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    手機變局2023:一場瞄準(zhǔn)產(chǎn)品和技術(shù)的“思維革命”

    2023年07月22日 12:07:33   來源:一點財經(jīng)

      作者:封華

      編輯:趙同

      以折疊屏沖高端,已成為中國手機廠商們的共識。

      在這個蘋果未涉足的領(lǐng)域,國產(chǎn)手機廠商們加快腳步迭代推新,積極搶占機遇。但平心而論,雖然國產(chǎn)折疊屏機型眾多,但市場上始終缺乏一款突破性的產(chǎn)品作為標(biāo)桿,為高端之路引領(lǐng)方向。

      所幸,這種情形最近有了轉(zhuǎn)機。榮耀折疊屏旗艦Magic V2首銷大爆,受到市場追捧。這證明,榮耀Magic V2以自身的優(yōu)勢沖擊市場格局,這在友商的反應(yīng)態(tài)度上也能感受到。

      近日,華為明顯加大了對自家折疊屏Mate X3的營銷宣傳。不僅在線上頻買熱搜,而且還利用線下的廣告牌對榮耀開展對立手段。此外,在各數(shù)碼博主對榮耀Magic V2體驗測評的內(nèi)容下,也頻現(xiàn)疑似友商的身影刷屏競對信息。

      顯然,榮耀真正站到了聚光燈下。樹大招風(fēng),它也體驗了一把以往蘋果、華為被友商針對的待遇。

      從央視視頻最新的視頻報道里,《一點財經(jīng)》看到了榮耀Magic V2備受追捧的秘密:在智能手機行業(yè)里,其以重構(gòu)的思維去引領(lǐng)創(chuàng)新,用硬核的技術(shù)去支撐發(fā)展,真正起到變革作用。

      中國手機行業(yè),到了掀起一場思維重構(gòu)的時刻。

      折疊屏進入毫米時代,榮耀展現(xiàn)強勁勢能

      近幾年的智能手機行業(yè)有些乏味,陷入“微創(chuàng)新”的窘境后,發(fā)展脈絡(luò)有了些固步自封的意味。

      憑借如今最具創(chuàng)新性的折疊形態(tài),折疊屏成為手機廠商們打破瓶頸、沖擊高端的最佳突破口。

      去年至今,包括榮耀、華為、vivo等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機廠商,合計發(fā)布的折疊屏手機達到數(shù)十款,一時間,折疊屏市場風(fēng)起云涌、競爭激烈。

      橫向折疊屏是主流產(chǎn)品形態(tài),兼顧大屏與便攜的特點,能夠輕松應(yīng)對娛樂、辦公等工作生活場景。一眾產(chǎn)品設(shè)計中,各有取舍,但在性能、輕薄、影像、互聯(lián)等配置與體驗上總是難以兼顧,不免令人留有遺憾。

      榮耀的新款折疊屏旗艦Magic V2則有打破這一局面的態(tài)勢。“預(yù)售12小時榮耀Magic V2就打破了電商四大平臺近一年所有安卓手機的同期預(yù)售記錄”,榮耀CEO趙明在微博上透露。

      7月20日上午開啟首銷后,榮耀Magic V2受到市場熱烈追捧,在各地榮耀線下門店,熱情的用戶們一大早就排起長隊,短時間內(nèi)就將許多店內(nèi)的現(xiàn)機搶購一空,現(xiàn)場十分火爆,線上線下的討論度也非常高。

      “上手很輕薄,比直板機還輕,而且手感特別好,我種草了。”一位用戶在與自己的主力機對比后如此評價道。

      憑借多項突破性的設(shè)計,榮耀Magic V2有望成為當(dāng)下最出眾的“全能選手”,其幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續(xù)航等各方面全面超越了以往的折疊屏產(chǎn)品,成為市場上一枝獨秀般的存在。

      比如在輕薄設(shè)計方面,當(dāng)友商還在受限于Type-C接口的厚度極限時,榮耀通過在結(jié)構(gòu)、材料、器件等方面的重構(gòu),挑戰(zhàn)了輕薄極限,將榮耀Magic V2打造成行業(yè)首個進入“毫米時代”的折疊屏旗艦。同時,實現(xiàn)了最輕231克的重量,比直板旗艦iPhone 14 Pro Max還要輕10克左右。

