手機變局2023：一場瞄準產品和技術的“思維革命”

　　作者:封華

　　編輯：趙同

　　以折疊屏沖高端，已成為中國手機廠商們的共識。

　　在這個蘋果未涉足的領域，國產手機廠商們加快腳步迭代推新，積極搶占機遇。但平心而論，雖然國產折疊屏機型眾多，但市場上始終缺乏一款突破性的產品作為標桿，為高端之路引領方向。

　　所幸，這種情形最近有了轉機。榮耀折疊屏旗艦Magic V2首銷大爆，受到市場追捧。這證明，榮耀Magic V2以自身的優(yōu)勢沖擊市場格局，這在友商的反應態(tài)度上也能感受到。

　　近日，華為明顯加大了對自家折疊屏Mate X3的營銷宣傳。不僅在線上頻買熱搜，而且還利用線下的廣告牌對榮耀開展對立手段。此外，在各數碼博主對榮耀Magic V2體驗測評的內容下，也頻現疑似友商的身影刷屏競對信息。

　　顯然，榮耀真正站到了聚光燈下。樹大招風，它也體驗了一把以往蘋果、華為被友商針對的待遇。

　　從央視視頻最新的視頻報道里，《一點財經》看到了榮耀Magic V2備受追捧的秘密：在智能手機行業(yè)里，其以重構的思維去引領創(chuàng)新，用硬核的技術去支撐發(fā)展，真正起到變革作用。

　　中國手機行業(yè)，到了掀起一場思維重構的時刻。

　　折疊屏進入毫米時代，榮耀展現強勁勢能

　　近幾年的智能手機行業(yè)有些乏味，陷入“微創(chuàng)新”的窘境后，發(fā)展脈絡有了些固步自封的意味。

　　憑借如今最具創(chuàng)新性的折疊形態(tài)，折疊屏成為手機廠商們打破瓶頸、沖擊高端的最佳突破口。

　　去年至今，包括榮耀、華為、vivo等在內的國內主流手機廠商，合計發(fā)布的折疊屏手機達到數十款，一時間，折疊屏市場風起云涌、競爭激烈。

　　橫向折疊屏是主流產品形態(tài)，兼顧大屏與便攜的特點，能夠輕松應對娛樂、辦公等工作生活場景。一眾產品設計中，各有取舍，但在性能、輕薄、影像、互聯(lián)等配置與體驗上總是難以兼顧，不免令人留有遺憾。

　　榮耀的新款折疊屏旗艦Magic V2則有打破這一局面的態(tài)勢。“預售12小時榮耀Magic V2就打破了電商四大平臺近一年所有安卓手機的同期預售記錄”，榮耀CEO趙明在微博上透露。

　　7月20日上午開啟首銷后，榮耀Magic V2受到市場熱烈追捧，在各地榮耀線下門店，熱情的用戶們一大早就排起長隊，短時間內就將許多店內的現機搶購一空，現場十分火爆，線上線下的討論度也非常高。

　　“上手很輕薄，比直板機還輕，而且手感特別好，我種草了。”一位用戶在與自己的主力機對比后如此評價道。

　　憑借多項突破性的設計，榮耀Magic V2有望成為當下最出眾的“全能選手”，其幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續(xù)航等各方面全面超越了以往的折疊屏產品，成為市場上一枝獨秀般的存在。

　　比如在輕薄設計方面，當友商還在受限于Type-C接口的厚度極限時，榮耀通過在結構、材料、器件等方面的重構，挑戰(zhàn)了輕薄極限，將榮耀Magic V2打造成行業(yè)首個進入“毫米時代”的折疊屏旗艦。同時，實現了最輕231克的重量，比直板旗艦iPhone 14 Pro Max還要輕10克左右。

　　在此之前，不少消費者有所疑慮，折疊屏究竟何時才能擔當主力機?這個問題現在有了答案。

　　榮耀將直板機和折疊屏各取所長，在設計、體驗和生態(tài)等方面全面兼顧，打造了一款前所未有的里程碑式產品。

　　“折疊屏手機市場空間將不可限量，可能是現在的三倍、五倍甚至十倍的增量。”趙明信心十足。2023年一季度，榮耀在國內市場份額為16%，排名第四位。三年沉淀下來，這家躋身第一陣營的國產手機廠商，對折疊屏的未來十分看好。

