年中大促也卷不動(dòng) 618手機(jī)降價(jià)促銷仍未達(dá)到預(yù)期

　　一年一度618年中大促已經(jīng)告一段落，不少電商平臺(tái)也已經(jīng)發(fā)布了最終戰(zhàn)績(jī)，卻始終沒(méi)有更具體的銷量、銷售額等數(shù)據(jù)。據(jù)Counterpoint的報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2023年的618促銷季年同比下降8%。即便今年618時(shí)間跨度更長(zhǎng)，多數(shù)安卓手機(jī)品牌廠商也通過(guò)降價(jià)和補(bǔ)貼等方式吸引消費(fèi)者，但銷量依舊萎靡，未達(dá)先前預(yù)期。

　　圖片文章內(nèi)容來(lái)源于Counterpoint

　　事實(shí)上，手機(jī)市場(chǎng)的低迷不僅僅在今年618中體現(xiàn)出來(lái)，2023年開年后，智能手機(jī)的銷售情況延續(xù)了2022年以來(lái)的下滑趨勢(shì)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2023年第一季度同比下降5%，達(dá)到2014年以來(lái)的最低水平。而知名調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11.8%，廠商“清庫(kù)存”的降價(jià)操作更是在這兩年越發(fā)明顯，廠商把希望寄托在618大促上，希望通過(guò)多重優(yōu)惠勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而扭轉(zhuǎn)手機(jī)市場(chǎng)下降趨勢(shì)，但結(jié)果并不盡如人意。

　　IDC認(rèn)為市場(chǎng)銷量不及預(yù)期的原因在于雖然傳統(tǒng)618購(gòu)物節(jié)雖然仍備受期待，可如今的電商促銷節(jié)點(diǎn)逐漸增多，促銷時(shí)間也在不斷延長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變和購(gòu)物時(shí)間的調(diào)整。越來(lái)越多的消費(fèi)者不再選擇在618期間集中消費(fèi)，而開始將注意力分散至其他促銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)商品和服務(wù)的選擇也變得更加多樣化。

　　也有消費(fèi)者認(rèn)為，近些年來(lái)受到的不可抗因素影響和經(jīng)濟(jì)整體下行壓力加大導(dǎo)致消費(fèi)不振，但手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)低迷的根本原因在于市場(chǎng)已進(jìn)入飽和期，過(guò)了用戶快速增長(zhǎng)的階段，加之手機(jī)硬件升級(jí)、創(chuàng)新迭代不明顯，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期變長(zhǎng)。

　　除了市場(chǎng)飽和，手機(jī)價(jià)格壓力也對(duì)銷售產(chǎn)生了很大的影響。如今手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多輪洗牌之后，不同品牌和不同型號(hào)的手機(jī)在功能上和性能上的差異化越來(lái)越小，在差不多的情況下消費(fèi)者更注重性價(jià)比和價(jià)格，再加上手機(jī)已經(jīng)成為了必需品，消費(fèi)者是更關(guān)注實(shí)用性和持久性，不再追求品牌和高端配置，“爭(zhēng)氣”的中低端手機(jī)則成為了消費(fèi)者購(gòu)買新機(jī)時(shí)的首選，這給高端手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一些壓力。

　　總結(jié)一下，手機(jī)已然成為大家的必需品，在購(gòu)買的時(shí)候一定會(huì)更謹(jǐn)慎且會(huì)考慮手機(jī)長(zhǎng)期使用價(jià)值，大多數(shù)人換購(gòu)手機(jī)要么是覺(jué)得內(nèi)存不夠，要么就是手機(jī)壽終正寢，反正在購(gòu)買手機(jī)之后只要不是完全報(bào)廢的舊手機(jī)自然而然的會(huì)成為備用機(jī)，這樣就沒(méi)有了換機(jī)的迫切需求，再加上技術(shù)研發(fā)速度放緩，新一代手機(jī)相比上一代手機(jī)的改進(jìn)并不明顯，減少了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)升級(jí)換代的動(dòng)力。

　　618大促一直是手機(jī)廠商拉動(dòng)上半年銷量的沖刺期，也是手機(jī)市場(chǎng)下半年走勢(shì)的體現(xiàn)，但是今年618的手機(jī)銷量甚至還不如去年的成績(jī)，即便是在廠商和平臺(tái)促銷力度較大的情況下也沒(méi)能拉動(dòng)持續(xù)低迷的手機(jī)市場(chǎng)。不難看出，面對(duì)已經(jīng)飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者更加趨于理性，能夠激起換新欲望的不僅更加追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還有技術(shù)突破和創(chuàng)新，對(duì)其性價(jià)比也有著更高的要求，看來(lái)下半年的手機(jī)市場(chǎng)依然是面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。