      在此之前,不少消費者有所疑慮,折疊屏究竟何時才能擔(dān)當(dāng)主力機?這個問題現(xiàn)在有了答案。

      榮耀將直板機和折疊屏各取所長,在設(shè)計、體驗和生態(tài)等方面全面兼顧,打造了一款前所未有的里程碑式產(chǎn)品。

      “折疊屏手機市場空間將不可限量,可能是現(xiàn)在的三倍、五倍甚至十倍的增量。”趙明信心十足。2023年一季度,榮耀在國內(nèi)市場份額為16%,排名第四位。三年沉淀下來,這家躋身第一陣營的國產(chǎn)手機廠商,對折疊屏的未來十分看好。

      數(shù)據(jù)對此也有所印證,IDC調(diào)研顯示,2023年第一季度,中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達到102萬臺,同比大幅增長52.8%。這意味著,折疊屏逐漸告別了“小眾嘗鮮”的產(chǎn)品定位,走入了主流消費者的考慮范圍。

      當(dāng)下,折疊屏市場競爭愈加激烈,甚至有打價格戰(zhàn)的跡象,但最后能夠勝出的,一定是設(shè)計出眾,體驗上乘,徹底解決消費者使用痛點的產(chǎn)品。

      榮耀Magic V2首銷大爆展現(xiàn)了強勁勢能,這款競爭力十足的產(chǎn)品,定將幫助榮耀在高端手機市場撼動格局。

      思維重構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新,引領(lǐng)變革

      “在一日千里的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中,唯一能幸免于難的,只有變革的引領(lǐng)者。我們無法左右變革,只有走在它前面”,管理學(xué)大師德魯克曾如此說道。

      傳統(tǒng)的折疊屏演進思維并不能給消費者帶來驚喜,只有思維重構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新才能引領(lǐng)變革,榮耀Magic V2正以此帶來革命性的體驗。

      主流的折疊屏產(chǎn)品具備雙重“身份”——“折疊屏”和“旗艦機”。由此,大多數(shù)廠商打造折疊屏的思維主要分兩種:一是旗艦為先,折疊次之;二是折疊為先,旗艦次之。

      前者體現(xiàn)在注重配置表現(xiàn),然而在輕薄化方面有所妥協(xié);后者則體現(xiàn)在過于注重輕薄,機身內(nèi)部空間壓縮之下,設(shè)計和配置上留有不少遺憾。

      兩種路線各有優(yōu)劣,但都難以滿足大多數(shù)消費者,究其原因,兩種路線都陷入了固有思維模式——將折疊屏的“雙重身份”簡單重合到了一起,在“旗艦機”和“折疊屏”兩者之間總是顧此失彼。

      如何打破這一思維牢籠?“其實就是重構(gòu),你跳出原有的思維方式去重新思考……什么是直板機,什么是折疊屏,在榮耀Magic V2當(dāng)中不存在這種邊界”,在央視視頻中,趙明點出了其中關(guān)鍵。

      榮耀顛覆了傳統(tǒng)折疊屏“二合一”的研發(fā)思路,探索了將直板機“一生二”的邏輯理念,通過技術(shù)創(chuàng)新力,在保留直板旗艦輕薄、性能、續(xù)航等優(yōu)點的同時,打造出折疊屏應(yīng)有的核心體驗。

      難能可貴的是,榮耀Magic V2的進化是全面性的。它在打造極致輕薄機身的同時,通過率先使用硅碳負極電池材料技術(shù),改進電池的架構(gòu)方案,在輕薄機身離塞下了5000mAh的青海湖電池,保證了出色的續(xù)航能力。

      榮耀還在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多項“第一”,除了突破性的輕薄設(shè)計,還有在折疊屏上首次使用的內(nèi)外雙屏3840Hz超高頻PWM零風(fēng)險調(diào)光,以及通過首次應(yīng)用鈦合金3D打印工藝和榫卯式一體成型工藝,打造了業(yè)界最薄的榮耀魯班鈦金鉸鏈。

      值得一提的是,蘋果分析師郭明錤爆料稱,蘋果未來也將采用鈦合金3D打印技術(shù),這一次,榮耀趕在了蘋果前面,引領(lǐng)了行業(yè)進步。

      “榮耀Magic V2在現(xiàn)有的折疊屏手機里沒有競爭對手,我們真正的競爭對手是直板的旗艦手機”,趙明如此說道。

      確實如此,與頂級直板旗艦相比,無論是屏幕表現(xiàn)還是輕薄續(xù)航等方面,榮耀Magic V2并不落下風(fēng),在某些設(shè)計、工藝上還具有很大的開創(chuàng)性。

