當(dāng)下,以品質(zhì)驅(qū)動的新消費(fèi)時代已經(jīng)來臨。如何在年輕消費(fèi)群體崛起,白酒消費(fèi)日益多元化的節(jié)點(diǎn),順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢、拓展消費(fèi)群體、擴(kuò)大品牌影響力,已成為各大酒企共同面臨的課題。
圖 2023惠普游戲家族新品發(fā)布會
在此背景之下,酣客與惠普的品牌跨界聯(lián)動為白酒行業(yè)發(fā)展注入新思路。
4月3日,2023惠普游戲家族新品發(fā)布會“燃力全開”,以重磅游戲新品和震撼感官的互動環(huán)節(jié),點(diǎn)燃玩家“再來億把”的熱血戰(zhàn)斗力!據(jù)悉,此次惠普發(fā)布三款游戲產(chǎn)品均是在中國市場的首發(fā),展示出無與倫比的性能釋放水平,實(shí)力引領(lǐng)游戲體驗(yàn)的跨越式升級。
酣客醬酒全程助力惠普新品發(fā)布會,兩大品牌跨界聯(lián)動,打造【暗影精靈】與【光影精靈】聯(lián)名定制酒,引發(fā)全網(wǎng)在線觀看量突破1500萬,展開了一場“白酒✖科技”的極致主義狂歡!
圖 酣客君豐與惠普高層品鑒聯(lián)名定制產(chǎn)品
酣客君豐CEO楊帆受邀參加發(fā)布會,并向與會嘉賓展示酣客醬酒的獨(dú)到魅力,贏得了眾多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可與贊賞。
白酒破圈,“教科書式”跨界聯(lián)動
白酒作為中國傳統(tǒng)文化載體,風(fēng)味多樣且歷史悠久,但隨著消費(fèi)主力群體年齡偏大而出現(xiàn)消費(fèi)斷層現(xiàn)象。80后、90后新一代成為消費(fèi)主力,白酒行業(yè)也逐漸開始獲取“未來客群”,打動年輕化消費(fèi)群體。
新消費(fèi)品牌酣客,更是借助“跨界聯(lián)名”“漫畫IP”“創(chuàng)意互動”等形式,不斷打造出生動、有趣、好玩的系列白酒文化認(rèn)知內(nèi)容,打破白酒與年輕消費(fèi)者的次元壁,屢次創(chuàng)造“教科書式”品牌傳播。
圖 酣客✖惠普打造【暗影精靈】和【光影精靈】聯(lián)名定制酒
針對惠普第9代游戲家族發(fā)布會新品首發(fā),酣客與惠普一同打造出“光影精靈9”與“暗影精靈9”兩大聯(lián)名定制酒,以充滿電競風(fēng)格的外觀引發(fā)話題熱議,掀起了一場酣暢53°的特別體驗(yàn)之旅。
據(jù)了解,聯(lián)名定制酒針對電競游戲玩家,設(shè)計出極具科技感與暢玩氛圍的酒瓶,并選用酣客·標(biāo)準(zhǔn)版作為酒體,演繹出“酣暢淋漓”的極致體驗(yàn)風(fēng)格。各界媒體嘉賓,都對此稱贊不已,更是主動轉(zhuǎn)發(fā)分享,全網(wǎng)推廣酣客品牌,令其火速出圈。
體驗(yàn)融合,玩轉(zhuǎn)品牌年輕化
發(fā)布會現(xiàn)場,除了專屬定制的“光影精靈9”與“暗影精靈9”之外,酣客還營造出年輕人專屬的體驗(yàn)場所——Hankol Bar,以“潮、酷、嗨、玩”的風(fēng)格吸引年輕消費(fèi)人群真正了解白酒文化、傳播酣客品牌。
圖 酣客產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)——Hankol Bar
酣客吧(Hankol Bar),不僅是酣客產(chǎn)品的展示區(qū),還是白酒花式表演區(qū)。喝慣了以洋酒為基酒的雞尾酒,以白酒為基酒的“酣客特調(diào)”會是什么滋味?調(diào)酒師拋擲酒瓶,不斷翻瓶,搖晃調(diào)酒壺,最終調(diào)制出令人垂涎不已的“酣客特調(diào)”,讓年輕人感受白酒時尚化、體驗(yàn)?zāi)贻p化、顏值未來化的消費(fèi)風(fēng)潮。
眾多科技圈大佬、知名網(wǎng)絡(luò)主播、游戲解說等各界KOL,與各大媒體嘉賓們一同參與其中,爭相來到酣客吧臺體驗(yàn)白酒新文化,品鑒“酣客夜上海”“酣客瑪格麗特”“酣客夏日海南”的特別口味,身臨其境地感受酣客的魅力。
圖 知名游戲主播參加新品發(fā)布會
千萬級游戲主播更是被Hankol Bar這種游戲與醬酒的跨界混搭所吸引,紛紛前來觀賞調(diào)酒師表演,品鑒“酣客特調(diào)雞尾酒”的魅力,并對酣客打造的創(chuàng)新場景表示支持和贊賞。
“開啟新賽道,開辟新的增長點(diǎn),是此次品牌聯(lián)名的核心目的。而且,事實(shí)證明,年輕人并不是不喜歡中國白酒,只要搭建一個文化融合的橋梁,運(yùn)用創(chuàng)新的形式,品牌就能迅速斬獲年輕消費(fèi)群體的青睞,玩轉(zhuǎn)年輕化,贏得多圈層認(rèn)可。”酣客君豐CEO楊帆表示。
極客聯(lián)盟,打造消費(fèi)新高度
白酒企業(yè)跨界,為何聯(lián)袂科技品牌?對于酣客來說,此次與惠普的品牌聯(lián)名可謂一記“奇招”。
酣客作為白酒界新消費(fèi)品牌,從包裝設(shè)計、工藝標(biāo)準(zhǔn)、釀造環(huán)節(jié)等過程都體現(xiàn)出極致主義的堅持,這與惠普高新能游戲本的極客屬性、硬核性能不謀而合。雙方基于共同堅守的“極客精神”“酣暢體驗(yàn)”,掀起了這場新消費(fèi)主義的狂歡。
圖 酣客✖惠普2023新品發(fā)布會現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)
據(jù)了解,酣客品牌基于消費(fèi)升級的大背景,從消費(fèi)側(cè)創(chuàng)品牌,以消費(fèi)者為核心,打造出“極致品質(zhì)”“極品理念”“極品生態(tài)化”的戰(zhàn)略,從而受到白酒極客的擁戴和癡迷,成為醬酒極客的首選品牌。
圖 酣客✖惠普聯(lián)名定制酒與酣客特調(diào)雞尾酒
此次酣客✖惠普,是一次品牌高燃借勢——借惠普極客新品傳遞酣客極客匠心;也是一次跨界破圈之旅——以極致聯(lián)名產(chǎn)品搶占年輕消費(fèi)群體;更是一次品牌文化合體——共同塑造出“酣暢”“極致”的場景體驗(yàn),推動白酒融合新品牌,共同打造白酒消費(fèi)新高度。
伴隨年輕消費(fèi)群體的崛起,轉(zhuǎn)化新興消費(fèi)力量為品牌粉絲,成為眾多白酒企業(yè)的研究方向。此次酣客與惠普的跨界合作,為白酒企業(yè)品牌發(fā)展提供了“創(chuàng)新標(biāo)本”。
不僅利于企業(yè)跨圈拓客,更有助于提振消費(fèi)信心,牽動產(chǎn)業(yè)融合,培育全新業(yè)態(tài)。
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