海信視像一季報(bào) 有喜也有憂

　　作者：四海

　　繼“中國(guó)第一，世界第二”的廣告語(yǔ)引發(fā)爭(zhēng)議后，海信視像近日又出現(xiàn)在了大眾的視線中，這次它的出場(chǎng)方式也很“高調(diào)”。

　　4月28日，海信視像披露了一季度業(yè)績(jī)，營(yíng)收為114.83億元，同比增長(zhǎng)12.75%，凈利潤(rùn)為6.21億元，同比增長(zhǎng)107.9%。對(duì)比2022年同期的表現(xiàn)，海信視像今年拿到了一個(gè)好成績(jī)，公司的收入增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)做到了兩連跳，去年的增速為47.2%，這是喜的一面。

　　憂的一面是，公司的發(fā)展空間不明朗。

　　海信視像主要從事于顯示及上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售，其代表產(chǎn)品是海信電視。在中國(guó)市場(chǎng)，海信電視已經(jīng)連續(xù)18年位列市場(chǎng)第一名�？梢哉f(shuō)，電視是海信視像的“根”。而彩電行業(yè)已進(jìn)入存量階段，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩電市場(chǎng)增速自2013年放緩，2014-2021年行業(yè)內(nèi)銷出貨量增速回落至個(gè)位數(shù)及負(fù)數(shù)。2022年，全球電視品牌出貨規(guī)模同比下降了5.3%，這讓海信視像的發(fā)展空間不可避免地受到了限制。

　　除此之外，海信視像還需要面對(duì)殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其對(duì)手包括小米、華為、TCL、創(chuàng)維等品牌。

　　基于此，海信視像選擇了將“顯示”拓寬，走出傳統(tǒng)家庭場(chǎng)景，進(jìn)入商用、車載場(chǎng)景。這個(gè)決定回應(yīng)了未來(lái)學(xué)家凱文·凱利的預(yù)言：將來(lái)屏幕會(huì)無(wú)處不在。但是，海信視像在新戰(zhàn)場(chǎng)上恐怕還要遇到老難題，即激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，原因在于，應(yīng)用場(chǎng)景的切換對(duì)廠商來(lái)說(shuō)沒(méi)有太高的門(mén)檻，A能做，B也可以做。

　　因此，無(wú)論是曾經(jīng)的電視，還是現(xiàn)在無(wú)處不在的屏幕，拼到最后拼的都是廠商的技術(shù)積累和產(chǎn)品塑造能力。

　　在場(chǎng)景上，海信視像2019年確定了“1+4+N”的路線，最近提出要聚焦的三大場(chǎng)景可以算作是該路線的延伸。其中的“1”指的是智慧終端顯示，“4”是激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片四大板塊，“N”則是其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實(shí)顯示 、車載顯示等。

　　橫向?qū)Ρ�，與創(chuàng)維選擇奔向新能源汽車賽道不同的事，海信視像的布局方向較為聚焦，有利于辦大事。不過(guò)，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，海信視像面臨兩大難題。

　　首先，彩電行業(yè)的現(xiàn)狀是走下坡路和競(jìng)爭(zhēng)激烈，海信視像需要穩(wěn)住局面，為公司的新業(yè)務(wù)提供穩(wěn)定的環(huán)境和支持;其次，公司在選擇的其他應(yīng)用場(chǎng)景方面，能否取得好成績(jī)還是個(gè)未知數(shù)。比如，TCL也有布局車載顯示賽道;激光電視當(dāng)下的售價(jià)較高，無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)。

　　總的來(lái)看，已經(jīng)有54年歷史的海信處于全新的階段，有許多難題待解。