      在這背后是榮耀對于產(chǎn)品思維的變革,實現(xiàn)了極致的產(chǎn)品主義,將折疊屏產(chǎn)品力帶到了一個新的高度,為市場普及向前推動了一大步。

      眺望未來,重洗格局

      手機行業(yè),是個不斷追擊趕超的長賽道。

      一時的領(lǐng)先并不意味著穩(wěn)坐“鐵王座”,面對曾經(jīng)的王者,要有“青出于藍”的勇氣,向強者發(fā)起挑戰(zhàn)。

      如今全球的手機市場格局是“一超多強”,在高端市場蘋果有著絕對的優(yōu)勢。曾在高端市場與蘋果分庭抗禮的華為遇挫后,國產(chǎn)廠商還沒能穩(wěn)穩(wěn)接班,與蘋果三星在全球市場上抗衡。

      “未來將告別蘋果一家獨大”,前不久的2023 MWC上海世界移動通信大會上,趙明如此向外界宣布,引起了廣泛談?wù),?dāng)然也有一些質(zhì)疑的聲音。

      那么,榮耀為何有勇氣如此喊話?有何底氣打破蘋果一家獨大的格局?事實上,榮耀有自己的“核心武器”,其一貫踐行“用戶需求洞察”與“持續(xù)技術(shù)研發(fā)”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。

      其一,是在產(chǎn)品規(guī)劃上堅持“以人為核心”的長期主義。

      無論產(chǎn)品的設(shè)計與配置如何演變,技術(shù)如何進步,歸根到底是為用戶服務(wù)的,一切的核心都是滿足消費者的需求。這樣的道理或許每家廠商都能認識到,但能夠長期堅持如一的,并不在多數(shù),榮耀就是其中之一。

      當(dāng)友商還在為卷參數(shù)費盡心機時,榮耀已經(jīng)開始了體系化創(chuàng)新,比如在護眼上,榮耀為消費者帶來了多重防護,除超高頻PWM零風(fēng)險調(diào)光之外,還聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院調(diào)制類自然光護眼功能,并且以智能調(diào)節(jié)顯示色溫促進褪黑素分泌,改善睡眠質(zhì)量,緩解視疲勞。

      這些都是不在參數(shù)上外顯的創(chuàng)新,但對消費者體驗卻至關(guān)重要,榮耀為此做出了長遠布局和深厚積累。

      其二,是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新實力。

      將想法落地,需要科技力的支撐,榮耀的科技研發(fā)投入,占營收比重達到10%以上,遠高于行業(yè)平均水平,創(chuàng)新實力不容小覷。

      這些年來,榮耀堅持深入基礎(chǔ)性研究,將底層創(chuàng)新應(yīng)用于行業(yè),創(chuàng)造了讓整個行業(yè)受益的價值。

      如今榮耀在屏幕、續(xù)航、通訊、智慧化等領(lǐng)域都做到了行業(yè)領(lǐng)先,例如C1自研射頻增強芯片帶來了行業(yè)領(lǐng)先的5G通信能力;MagicOS在使用體驗和流暢性方面不輸于全面對標(biāo)iOS,智慧互聯(lián)也帶來了獨一無二的使用體驗。

      2007年,喬布斯氣定神閑地拿出第一代iPhone,優(yōu)雅地滑亮屏幕,智能手機時代來臨了,此后 ,iPhone都是智能手機行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo),其每一次創(chuàng)新突破都在行業(yè)中起到了引領(lǐng)性作用。

      如今時移世易,iPhone逐漸放慢了創(chuàng)新的腳步,行業(yè)中需要更多挑戰(zhàn)者為發(fā)展注入活力。

      “千帆競渡意味著什么?意味著有更多的品牌和廠家加入到挑戰(zhàn)蘋果的行列,成功者未必是榮耀,但是這個局面形成對于手機行業(yè)絕對是好事。”趙明如此闡述“挑戰(zhàn)”的意義。

      榮耀始終將自己定位于一個挑戰(zhàn)者,“用戰(zhàn)略投入的確定性來面對未來的不確定性”,向3%市占率的低估時刻挑戰(zhàn),向行業(yè)巨擘蘋果挑戰(zhàn)。獨立發(fā)展以來,其一直在進化。

      如今,榮耀以絕佳的產(chǎn)品力沖擊著市場格局,多項技術(shù)創(chuàng)新方向為行業(yè)樹立了發(fā)展標(biāo)桿。在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展上,它與以往蘋果發(fā)揮的作用不遑多讓。

      有挑戰(zhàn)才有革新,有競爭才有進步,千帆競渡才是最壯闊的景色。

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