智能門鎖功能再迎迭代升級 行業(yè)格局或生變？

　　2023年4月17日，智能門鎖行業(yè)品牌德施曼發(fā)布最新智能門鎖產(chǎn)品，并提出虹膜識別、SHOTAX哨兵貓眼系統(tǒng)、微信音視頻通話和AI語音注冊四大突破性技術(shù)。無獨(dú)有偶，華為也在同一天的nova11系列及全場景新品發(fā)布會上對其智能門鎖進(jìn)行全新升級。從虹膜識別和AI算法兩個方向，德施曼和華為在面容識別技術(shù)上分別做出了創(chuàng)新，進(jìn)一步提高智能門鎖安全性，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。

　　疫情期間，智能門鎖銷量依然保持著高速增長。據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2022年，中國智能門鎖市場全渠道銷量為1760萬套，同比2021年增長3.8%。在春暖花開，各行業(yè)都復(fù)蘇回暖的情況下，智能門鎖銷量也一定會呈現(xiàn)更好的增長態(tài)勢。

　　便捷與安全是智能門鎖發(fā)展的核心要點(diǎn)

　　從刷卡式電子鎖，到指紋密碼鎖，再到生物識別聯(lián)網(wǎng)門鎖，智能門鎖與用戶的交互功能不斷增加。除3D人臉識別、指紋識別、靜脈識別、虹膜識別等身份識別功能外，智能門鎖結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、芯片、紅外、AI人工智能和大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制、語音視頻互聯(lián)、智能家居協(xié)同、app手機(jī)端操作、監(jiān)控抓拍全天回看、遠(yuǎn)程報警、應(yīng)急開關(guān)、虛位密碼、語音客服、AI注冊、童鎖等多種特色功能，在家庭住房、辦公樓房、校園、酒店和公共空間等場景實現(xiàn)了廣泛應(yīng)用�？梢哉f智能門鎖在開關(guān)鎖的基礎(chǔ)功能上，成為一款綜合智能安防產(chǎn)品，是實現(xiàn)全生態(tài)智能家居，改善人居環(huán)境過程中不可或缺的一環(huán)。隨著智能門鎖的不斷發(fā)展與提高，其應(yīng)用范圍將會越來越廣。

　　據(jù)Gfk中怡康聯(lián)合京東JC2M發(fā)布的《2022智能門鎖趨勢白皮書》顯示，“安全”與“便捷”是用戶使用智能門鎖的核心功能需求。智能門鎖作為門鎖，最核心的功能應(yīng)該圍繞保障戶主財產(chǎn)安全和生命安全展開。在德施曼發(fā)布會上，德施曼總裁祝志凌表示：“過去用戶在實際使用智能門鎖的過程中有一些煩心時刻。主人不在家時，遠(yuǎn)程門鈴?fù)ㄟ^小程序發(fā)出的信息通知易被忽略，看到消息后需要多次操作才能打開對講界面;貓眼抓拍有空檔，不夠安全。運(yùn)行存在功耗問題，需要經(jīng)常更換電池，易漏拍畫面;AI語音注冊流程繁瑣，老人小孩不易操作。”現(xiàn)有智能門鎖在功能多樣化的同時，也提高了消費(fèi)者的使用門檻，其便捷性還有很多提高空間。

　　技術(shù)不斷革新，智能門鎖品牌激烈競爭

　　早在去年，各大資本廠商就已經(jīng)看到這片藍(lán)海，紛紛涌入行業(yè)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計，2022年全國從事智能門鎖的企業(yè)超過3000家。線上公開售賣的品牌數(shù)達(dá)到496個，當(dāng)年新進(jìn)入數(shù)量為239個，占比為48%。2022年雙十一，小米、凱迪仕、德施曼、華為、TCL等智能門鎖頭部品牌均以低價搶占市場。

　　目前智能門鎖市場競爭激烈，品牌集中度下降，行業(yè)格局發(fā)生變化。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年TOP10品牌銷量份額為67.1%，對比同期下降2.8%;銷額份額為73.3%，對比同期下降1.0%。競爭白熱化的智能門鎖市場呈現(xiàn)出多產(chǎn)品百花齊放、各領(lǐng)風(fēng)騷、價格下降的態(tài)勢。

