說是可以相互融合的，其原理都是將空氣吸入機器內(nèi)部，經(jīng)過處理后再排。而在某些情況下我們可能會同時需要除濕和凈化功能，例如最近的回南天氣候，空氣濕度高房間容易產(chǎn)生異味，細菌滋生問題也比較嚴重。如果空氣凈化器能集成除濕之類的功能，一件產(chǎn)品就能解決兩項問題，這樣就能覆蓋多一種需求場景，被更多人所需要。

　　此外，空氣凈化器是否有增加暖氣功能的可行性呢?對于呼吸敏感群體，冬天也需要開啟空氣凈化器來過濾病菌雜質(zhì)，傳統(tǒng)凈化器都是冷風進再冷風出，在冬天呼吸起來可能有些難受的。如果能給產(chǎn)品加入暖氣功能，就能輸出更為溫和的暖風，對呼吸敏感者可能會更友好很多。除了主動去融合其他產(chǎn)品的功能，讓空氣凈化變成其他產(chǎn)品上的一項功能也同樣值得探索和嘗試，且實現(xiàn)難度會低很多，就如新風空調(diào)一般。

　　歸根結(jié)底，空氣凈化器想要在競爭越發(fā)激烈，且復雜多變的市場中存活下來，就必須逼迫自己作出改變。當惡劣天氣、除甲醛、除病毒等需求都無法喚醒大眾的購買欲時，說明空氣凈化器對大家的吸引力已經(jīng)降到低谷，即便再怎么營銷或降價，也很難讓消費者繼續(xù)為這種一年用不到幾次，買回去就吃塵的產(chǎn)品買單了。

　　但是，小雷覺得空氣凈化除菌應該是一項長久存在的需求，總會有那么一部分人是真的需要凈化器的，產(chǎn)品短期內(nèi)不太可能會被淘汰，但是否會被其他產(chǎn)品所取代就不好說了。或許，隨著大眾健康意識的持續(xù)覺醒，未來市場對空氣凈化類產(chǎn)品的需求會逐漸提高。不過，想要讓產(chǎn)品被更多人看重且需要，空氣凈化器還是必須變得更加強大才行，功能單一的產(chǎn)品在未來肯定會走的非常艱難。