　　數據對此也有所印證，IDC調研顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產品出貨量達到102萬臺，同比大幅增長52.8%。這意味著，折疊屏逐漸告別了“小眾嘗鮮”的產品定位，走入了主流消費者的考慮范圍。

　　當下，折疊屏市場競爭愈加激烈，甚至有打價格戰(zhàn)的跡象，但最后能夠勝出的，一定是設計出眾，體驗上乘，徹底解決消費者使用痛點的產品。

　　榮耀Magic V2首銷大爆展現了強勁勢能，這款競爭力十足的產品，定將幫助榮耀在高端手機市場撼動格局。

　　思維重構和技術創(chuàng)新，引領變革

　　“在一日千里的結構性調整中，唯一能幸免于難的，只有變革的引領者。我們無法左右變革，只有走在它前面”，管理學大師德魯克曾如此說道。

　　傳統(tǒng)的折疊屏演進思維并不能給消費者帶來驚喜，只有思維重構和技術創(chuàng)新才能引領變革，榮耀Magic V2正以此帶來革命性的體驗。

　　主流的折疊屏產品具備雙重“身份”——“折疊屏”和“旗艦機”。由此，大多數廠商打造折疊屏的思維主要分兩種：一是旗艦為先，折疊次之;二是折疊為先，旗艦次之。

　　前者體現在注重配置表現，然而在輕薄化方面有所妥協(xié);后者則體現在過于注重輕薄，機身內部空間壓縮之下，設計和配置上留有不少遺憾。

　　兩種路線各有優(yōu)劣，但都難以滿足大多數消費者，究其原因，兩種路線都陷入了固有思維模式——將折疊屏的“雙重身份”簡單重合到了一起，在“旗艦機”和“折疊屏”兩者之間總是顧此失彼。

　　如何打破這一思維牢籠?“其實就是重構，你跳出原有的思維方式去重新思考……什么是直板機，什么是折疊屏，在榮耀Magic V2當中不存在這種邊界”，在央視視頻中，趙明點出了其中關鍵。

　　榮耀顛覆了傳統(tǒng)折疊屏“二合一”的研發(fā)思路，探索了將直板機“一生二”的邏輯理念，通過技術創(chuàng)新力，在保留直板旗艦輕薄、性能、續(xù)航等優(yōu)點的同時，打造出折疊屏應有的核心體驗。

　　難能可貴的是，榮耀Magic V2的進化是全面性的。它在打造極致輕薄機身的同時，通過率先使用硅碳負極電池材料技術，改進電池的架構方案，在輕薄機身離塞下了5000mAh的青海湖電池，保證了出色的續(xù)航能力。

　　榮耀還在行業(yè)內創(chuàng)造了多項“第一”，除了突破性的輕薄設計，還有在折疊屏上首次使用的內外雙屏3840Hz超高頻PWM零風險調光，以及通過首次應用鈦合金3D打印工藝和榫卯式一體成型工藝，打造了業(yè)界最薄的榮耀魯班鈦金鉸鏈。

　　值得一提的是，蘋果分析師郭明錤爆料稱，蘋果未來也將采用鈦合金3D打印技術，這一次，榮耀趕在了蘋果前面，引領了行業(yè)進步。

　　“榮耀Magic V2在現有的折疊屏手機里沒有競爭對手，我們真正的競爭對手是直板的旗艦手機”，趙明如此說道。

　　確實如此，與頂級直板旗艦相比，無論是屏幕表現還是輕薄續(xù)航等方面，榮耀Magic V2并不落下風，在某些設計、工藝上還具有很大的開創(chuàng)性。

　　在這背后是榮耀對于產品思維的變革，實現了極致的產品主義，將折疊屏產品力帶到了一個新的高度，為市場普及向前推動了一大步。

　　眺望未來，重洗格局

　　手機行業(yè)，是個不斷追擊趕超的長賽道。

　　一時的領先并不意味著穩(wěn)坐“鐵王座”，面對曾經的王者，要有“青出于藍”的勇氣，向強者發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　如今全球的手機市場格局是“一超多強”，在高端市場蘋果有著絕對的優(yōu)勢。曾在高端市場與蘋果分庭抗禮的華為遇挫后，國產廠商還沒能穩(wěn)穩(wěn)接班，與蘋果三星在全球市場上抗衡。

