近日,知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了對一季度中國市場折疊屏手機(jī)的研究報(bào)告。報(bào)告顯示,一季度全球智能手機(jī)銷量下滑14.2%,但折疊屏手機(jī)居然暴增了64%。中國市場智能機(jī)銷量下滑8%,可是折疊屏同樣實(shí)現(xiàn)117%的瘋狂增長,達(dá)到108萬部。
不過,也有專家表示,目前折疊屏手機(jī)全球滲透率只有1%。預(yù)計(jì)到2026年,全球折疊屏手機(jī)出貨量是6100萬部,年復(fù)合增長是46%,但是滲透率也只能達(dá)到3.6%。折疊屏手機(jī)的實(shí)用性還有待檢驗(yàn)。
品牌趨之若鶩
對于推廣折疊屏手機(jī),手機(jī)品牌的熱情可以說是很高的。除引領(lǐng)全球折疊屏手機(jī)的三星外,華為、OPPO、小米和vivo都在不停地推出新的折疊屏機(jī)型。
從市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2022年中國市場折疊屏手機(jī)出貨量報(bào)告中可以得知,2022年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量近330萬臺,同比增長118%。其中,華為占據(jù)市場份額第一,達(dá)到47.4%;三星屈居第二,占16.5%。此后跟著的就是OPPO、vivo、榮耀、小米和聯(lián)想?梢钥闯觯旧纤械陌沧筷嚑I都加入到折疊屏手機(jī)的競爭當(dāng)中。
另外,最新的分析預(yù)測顯示,由于消費(fèi)者對可折疊手機(jī)的整體反應(yīng)正在改善,蘋果可能很快就會推出非手機(jī)類別的可折疊產(chǎn)品,因此該品牌進(jìn)入可折疊智能手機(jī)市場的時(shí)間可能會在 2025 年之后。
品牌們的熱情似火,背后卻也有不少無奈。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch的預(yù)測,全球智能手機(jī)出貨量在2023年Q2將同比下滑6.4%,達(dá)到2.57億部。此前,根據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2022年全年,全球智能手機(jī)的出貨量降至12.055億部,同比下滑11.3%,是自2013年以來出貨量最低的一年。
手機(jī)市場的需求飽和,給各大手機(jī)品牌帶來的就是營收的下滑。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年全年,近200家手機(jī)概念股中,2022年?duì)I收同比下降的企業(yè)數(shù)量比例大概為47%,到了2023年第一季度,營收同比下降的企業(yè)數(shù)量比例快速提升到了70%。
作為在持續(xù)遇冷的手機(jī)市場中還能持續(xù)增長的折疊屏手機(jī),無疑成了手機(jī)品牌們的“救命稻草”。在三星這一大品牌的帶動(dòng)下,安卓陣營紛紛推出自己的折疊屏手機(jī),希望能從這一新機(jī)型中挽救自己的營收頹勢。
消費(fèi)端買賬嗎?
據(jù)了解,折疊屏手機(jī)問世已經(jīng)有三年多,但是根據(jù)IDC報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示,2022年折疊屏手機(jī)產(chǎn)品在整個(gè)手機(jī)市場的占比從2021年的0.5%上升到1.2%。雖然IDC預(yù)計(jì)2023年這一占比將保持增長狀態(tài),但是客觀來說,這個(gè)占比是很低的。
有些商戶表示,購買折疊屏手機(jī)的用戶大多是基于主流手機(jī)所沒有的針對性功能,例如后屏自拍、AI測膚質(zhì)、防曬檢測是吸引部分女性用戶的賣點(diǎn)。一些手機(jī)經(jīng)銷商還表示,折疊屏手機(jī)普遍售價(jià)較高,目前購買折疊屏手機(jī)的人并不多,銷量一般。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年三季度時(shí)折疊屏手機(jī)的價(jià)格全部在1000美元(約7192元人民幣)以上。而今年這一比例縮水到87%左右。有10%的折疊屏手機(jī)價(jià)格在800-1000美元之間,還有3%的折疊屏手機(jī),價(jià)格低于800美元(約5754元人民幣)。相對于普通機(jī)型,折疊屏手機(jī)價(jià)格雖然下降,但是仍然普遍較高。
此外,耐用性也是折疊屏手機(jī)難以繞過的坎:折疊屏手機(jī)的設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)的智能手機(jī)更復(fù)雜,這使得折疊屏手機(jī)在可靠性和穩(wěn)定性方面存在問題。根據(jù)一些報(bào)道,三星和華為的折疊屏手機(jī)都在折疊/展開過程中出現(xiàn)了一些問題,例如屏幕折痕和肉眼可見的凹陷。這些問題不僅影響了折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn),還可能對屏幕的壽命造成不利影響。這也是不少消費(fèi)者曾反映的問題之一:折疊屏手機(jī)用不了多久屏幕就壞了。
其實(shí)用性也是一項(xiàng)待斟酌的問題,雖然折疊屏手機(jī)的屏幕更大,但這并不一定能夠提高它們的實(shí)用性。首先,折疊屏手機(jī)仍然需要便攜性,但是它們比傳統(tǒng)的智能手機(jī)更重。此外,許多mobile app沒有為折疊屏手機(jī)設(shè)計(jì)優(yōu)化,這使得使用更為困難。而像游戲這樣的app,使用折疊屏手機(jī)仍然需要大量的滑動(dòng)和觸摸動(dòng)作。
對于一些商務(wù)群體來說,折疊屏還是很實(shí)用的,折疊屏手機(jī)直接變成了移動(dòng)辦公平板,非常的方便,而折疊屏手機(jī)的屏幕相對比較大,的確可以在移動(dòng)辦公時(shí)臨時(shí)上場,比如顯示文檔或者表格內(nèi)容一目了然每頁可以顯示多個(gè)窗口,方便操作。但是對于一般民眾而言,這些功能他們并不需要。
在種種問題下,在消費(fèi)端,消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)并不像品牌們那樣熱情。因此,手機(jī)品牌要是想靠折疊屏手機(jī)救全球手機(jī)市場于水火,或許還需要再斟酌斟酌。
值得一提的是,在2023年一季度手機(jī)概念股的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)中,虧損金額超過1億元的企業(yè)數(shù)量最少有12家,合計(jì)虧損金額超過了45億元。近40家企業(yè)在第一季度虧損金額超過了3000萬元。一季度所有虧損企業(yè),合計(jì)虧損總金額達(dá)到了近70億元。
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