京東攜“春曉計(jì)劃”走進(jìn)百勝圖工廠 把握市場(chǎng)機(jī)遇打造新興潛力品牌

　　展廳里是大大小小、擺放整齊的咖啡機(jī)，廠房里是按部就班執(zhí)行著組裝、測(cè)試、清潔、打包等環(huán)節(jié)的流水生產(chǎn)線……

　　4月12日，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國(guó)行·走進(jìn)佛山”大會(huì)在佛山召開(kāi)。會(huì)后，來(lái)自全國(guó)各大媒體的記者走訪了位于佛山的產(chǎn)業(yè)帶品牌百勝圖工廠，并現(xiàn)場(chǎng)采訪了百勝圖與京東家電家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　“過(guò)去三年，受疫情和國(guó)際供應(yīng)鏈的影響，很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè)，承受了巨大的生存和發(fā)展考驗(yàn)，佛山產(chǎn)業(yè)集群也正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，“我們卻從中為佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家尋找到了新的市場(chǎng)機(jī)遇。”

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)半自動(dòng)咖啡機(jī)的關(guān)注度逐漸增加。這緣于疫情期間，許多有喝咖啡習(xí)慣的消費(fèi)者不得不“自己動(dòng)手”沖泡咖啡，而可以通過(guò)操作者自行選擇咖啡粉量的多少和壓粉的力度，來(lái)滿足自己口味的半自動(dòng)咖啡機(jī)，成為他們的“必然首選”。

　　“于是我們針對(duì)半自動(dòng)咖啡機(jī)的產(chǎn)品和品牌做了重點(diǎn)挖掘，不僅在推廣中加大了半自動(dòng)研磨一體產(chǎn)品的曝光量，而且開(kāi)始走訪尋產(chǎn)業(yè)帶商家，希望能夠?yàn)橄�費(fèi)者尋找到更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的半自動(dòng)咖啡機(jī)。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，百勝圖就是那時(shí)候與京東聯(lián)系在一起的。

　　百勝圖咖啡機(jī)品牌起源于1898年意大利Ceccarelli 家族在羅馬街頭創(chuàng)辦的咖啡館，2016年成立百勝圖中國(guó)公司，是一家依據(jù)國(guó)際咖啡機(jī)器技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立并參與研發(fā)制定國(guó)際咖啡機(jī)器行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，專注于為“咖啡愛(ài)好者”提供更專業(yè)的咖啡機(jī)器。

　　在不斷追求“一杯完美咖啡”的發(fā)展歷程中，百勝圖的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全/半自動(dòng)咖啡機(jī)、智能手沖咖啡機(jī)、專業(yè)磨豆機(jī)、咖啡配件等各個(gè)方面，以 “創(chuàng)新、專業(yè)”享譽(yù)全球。其中一款帶秤研磨一體咖啡機(jī)BAE02S，在2022年618和99大促節(jié)上榜京東咖啡機(jī)類目第一名，并在京東618期間咖啡機(jī)品牌POP店鋪排名第一。“我們?cè)诖蜷_(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候面臨著許多困難，國(guó)內(nèi)與海外的咖啡機(jī)消費(fèi)者很不一樣，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更需要一個(gè)值得信任的平臺(tái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，通過(guò)京東為我們引流，我們的銷量有了大幅的提升。”百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰說(shuō)。

　　百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰介紹說(shuō)，在半自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的大背景下，京東不僅在2023年針對(duì)咖啡機(jī)品類的商家政策進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)百勝圖給予了一系列的資源支持。2022年，京東整合營(yíng)銷資源、傾斜廣告投放以及加碼事業(yè)部諸多新品、趨勢(shì)品營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)在事業(yè)部各節(jié)點(diǎn)百大新品，主推百勝圖咖啡機(jī)產(chǎn)品做重點(diǎn)推廣宣傳;部門(mén)新品大賞等S級(jí)活動(dòng)，核心會(huì)場(chǎng)做產(chǎn)品露出、廣告投放定向觸達(dá)，合力將百勝圖咖啡機(jī)打造為京東咖啡品類新興潛力品牌，積極支持百勝圖咖啡機(jī)高速增長(zhǎng)。2022年，百勝圖POP店鋪銷量同比2021年提升超300%。

　　“京東的數(shù)字化營(yíng)銷，讓我們第一時(shí)間得到市場(chǎng)用戶對(duì)品牌服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)的反饋，作為一個(gè)咖啡機(jī)垂類品牌，這些對(duì)于我們產(chǎn)品的更新迭代和品牌創(chuàng)新是十分重要的。同時(shí)在京東上的運(yùn)營(yíng)替我們減少了很多包括時(shí)間、人力、物力、金錢(qián)在內(nèi)的成本，讓我們有更多的時(shí)間可以去研發(fā)產(chǎn)品，將更多咖啡愛(ài)好者引入京東。”郭駿杰說(shuō)。京東在2023年針對(duì)咖啡機(jī)品類政策進(jìn)行調(diào)整，從4%+2%+1%調(diào)整為2%+4%+1%，支持咖啡機(jī)品類在京東做大做強(qiáng)。“這個(gè)政策的調(diào)整，減少了店鋪傭金成本，可以讓我們的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)壓力更低一些。”郭駿杰說(shuō)。

　　百勝圖咖啡機(jī)展廳

　　又何止是百勝圖。隨著制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，佛山制造業(yè)迎來(lái)變革時(shí)代。在佛山市商務(wù)局、佛山市工業(yè)和信息化局的支持下，京東立足為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷拓展新的增量場(chǎng)，攜手商協(xié)會(huì)、服務(wù)商等共同發(fā)起倡議，將從開(kāi)店入駐、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項(xiàng)舉措，幫助佛山品牌、工廠、個(gè)體戶、個(gè)人等在京東實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單開(kāi)店、高效運(yùn)營(yíng)，并重點(diǎn)扶持中小商家，使其今年的銷售額同比增長(zhǎng)100%，進(jìn)一步擦亮“佛山智造”新名片。

　　“咖啡機(jī)只是京東和產(chǎn)業(yè)帶合作的一個(gè)品類，京東將始終保持對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察，攜手佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家伙伴，在諸如飯菜保溫板等新興的趨勢(shì)家電品類對(duì)產(chǎn)業(yè)帶品牌進(jìn)行孵化和扶持，通過(guò)與品牌一起共建提升品類規(guī)模，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶新品牌的孵化和拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶銷售增長(zhǎng)。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在消費(fèi)領(lǐng)域加速恢復(fù)時(shí)期，京東作為新型實(shí)體企業(yè)，將通過(guò)扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的技術(shù)能力，幫助佛山商家把成本降下來(lái)，把效率提上去，助力商家在復(fù)雜的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。