　　“未來將告別蘋果一家獨大”，前不久的2023 MWC上海世界移動通信大會上，趙明如此向外界宣布，引起了廣泛談論，當然也有一些質疑的聲音。

　　那么，榮耀為何有勇氣如此喊話?有何底氣打破蘋果一家獨大的格局?事實上，榮耀有自己的“核心武器”，其一貫踐行“用戶需求洞察”與“持續(xù)技術研發(fā)”的雙輪驅動戰(zhàn)略。

　　其一，是在產品規(guī)劃上堅持“以人為核心”的長期主義。

　　無論產品的設計與配置如何演變，技術如何進步，歸根到底是為用戶服務的，一切的核心都是滿足消費者的需求。這樣的道理或許每家廠商都能認識到，但能夠長期堅持如一的，并不在多數，榮耀就是其中之一。

　　當友商還在為卷參數費盡心機時，榮耀已經開始了體系化創(chuàng)新，比如在護眼上，榮耀為消費者帶來了多重防護，除超高頻PWM零風險調光之外，還聯(lián)合中國標準化研究院調制類自然光護眼功能，并且以智能調節(jié)顯示色溫促進褪黑素分泌，改善睡眠質量，緩解視疲勞。

　　這些都是不在參數上外顯的創(chuàng)新，但對消費者體驗卻至關重要，榮耀為此做出了長遠布局和深厚積累。

　　其二，是業(yè)內領先的技術創(chuàng)新實力。

　　將想法落地，需要科技力的支撐，榮耀的科技研發(fā)投入，占營收比重達到10%以上，遠高于行業(yè)平均水平，創(chuàng)新實力不容小覷。

　　這些年來，榮耀堅持深入基礎性研究，將底層創(chuàng)新應用于行業(yè)，創(chuàng)造了讓整個行業(yè)受益的價值。

　　如今榮耀在屏幕、續(xù)航、通訊、智慧化等領域都做到了行業(yè)領先，例如C1自研射頻增強芯片帶來了行業(yè)領先的5G通信能力;MagicOS在使用體驗和流暢性方面不輸于全面對標iOS，智慧互聯(lián)也帶來了獨一無二的使用體驗。

　　2007年，喬布斯氣定神閑地拿出第一代iPhone，優(yōu)雅地滑亮屏幕，智能手機時代來臨了，此后 ，iPhone都是智能手機行業(yè)的發(fā)展風向標，其每一次創(chuàng)新突破都在行業(yè)中起到了引領性作用。

　　如今時移世易，iPhone逐漸放慢了創(chuàng)新的腳步，行業(yè)中需要更多挑戰(zhàn)者為發(fā)展注入活力。

　　“千帆競渡意味著什么?意味著有更多的品牌和廠家加入到挑戰(zhàn)蘋果的行列，成功者未必是榮耀，但是這個局面形成對于手機行業(yè)絕對是好事。”趙明如此闡述“挑戰(zhàn)”的意義。

　　榮耀始終將自己定位于一個挑戰(zhàn)者，“用戰(zhàn)略投入的確定性來面對未來的不確定性”，向3%市占率的低估時刻挑戰(zhàn)，向行業(yè)巨擘蘋果挑戰(zhàn)。獨立發(fā)展以來，其一直在進化。

　　如今，榮耀以絕佳的產品力沖擊著市場格局，多項技術創(chuàng)新方向為行業(yè)樹立了發(fā)展標桿。在引領行業(yè)發(fā)展上，它與以往蘋果發(fā)揮的作用不遑多讓。

　　有挑戰(zhàn)才有革新，有競爭才有進步，千帆競渡才是最壯闊的景色。