　　4月17日上午德施曼在發(fā)布會上展示了四大突破性技術(shù)，其中行業(yè)獨(dú)家虹膜識別和SHOTAX哨兵貓眼系統(tǒng)不僅使門鎖鏡頭能夠?qū)崿F(xiàn)自動尋人、快速解鎖、24小時實時抓拍全天回看，還將智能門鎖的安全性提高到了新的防護(hù)等級。微信音視頻通話和AI語音注冊技術(shù)解決用戶實際使用過程中遇到的通知不及時和注冊困難的情況。在外觀上也做出了創(chuàng)新，設(shè)計了可觸屏黑鉆鯤鵬玻璃以及隱藏式把手。推出了使用相關(guān)技術(shù)的四款產(chǎn)品：年度高端旗艦懸浮智控鎖K77、AI虹膜智能鎖K10、貓眼大屏智能鎖Q5MPro和貓眼后屏智能鎖Q3MPro。

　　同一天下午，華為在nova11系列及全場景新品發(fā)布會上，介紹了華為新升級的智能門鎖系列。依托華為3D深感攝像頭、高算力芯片、HarmonyOS、業(yè)界唯一AI動態(tài)學(xué)習(xí)算法引擎，實現(xiàn)人臉特征精準(zhǔn)識別AI3D人臉識別2.0、指紋多場景秒級解鎖、門外狀況AI異常抓拍監(jiān)測。與華為智慧生活A(yù)PP相結(jié)合提供家人關(guān)懷新功能，一鍵設(shè)置語音備忘錄、獨(dú)居老人安全提醒、兒童回家提醒，豐富了智能門鎖應(yīng)用場景。值得一提的是，華為是全球首個獲得CCRC(中國網(wǎng)絡(luò)安全審查技術(shù)與認(rèn)證中心)增強(qiáng)級安全認(rèn)證、智標(biāo)委最高安全等級(C級)認(rèn)證的智能門鎖企業(yè)，為用戶提供金融級別的安全守護(hù)。

　　此外，頭部企業(yè)將智能門鎖與智能家居聯(lián)動起來，這一舉動的市場接受度很高。2022年3月華為正式進(jìn)軍智能門鎖行業(yè)，在Harmony OS Connect 的加持下，華為智能門鎖可進(jìn)行全場景聯(lián)動，一年沖進(jìn)智能門鎖銷量TOP10。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，小米憑借高性價比、品牌認(rèn)知度和智能家居系統(tǒng)等優(yōu)勢，銷量始終保持頭部位置，市場份額為19.2%。同時，德施曼也有兩款智能門鎖Q3P、R7H，分別可以接入小米智能家居和華為智慧生活，其中Q3P在京東德施曼官方旗艦店銷量第一。

　　提供個性化服務(wù)，C端市場增長勢頭正勁

　　隨著智能門鎖越來越智能便利，應(yīng)用場景更加廣泛，受到廣大消費(fèi)者的青睞。據(jù)沙利文2023年4月正式發(fā)布的《2022年中國智能家居及智能門鎖行業(yè)研究報告》，中國智能門鎖市場正處于爆發(fā)增長階段，未來五年市場整體規(guī)模預(yù)計將突破400億元，2023年至2027年的年復(fù)合增長率將達(dá)到15.7%。

　　智能門鎖C端存在巨大的市場存量，2022市場占比近50%。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，智能門鎖市場B端萎縮，房地產(chǎn)開發(fā)市場和門配渠道的合并市場份額繼續(xù)萎縮，占比約為48%;安防市場維持6%左右的市場占比;C端電商占整體市場28%，2022年線下和線上的零售渠道合并占比提升至46%;

　　智能門鎖線上渠道銷量增長迅速，新興媒體渠道帶貨能力不容小覷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，抖音、快手等直播渠道成為行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。2022年抖音、快手等新興渠道占線上市場監(jiān)測銷量的近25%，整體銷量為127.2萬套，銷額11.1億元;2022年中國家用智能門鎖線上市場銷量為537.8萬套，同比增長17.4%。

　　目前我國智能門鎖的市場滲透率在10%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、韓國以及發(fā)達(dá)國家地區(qū)，具有很大的增長空間。在不同品牌的市場競爭中，低價產(chǎn)品更受C端市場用戶的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2022年1—8月中國智能門鎖線上市場價格段分布中，800元以下份額為30.1%，而1000元以下的市場份額占比共計達(dá)45.1%。

　　提供個性化的智能門鎖產(chǎn)品會更具市場競爭力。不同用戶使用場景不同，對智能門鎖實際要求不同。沙利文《報告》指出隨著人均可支配收入的提升，社會消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變，用戶的消費(fèi)需求逐步從產(chǎn)品必需性轉(zhuǎn)變至適用性。隨著老齡化社會的到來，產(chǎn)品是否具有適老化設(shè)計也影響著用戶的選擇。