最近,京東集團(tuán)發(fā)布2023年Q1財(cái)報(bào),集團(tuán)凈營(yíng)收達(dá)到2430億元,同比增長(zhǎng)1.4%,基本穩(wěn)住了局面。凈利潤(rùn)為76億,相比去年同期的40億元有明顯漲幅。比體量和盈利能力更值得關(guān)注的是,京東把“客戶為先”寫(xiě)進(jìn)了財(cái)報(bào)里。
尤其是極致的物流體驗(yàn),是京東發(fā)展的最大壓艙石。第一季度,受益于持續(xù)提升的網(wǎng)絡(luò)效率,及不斷加強(qiáng)的客戶體驗(yàn),京東物流的其他客戶收入達(dá)到183億,同比增長(zhǎng)93%。京東物流特別強(qiáng)調(diào),“上午下單、下午收貨”的半日達(dá)服務(wù)已經(jīng)成為標(biāo)配,覆蓋京東上千萬(wàn)SKU。
京東的財(cái)報(bào),釋放出變天的電商行業(yè)風(fēng)向。各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思維不再“唯GMV論”,而是著眼用戶需求,提升用戶體驗(yàn),堅(jiān)持以人為本的高質(zhì)量發(fā)展。
前幾天,戴珊在618商家大會(huì)上,明確提出了3個(gè)觀點(diǎn),其中“用戶為先”排在首位。戴珊強(qiáng)調(diào),在國(guó)內(nèi)人口不再增長(zhǎng)的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長(zhǎng)也日漸困難,只有服務(wù)好更多用戶,商家的生意才能做大,淘寶天貓今年對(duì)用戶規(guī)模的投入為歷史巨大。
于是我們能看到,天貓?jiān)谪浧坟S富度以及物流售后等事關(guān)消費(fèi)體驗(yàn)上的投入愈發(fā)堅(jiān)定。比如菜鳥(niǎo)最近在力推半日達(dá)服務(wù)和送貨上門(mén)服務(wù),過(guò)去1年送上門(mén)了20多億個(gè)包裹。今年3月,菜鳥(niǎo)再次宣布追加30億元,補(bǔ)貼驛站送貨上門(mén)。
還有特賣(mài)電商唯品會(huì),這家平臺(tái)的體量和規(guī)模雖然不如天貓京東大,但恰恰在于“小而美”的優(yōu)勢(shì),唯品會(huì)把用戶體驗(yàn)做到了行業(yè)領(lǐng)先。當(dāng)其他平臺(tái)還在著力提升送貨上門(mén)比例的時(shí)候,唯品會(huì)幾年前就已經(jīng)聯(lián)手順豐做到了快遞包裹送貨上門(mén)。
在電商行業(yè),消費(fèi)者需要退貨換貨是常態(tài),如何讓交易流程更簡(jiǎn)化,用戶體驗(yàn)更完善,也是唯品會(huì)思考的事情。平臺(tái)拉著順豐堅(jiān)持開(kāi)展上門(mén)退換貨服務(wù),比如買(mǎi)的衣服大小不合身,點(diǎn)擊換貨后順豐小哥帶著新衣服上門(mén),用戶足不出戶完成交易,讓網(wǎng)購(gòu)更加便捷。
此外,其他平臺(tái)為節(jié)省成本提升運(yùn)營(yíng)效率,往往大規(guī)模使用機(jī)器人客服。但是唯品會(huì)依然在堅(jiān)持人工客服服務(wù),成本提升3倍也在所不惜。目前,唯品會(huì)建立了上千人的專業(yè)客服團(tuán)隊(duì),及時(shí)解決用戶的訴求和建議,24小時(shí)內(nèi)解決客戶問(wèn)題比率達(dá)到97%以上。
從京東天貓和唯品會(huì)的轉(zhuǎn)向,能看出電商交易開(kāi)始回歸本質(zhì)。以前,買(mǎi)賣(mài)雙方的話語(yǔ)權(quán)更多被平臺(tái)主導(dǎo),現(xiàn)在開(kāi)始向消費(fèi)者回流,哪家平臺(tái)的東西不夠?qū)嵒荨⒎⻊?wù)不夠完善,就不會(huì)得到消費(fèi)者青睞。于是,天貓京東和唯品會(huì),圍繞用戶體驗(yàn)“卷”起來(lái)了。
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