谷歌計劃使用生成式AI以輔助營銷人員制作廣告

　　ChatGPT自去年11月面世以來，正式開啟了AIGC的時代。互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然不愿意錯過這個風(fēng)口，競相將其運用到盈利業(yè)務(wù)中。

　　今年三月份，谷歌就面向公眾推出了人工智能聊天及其人Bard，但在演示的過程中，出現(xiàn)了常識性錯誤，表現(xiàn)并不符合預(yù)期。谷歌多名員工在內(nèi)部信息中也曾多次批評該聊天及其人Bard，稱該系統(tǒng)是“說謊成性”的，并懇請公司不要推出它。但根據(jù)彭博社的報道，谷歌為了跟上競爭對手微軟(Microsoft)和OpenAI的步伐，只考慮了業(yè)務(wù)而忽略了道德方面的擔(dān)憂。

　　而近日，一份給廣告主的內(nèi)部介紹顯示，谷歌計劃在幾個月內(nèi)將生產(chǎn)式人工智能(AIGC)引入其廣告業(yè)務(wù)，用以幫助人類營銷人員制作新穎的廣告。

　　AIGC是指“Artificial Intelligence Generated Content”，即利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容的一種新型技術(shù)。

　　通過將這項生成式人工智能技術(shù)整合到廣告領(lǐng)域里，廣告主只需要提供與特定廣告活動相關(guān)的內(nèi)容，如圖像、視頻和文本等，然后人工智能就能識別和整理這些材料，并根據(jù)目標(biāo)受眾群體和廣告主生成創(chuàng)意廣告。

　　據(jù)悉谷歌廣告收入在去年第四季度下滑了4%，拖累其母公司的整體收入增長率僅為1%。此前，谷歌就在其廣告業(yè)務(wù)中使用AI來促進用戶的購買，但生成式AI意味著能完成更復(fù)雜的業(yè)務(wù)，所以近日谷歌還將其生成式人工智能技術(shù)整合到Workspace、Docs和Gmail等受眾廣泛的辦公產(chǎn)品中。

　　至于這種生成式人工智能技術(shù)的濫用是否會對社會產(chǎn)生一些負(fù)面的影響，谷歌表示在計劃推出新的生成式人工智能的同時，也會設(shè)置一些所謂的“護欄”來解決這些問題。

　　編輯點評：這是最好的時代，也是最壞的時代，在享受人工智能帶來的益處的同時，我們也難免會受其弊端所影響，但不可否認(rèn)是，新技術(shù)的大規(guī)模普及應(yīng)用還是利大于弊的，這也是上到各個國家，下到各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極推薦AI應(yīng)用的重要原因。